Rakip Anahtar Kelimeleri Nasıl Kontrol Edilir

Google'ın arama motoru muhtemelen 200'den fazla sıralama faktörü kullanıyor. Tüm bu faktörlere dikkat etmek ve optimize etmek pratik değil. Ancak bunların arasında, anahtar kelimeler dikkat edilmesi gereken en önemli faktörlerden biridir.

Arama motoru sıralamalarında iyi performans göstermek için, sıralama yapabileceğiniz anahtar kelimeleri belirlemeniz gerekir. Bu tür anahtar kelimeleri belirlemek için, sıralama yapabileceğiniz yüzlerce veya binlerce anahtar kelimeyi değerlendirmenin zahmetli yolunu atlayıp, doğrudan rakiplerinizden anahtar kelimeler bularak onları geçmeye çalışmak daha basittir. Bu şekilde, iyi içerik oluşturur ve markanızı rakiplerinizden daha dikkat çekici hale getirirsiniz.

İlgili anahtar kelime araçlarını kullanmak da dahil olmak üzere rakip anahtar kelimeleri kontrol etmenin birçok yolu vardır. Bu makalede, rakip anahtar kelime araştırmasını kolayca nasıl yapacağınızı, stratejileri nasıl karşılaştıracağınızı ve web sitenizin arama motoru performansını geliştirmek için fırsatları nasıl keşfedeceğinizi öğreneceksiniz.

İş büyümesi için rakip anahtar kelimelerini kullanmak

Araştırma yapmadan içerik oluşturmak herhangi bir iş faydası sağlamaz. Web'de hangi içeriğin arandığını ve bunlar için sıralamaya girmek gerektiğini bilmeniz gerekir. Anahtar kelimeler aranan ifadelerdir ve bu nedenle içerik bu ifadeler etrafında oluşturulur. Uygun içerikle, anahtar kelimeler bir sonraki müşteri kitlenizi çekmenin penceresi olabilir.

Çoğu dijital işletme için, iş büyümesi doğrudan hedefli site trafiğindeki artışla bağlantılıdır. Rakiplerinizin sıralamada olduğu yüksek hacimli anahtar kelimeleri kullanmak, onları kendi oyunlarında yenmek için bir alternatiftir. Muhtemelen yüksek ROI sağlayacak ve zaman ve kaynakların verimli kullanımıyla sonuçlanacaktır.

Rakip anahtar kelimelerini kontrol etmenin faydaları

Rakip anahtar kelimelerini incelemek, arama motoru optimizasyonunun ötesinde birçok fayda sağlar ve şu anda gözden kaçırılan fırsatları ortaya çıkarmaya yardımcı olur.

1. Yeni anahtar kelimeler ve içerik fikirleri edinme Daha iyi performans gösteren rakipler büyük olasılıkla benzersiz anahtar kelimelere ve ilgili içeriğe sahiptir. Bu tür anahtar kelimeleri belirlemek ve içerik stratejisi oluşturmak, sitenize yeni trafik kazandırmaya yardımcı olacaktır.
2. Pazar fırsatlarını keşfetme Organik ve ücretli arama pazarlama teknikleri şirketten şirkete değişir. Dağıtım uygulamaları, satın alma değerlendirmesi ve diğer faktörler de öyle. Rakip anahtar kelimelerini araştırarak, henüz hedeflemediğiniz yeni bir şehir veya ortaklık fırsatıyla karşılaşabilirsiniz.
3. Ürün pazarlamasını geliştirme Anahtar kelimeleri kullanarak, rakibinizin ürününü ve özel satış noktalarını analiz edin. Ürününüz/hizmetiniz için işe yarayanları filtreleyebilir ve bunları mesajlaşma/pazarlama çabalarınızda kullanabilirsiniz. Ayrıca mevcut veya yeni tekliflerinize çok değer katabilecek yeni özellikler için fikirler edinebilirsiniz.
4. Rakip zayıflıklarını belirleme Rakip anahtar kelimelerini kontrol ederken, onların güçlü yönlerini, hatalarını ve eksikliklerini göreceksiniz. Arama motoru performansınızı ağırlıklandırmak için bu açıklardan yararlanın.

Rakipleri nasıl bulabilirsiniz

Aşağıda belirtilen teknikleri kullanarak rakiplerinizi belirleyebilirsiniz.

1. Niş özel aramalar kullanma Google (veya tercih ettiğiniz arama motoru) rakiplerinizi bulmanın en basit yolunu sunar. Arama sorgusu olarak nişinizi yazın ve sonuçları inceleyin. Aşağıda bir gadget inceleme web sitesi işletmesi örneği ile açıklıyoruz.
   

   Listelenen her web sitesini açın ve ne yaptıklarını öğrenin. Sadece belirli lokasyonlara veya bölgelere hizmet veriyorsanız, onların nerede bulunduğunu da dikkate almak isteyeceksiniz.

