איך לבדוק מילות מפתח של מתחרים

מנוע החיפוש של גוגל משתמש כנראה ביותר מ-200 גורמי דירוג. לשים לב ולבצע אופטימיזציה לכל הגורמים האלה אינו מעשי. אבל מביניהם, מילות מפתח הן אחד הגורמים המשמעותיים ביותר שיש להתייחס אליהם.

כדי לבצע היטב בדירוגי מנועי החיפוש, עליך לזהות את מילות המפתח שבהן תוכל לדרג. כדי לזהות מילות מפתח כאלה, פשוט יותר לדלג על הדרך המייגעת של הערכת מאות או אלפי מילות מפתח שבהן תוכל לדרג, ולמצוא ישירות מילות מפתח מהמתחרים שלך כדי לנסות ולעקוף אותם. כך תיצור תוכן טוב ותהפוך את המותג שלך לבולט יותר מהמתחרים שלך.

ישנן דרכים רבות לבדוק מילות מפתח של מתחרים, כולל שימוש בכלי מילות מפתח קשורים. במאמר זה תלמד כיצד לבצע בקלות מחקר מילות מפתח של מתחרים, להשוות אסטרטגיות ולגלות הזדמנויות לשיפור ביצועי מנוע החיפוש של האתר שלך.

שימוש במילות מפתח של מתחרים לצמיחה עסקית

יצירת תוכן ללא מחקר אינה מניבה יתרונות עסקיים. עליך לדעת איזה תוכן מחפשים ברשת ולדרג עבורם. מילות מפתח הן ביטויים שמחפשים ולכן, התוכן נוצר סביב ביטויים כאלה. עם תוכן מתאים, מילות מפתח יכולות להיות החלון להבאת קבוצת הלקוחות הבאה שלך.

עבור רוב העסקים הדיגיטליים, צמיחה עסקית קשורה ישירות לעלייה בתנועה ממוקדת לאתר. שימוש במילות מפתח בעלות נפח גבוה שבהן המתחרים שלך מדורגים היא חלופה לנצח אותם במשחק שלהם עצמם. סביר להניח שזה יניב תשואה גבוהה על ההשקעה ויוביל לשימוש יעיל בזמן ובמשאבים.

יתרונות בבדיקת מילות מפתח של מתחרים

ריגול אחר מילות מפתח של מתחרים מציע יתרונות רבים, כולל כאלה שמעבר לקידום אתרים, ויעזור לחשוף הזדמנויות שאולי כרגע נעלמות מהעין.

1. קבלת רעיונות למילות מפתח ותוכן חדשים מתחרים שמצליחים יותר כנראה משתמשים במילות מפתח ייחודיות ותוכן קשור. זיהוי מילות מפתח כאלה ותכנון אסטרטגיית תוכן יעזרו להביא תנועה חדשה לאתר שלך.
2. גילוי הזדמנויות שוק טכניקות שיווק אורגני וממומן משתנות מחברה לחברה. כך גם שיטות ההפצה שלהן, הערכת הרכישה וגורמים אחרים. במחקר מילות מפתח של מתחרים, אתה עשוי להיתקל בעיר חדשה או הזדמנות לשותפות שעדיין לא פנית אליה.
3. שיפור שיווק המוצר באמצעות מילות מפתח, נתח את המוצר של המתחרה ונקודות המכירה הייחודיות שלו. תוכל לסנן מה עובד עבור המוצר/שירות שלך ולהשתמש בהם במאמצי המסרים/שיווק שלך. תוכל גם לקבל רעיונות לתכונות חדשות שיכולות להוסיף ערך רב להצעות הנוכחיות או החדשות שלך.
4. זיהוי חולשות המתחרים בזמן בדיקת מילות מפתח של מתחרים, תיתקל בחוזקות, טעויות וחסרונות שלהם. נצל את נקודות התורפה שלהם כדי להעצים את הביצועים שלך במנועי החיפוש.

איך למצוא מתחרים

תוכלו לזהות את קבוצת המתחרים שלכם באמצעות הטכניקות המוזכרות להלן.

1. שימוש בחיפושים ספציפיים לנישה Google (או מנוע החיפוש שתבחרו) מציע את הדרך הפשוטה ביותר למצוא את המתחרים שלכם. הקלידו את הנישה שלכם כשאילתת חיפוש ובחנו את התוצאות. אנו מדגימים באמצעות דוגמה לעסק של אתר סקירת גאדג׳טים להלן.
   

   פתחו כל אתר המופיע ברשימה וגלו מה הם עושים. תרצו גם לשקול היכן הם ממוקמים אם אתם משרתים רק מיקומים או אזורים מסוימים.