2. Rakip anahtar kelime araçlarını kullanın rakip anahtar kelime araçlarının birçoğu rakiplerinizi belirlemenize de yardımcı olur. Önemli anahtar kelimelerinizi yazın ve bu araçları kullanarak bu sorgular için sıralanan rakip web sitelerinin listesini görüntüleyin.
3. Google Ads kullanın Google reklam kampanyaları yürütüyorsanız, Ads konsolunu kullanarak rakip işletmelerin listesini bulabilirsiniz. Tüm kampanyalar > Kampanyalar > Açık Artırma Öngörüleri raporuna gidin. Bu raporda sağlanan bilgiler arasında rakip alan adları, gösterim payı, sayfa üstü oranı ve üst sıralama payı bulunur.
   
4. Sosyal medya araştırması İşletmelerin çoğu kullanıcılarıyla iletişimde kalmak için sosyal medyada aktiftir. B2B bir şirketseniz, rakiplerinizin LinkedIn, Twitter, Facebook ve YouTube gibi platformlarda aktif olması muhtemeldir. B2C şirketleri ise Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, Snapchat ve Tik-Tok gibi platformlarda aktif olma eğilimindedir. Aynı alan ve bölgede faaliyet gösteren şirketleri belirlemek için bu platformlarda ürün/hizmetlerinizle ilgili anahtar kelimeleri kullanarak arama yapın.

Rakip anahtar kelimelerinin başını/üstünü nasıl bulunur

Rakiplerinizin listesini inceleyip en iyi anahtar kelimelerini belirlemek düşündüğünüz kadar zor değil. Ancak size bunu yapmakta yardımcı olmadan önce, bilmeniz gereken bazı ilgili terimler var.

• Anahtar kelime hacmi - tam olarak bu ifade veya kelimenin Google'da her ay aranma sayısı
• CPC - o anahtar kelime için ücretli arama reklamının ortalama tıklama başına maliyeti
• Rekabet - rakipleriniz arasında o anahtar kelime için tahmini rekabet
• SERP - arama motoru sonuç sayfası
• Alan otoritesi - domaininizin üst sıralarda yer alma şansınızı göstermek için 0'dan 100'e kadar verilen SERP puanı
• PPC - tıklama başına ödeme reklamcılığı, reklamverenlerin reklamlarından birine her tıklandığında ücret ödediği sistem
• Ücretli Zorluk - web sitenizin belirli bir anahtar kelime için arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralarda yer alma zorluğunu gösteren puan

İşte rakip anahtar kelimelerini kontrol etmek için izleyebileceğiniz bazı araçlar ve ilgili adımlar.

1. Anahtar kelime planlayıcı araçlarını kullanın Google Keywords Planner veya Ubersuggest Keyword tool gibi araçları kullanarak her bir rakip web sitesi için anahtar kelimelerin ve ilgili metriklerin listesini alabilirsiniz. Aşağıdaki adımları, yukarıda gösterildiği gibi Google araması kullanılarak gadget inceleme işimiz için rakip olarak belirlenen sitelerden biri olan engadget.com örneğini kullanarak gösteriyoruz. Keywords Planner aracını kullanarak bu rakip web sitesiyle ilişkili anahtar kelimeleri bulmak için "Bir web sitesiyle başla" seçeneğini seçin, domain engadget.com'u girin ve tüm web sitesi için anahtar kelimeleri arama seçeneğini belirleyin. İsteğe bağlı olarak oluşturulan anahtar kelime listesini rekabet düzeyine göre filtreleyebilirsiniz. Web sitenizin Alan Otoritesi düşükse (diyelim 20'den az), düşük rekabetli anahtar kelimelerle başlamanızı öneririz.
   
2. PPC kampanya verilerini analiz edin Ücretli arama reklamları ve genel olarak Tıklama Başına Ödeme (PPC) reklamcılığı, pazarlamacılar tarafından web sitelerine trafik çekmek için sıklıkla kullanılır, özellikle aramalar yoluyla güçlü niyetleri olan kullanıcıları çekmek için. SEMrush, Spyfu ve SimilarWeb gibi araçlar, belirli bir web sitesinin organik ve ücretli arama kampanyaları için kullandığı anahtar kelime listesini kontrol etmek için kullanılabilir. SimilarWeb'den alınan aşağıdaki ekran görüntüsünde görülebileceği gibi, engadget.com'un organik ve ücretli aramaları için en iyi 5 anahtar kelimeyi görebilirsiniz. En iyi organik anahtar kelimeler listesi, rakiplerinizin daha fazla zaman ve içerik yatırımı yaptığı yerler hakkında ipuçları verir.
   