2. שימוש בכלי מילות מפתח של מתחרים רבים מכלי מילות המפתח של מתחרים גם עוזרים לזהות את המתחרים שלכם. רשמו את מילות המפתח החשובות שלכם והשתמשו בכלים אלה כדי להציג רשימה של אתרי מתחרים המדורגים עבור שאילתות אלה.
3. שימוש ב-Google Ads אם אתם מפעילים קמפיינים של Google Ads, תוכלו למצוא את רשימת העסקים המתחרים באמצעות קונסולת המודעות. עברו אל דוח כל הקמפיינים > קמפיינים > תובנות מכרז. המידע המסופק בדוח זה כולל דומיינים של מתחרים, נתח חשיפה, שיעור הופעה בראש העמוד ונתח עקיפה.
   
4. מחקר ברשתות חברתיות רוב העסקים פעילים ברשתות החברתיות כדי לשמור על קשר עם המשתמשים שלהם. אם אתם חברת B2B, סביר להניח שהמתחרים שלכם פעילים בפלטפורמות כמו LinkedIn, Twitter, Facebook ו-YouTube. חברות B2C סביר שיהיו פעילות בפלטפורמות כמו Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, Snapchat, ו-Tik-Tok. חפשו באמצעות מילות מפתח הקשורות למוצרים/שירותים שלכם בפלטפורמות אלה כדי לזהות חברות הפועלות באותו תחום ואזור שלכם.

כיצד למצוא מילות מפתח מובילות של מתחרים

מעבר על רשימת המתחרים שלך וזיהוי מילות המפתח המובילות שלהם אינו מסובך כפי שאתה עשוי לחשוב. אבל לפני שנעזור לך לעשות זאת, הנה מספר מונחים קשורים שאתה חייב להכיר.

• נפח מילות מפתח - מספר הפעמים שהביטוי או המילה המדויקים מחופשים בגוגל בכל חודש
• CPC - עלות ממוצעת לקליק של מודעת חיפוש בתשלום עבור מילת המפתח המדויקת
• תחרות - התחרות המשוערת על מילת המפתח בין המתחרים שלך
• SERP - דף תוצאות מנוע החיפוש
• סמכות דומיין - ציון SERP שנע בין 0 ל-100, הניתן לדומיין שלך כדי להראות מה הסיכויים שלך לדרג בראש
• PPC - פרסום בתשלום לפי קליק, בו מפרסמים משלמים עמלה בכל פעם שאחת המודעות שלהם נלחצת
• דרגת קושי בתשלום - ציון המציין כמה קשה יהיה לאתר שלך לדרג גבוה בדפי תוצאות מנוע החיפוש עבור מילת מפתח נתונה

הנה כמה מהכלים והשלבים הקשורים שתוכל לעקוב אחריהם כדי לבדוק מילות מפתח של מתחרים.

1. השתמש בכלי תכנון מילות מפתח אתה יכול להשתמש בכלים כמו Google Keywords Planner או Ubersuggest Keyword tool כדי לקבל את רשימת מילות המפתח והמדדים הקשורים עבור כל אתר מתחרה. אנו מדגימים את השלבים להלן באמצעות הדוגמה של engadget.com, אחד מהאתרים שזוהו כמתחרה לעסק סקירת הגאדג'טים שלנו באמצעות חיפוש Google כפי שמוצג לעיל. כדי למצוא מילות מפתח הקשורות לאתר מתחרה זה באמצעות כלי Keywords Planner, בחר באפשרות "התחל עם אתר", הזן את הדומיין engadget.com ובחר באפשרות לחפש מילות מפתח עבור האתר כולו. אתה יכול לסנן את רשימת מילות המפתח שנוצרה על סמך רמת התחרות. אם ה-סמכות הדומיין של האתר שלך נמוכה (נניח פחות מ-20), אנו ממליצים להתחיל עם מילות מפתח עם תחרות נמוכה.
   
2. נתח נתוני קמפיין PPC מודעות חיפוש בתשלום, ופרסום PPC בכלל, משמשים לעתים קרובות משווקים כדי להביא תנועה לאתרים שלהם, במיוחד כדי להביא משתמשים שסביר יותר שימירו בהתחשב בכוונת החיפוש החזקה שלהם. ניתן להשתמש בכלים כמו SEMrush, Spyfu ו-SimilarWeb כדי לבדוק את רשימת מילות המפתח שבהן משתמש אתר נתון עבור קמפיינים אורגניים ובתשלום שלהם. כפי שניתן לראות בצילום המסך למטה מ-SimilarWeb, אתה יכול לראות את 5 מילות המפתח המובילות של engadget.com בחיפושים אורגניים ובתשלום. רשימת מילות המפתח האורגניות המובילות נותנת רמזים על היכן המתחרים שלך משקיעים יותר זמן ותוכן.
   
3. זהה הזדמנויות מילות מפתח עם ROI גבוה לאחר שאתה חוזר על השלבים הנ"ל כדי לכסות את כל המתחרים שלך, אתה יכול לחלץ את מילות המפתח בתשלום והאורגניות המצליחות שסביר שיצליחו גם עבור העסק שלך. שים אותן בגיליון אלקטרוני נפרד יחד עם המדדים הקשורים אליהן. סנן מילות מפתח אלה לפי הנפח, התחרותיות ודרגת הקושי בתשלום שלהן. בחר נקודות חיתוך/יעדים עבור כל אחד מהמדדים שלהן והסר את מילות המפתח שאינן עומדות בסטנדרט. נסה לצמצם את הנתונים שחילצת בלפחות 70%. אלה הן מילות המפתח המצליחות ביותר של המתחרים.

כיצד למצוא מילות מפתח ספציפיות למוצר/ארוכות זנב של מתחרים

כדי ליצור תוכן ממוקד ספציפי, מילות מפתח ארוכות זנב או ספציפיות למוצר הן מתאימות יותר. ניתן לסווג מילות מפתח כאלה לקטגוריות הבאות:

• מילות מפתח מסחריות: מילות מפתח שיש להן סיכוי גבוה להביא את המשתמש לאתר שלך לרכישה
• מילות מפתח עסקיות: מילות מפתח שהן יותר ספציפיות למוצר או שירות
• מילות מפתח אינפורמטיביות: מילות מפתח המשמשות לרכישת ידע (למשל מדריכים). מבקרים המשתמשים במילות מפתח כאלה עשויים לא להפוך לקונים
• מילות מפתח ניווטיות: מילות מפתח בשימוש כאשר המשתמש יודע בדיוק איזה מותג הוא מחפש. מילות מפתח הקשורות למתחרים כאלה עשויות לא להוביל להרבה קליקים לאתר שלך

הנה כמה מקורות לבדיקת מילות מפתח ארוכות זנב של מתחרים.

1. בדוק את מוצרי המתחרים שלך גלה אילו מוצרים המתחרים שלך מוכרים וכמה קרובים הם למוצרים שלך. נתח את תיאורי המוצרים שלהם וראה אם חסרות לך מילות מפתח אינפורמטיביות ופוטנציאליות. בדוק את הביקורות על אותם מוצרים באתרים מהימנים וחפש מילים/ביטויים שמשתמשים משתמשים בהם הכי הרבה לתיאור אותם מוצרים. בנוסף, הכן רשימה של נקודות הכאב של המשתמש בהתייחס לאותם מוצרים כדי לשפר את שלך בהמשך.
2. נתח דפי נחיתה של מתחרים נתח את דפי הנחיתה של המוצר של המתחרה שלך וחקור את מאמרי הבלוג הקשורים לאותו מוצר. אתה יכול להשתמש בכלים כמו Google Keyword Planner למציאת מילות מפתח ספציפיות לדפי נחיתה של מוצרים. כדי לעשות זאת, בחר דף נחיתה שאתה רוצה לנתח את מילות המפתח שלו והעתק את כתובת ה-URL שלו. פתח את הכלי Keywords Planner, לחץ על הכרטיסייה 'התחל עם אתר אינטרנט' ובחר 'השתמש רק בדף זה.' הדבק את כתובת ה-URL ולחץ לקבלת תוצאות. סנן לפי תחרות וסכום ההצעה של מילות מפתח בתשלום. חזור על אותו תהליך עבור דפי נחיתה אחרים שמעניינים אותך.
   
3. צור אשכולות מילות מפתח אשכול מילות מפתח הוא פרקטיקה שבה אתה מפריד את מילות המפתח לקבוצות על בסיס הרלוונטיות שלהן לאתר שלך. לאחר יצירת רשימה של מילות המפתח הרווחיות והרלוונטיות ביותר, מצא וחלק מילות מפתח לקטגוריות שונות של תוכן. הקצה מילות מפתח אלו תחת שלבים ספציפיים של משפך ההמרה. לאחר מכן, קטלג את מילות המפתח המסוננות לפי נושאים משותפים, אסטרטגיות בתשלום, מסעות לקוח וכדומה.

סיכום

מילות מפתח ותוכן קשור הם גורמים חשובים בקביעת ביצועי מנוע החיפוש של האתר שלך. מציאה וניתוח של מילות מפתח של מתחרים יספקו לך מידע לכתיבת תוכן חדש ורלוונטי. זה גם מגדיל את הנראות שלך בתעשייה. בדיקת תוכן האתר של המתחרים שלך ודפי הנחיתה שלהם עבור מילות מפתח רלוונטיות תעזור לך גם לשפר את המסרים של המוצר ולגלות הזדמנויות שוק חדשות.