3. Yüksek ROI anahtar kelime fırsatlarını belirleyin Yukarıdaki adımları tüm rakiplerinizi kapsayacak şekilde tekrarladıktan sonra, işletmeniz için iyi performans göstermesi muhtemel yüksek performanslı ücretli ve organik anahtar kelimeleri çıkarabilirsiniz. Bunları ilgili metrikleriyle birlikte ayrı bir tabloya koyun Bu anahtar kelimeleri hacimlerine, rekabetçiliklerine ve ücretli zorluklarına göre filtreleyebilirsiniz. Her bir metrik için kesme noktaları/hedefler belirleyin ve standartları karşılamayan anahtar kelimeleri eleyin. Çıkardığınız verileri en az %70 oranında küçültmeye çalışın. Bunlar en iyi performans gösteren rakip anahtar kelimeleridir.

Ürüne özel/uzun kuyruk rakip anahtar kelimeleri nasıl bulunur

Özel hedefli içerik oluşturmak için, uzun kuyruk veya ürüne özel anahtar kelimeler daha uygundur. Bu tür anahtar kelimeler genel olarak aşağıdaki kategorilerde sınıflandırılabilir:

• Ticari anahtar kelimeler: kullanıcıyı satın alma için sitenize getirme olasılığı yüksek olan anahtar kelimeler
• İşlemsel anahtar kelimeler: bir ürün veya hizmete daha özel olan anahtar kelimeler
• Bilgilendirici anahtar kelimeler: bilgi edinmek için kullanılan anahtar kelimeler (örn. nasıl yapılır kılavuzları). Bu anahtar kelimeleri kullanan ziyaretçiler alıcıya dönüşmeyebilir.
• Gezinme anahtar kelimeleri: kullanıcı tam olarak hangi markayı aradığını bildiğinde kullanılan anahtar kelimeler. Bu tür rakip marka ile ilgili anahtar kelimeler sitenize çok fazla tıklama getirmeyebilir.

İşte uzun kuyruk rakip anahtar kelimelerini kontrol etmek için bazı kaynaklar.

1. Rakiplerinizin ürünlerini inceleyin Rakiplerinizin hangi ürünleri sattığını ve bunların sizinkilerle ne kadar yakından ilişkili olduğunu öğrenin. Ürün açıklamalarını analiz edin ve eksik bilgilendirici ve potansiyel anahtar kelimeler olup olmadığını kontrol edin. Güvenilir sitelerdeki bu ürünlere ait yorumları kontrol edin ve kullanıcıların bu ürünleri tanımlamak için en çok kullandığı kelime/ifadeleri arayın. Ayrıca, ileride ürünlerinizi geliştirmek için bu ürünlerle ilgili kullanıcı sorunlarının bir listesini yapın.
2. Rakiplerin hedef sayfalarını analiz edin Rakibinizin ürün hedef sayfalarını analiz edin ve o ürünle ilgili blog yazılarını araştırın. Ürün hedef sayfalarına özel anahtar kelimeleri bulmak için Google Keyword Planner gibi araçları kullanabilirsiniz. Bunu yapmak için, anahtar kelimeleri analiz etmek istediğiniz bir hedef sayfa seçin ve URL'sini kopyalayın. Keywords Planner aracını açın, 'Bir web sitesi ile başlayın' sekmesine tıklayın ve 'Yalnızca bu sayfayı kullan'ı seçin. URL'yi yapıştırın ve sonuçları almak için tıklayın. Rekabet ve ücretli anahtar kelimelerin teklif miktarına göre filtreleyin. İlgilendiğiniz diğer hedef sayfalar için aynı işlemi tekrarlayın.
   
3. Anahtar kelime kümeleri oluşturun Anahtar kelime kümeleme, anahtar kelimeleri web sitenizle olan ilgileri temelinde gruplara ayırdığınız bir uygulamadır. En kârlı ve ilgili anahtar kelimelerin bir listesini yaptıktan sonra, farklı içerik kategorileri için anahtar kelimeler bulun ve segmentlere ayırın. Bu anahtar kelimeleri dönüşüm hunisinin belirli aşamalarına atayın. Ardından, filtrelenmiş anahtar kelimeleri ortak konulara, ücretli stratejilere, müşteri yolculuklarına ve benzeri şekilde kategorize edin.

Sonuç

Anahtar kelimeler ve ilişkili içerik, web sitenizin arama motoru performansını belirleyen önemli faktörlerdir. Rakip anahtar kelimeleri bulmak ve analiz etmek, yeni ve ilgili içerik yazmanız için size bilgi sağlayacaktır. Ayrıca sektördeki görünürlüğünüzü artırır. Rakiplerinizin site içeriğini ve ilgili anahtar kelimeler için açılış sayfalarını kontrol etmek, muhtemelen ürün mesajlaşmanızı geliştirmenize ve yeni pazar fırsatları keşfetmenize yardımcı olacaktır.