प्रतिस्पर्धी कीवर्ड कैसे जांचें

Google का सर्च इंजन संभवतः 200 से अधिक रैंकिंग कारकों का उपयोग करता है। सभी इन कारकों पर ध्यान देना और अनुकूलन करना व्यावहारिक नहीं है। लेकिन इनमें से, कीवर्ड् सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक है जिस पर ध्यान देने की आवश्यकता है।

सर्च इंजन रैंकिंग में अच्छा प्रदर्शन करने के लिए, आपको उन कीवर्ड् की पहचान करनी होगी जिनके लिए आप रैंक कर सकते हैं। ऐसे कीवर्ड् की पहचान करने के लिए, सैकड़ों या हजारों कीवर्ड् का मूल्यांकन करने के श्रमसाध्य मार्ग को छोड़कर, सीधे अपने प्रतिस्पर्धियों से कीवर्ड् खोजना और उन्हें पछाड़ने की कोशिश करना सरल है। इस तरह, आप अच्छी कंटेंट बनाते हैं और अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में अपने ब्रांड को अधिक दृश्यमान बनाते हैं।

प्रतिस्पर्धी कीवर्ड् की जांच करने के कई तरीके हैं, जिनमें संबंधित कीवर्ड टूल्स का उपयोग शामिल है। इस लेख में, आप सीखेंगे कि प्रतिस्पर्धी कीवर्ड रिसर्च को आसानी से कैसे करें, रणनीतियों की तुलना करें और अपनी वेबसाइट के सर्च इंजन प्रदर्शन को बेहतर बनाने के अवसरों का पता लगाएं।

व्यापार विकास के लिए प्रतिस्पर्धी कीवर्ड् का उपयोग

शोध के बिना कंटेंट बनाने से कोई व्यावसायिक लाभ नहीं मिलता। आपको यह जानना आवश्यक है कि वेब पर किस कंटेंट को खोजा जाता है और उनके लिए रैंक करना है। कीवर्ड् वे वाक्यांश हैं जिन्हें खोजा जाता है और इसलिए, ऐसे वाक्यांशों के आसपास कंटेंट बनाई जाती है। उपयुक्त कंटेंट के साथ, कीवर्ड् आपके अगले ग्राहकों को प्राप्त करने की खिड़की हो सकते हैं।

अधिकांश डिजिटल व्यवसायों के लिए, व्यापार विकास लक्षित साइट ट्रैफ़िक में वृद्धि से सीधे जुड़ा होता है। आपके प्रतिस्पर्धी जिन उच्च मात्रा वाले कीवर्ड् के लिए रैंक कर रहे हैं, उनका उपयोग करना उनके अपने खेल में उन्हें हराने का एक विकल्प है। यह संभवतः उच्च आरओआई प्रदान करेगा और समय और संसाधनों के कुशल उपयोग में परिणत होगा।

प्रतिस्पर्धी कीवर्ड् की जांच करने के लाभ

प्रतिस्पर्धी कीवर्ड् पर नज़र रखने से कई लाभ मिलते हैं, जिनमें सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन से परे कुछ लाभ भी शामिल हैं, और यह उन अवसरों को उजागर करने में मदद करेगा जिन पर शायद वर्तमान में ध्यान नहीं दिया जा रहा है।

1. नए कीवर्ड् और कंटेंट आइडियाज प्राप्त करें बेहतर प्रदर्शन करने वाले प्रतिस्पर्धियों के पास संभवतः विशिष्ट कीवर्ड् और संबंधित कंटेंट होते हैं। ऐसे कीवर्ड् की पहचान करना और कंटेंट की रणनीति बनाना आपकी साइट पर नया ट्रैफिक लाने में मदद करेगा।
2. बाज़ार के अवसरों की खोज करें ऑर्गेनिक और पेड सर्च मार्केटिंग तकनीकें कंपनी से कंपनी में भिन्न होती हैं। इसी तरह उनकी वितरण प्रथाएं, खरीद मूल्यांकन और अन्य कारक भी। प्रतिस्पर्धी कीवर्ड् का अनुसंधान करते समय, आपको एक नए शहर या पार्टनरशिप का अवसर मिल सकता है जिसे आपने अभी तक लक्षित नहीं किया है।
3. प्रोडक्ट मार्केटिंग में सुधार करें कीवर्ड् का उपयोग करके, अपने प्रतिस्पर्धी के प्रोडक्ट और उसके विशिष्ट सेलिंग पॉइंट्स का विश्लेषण करें। आप अपने प्रोडक्ट/सर्विस के लिए जो काम करता है उसे फ़िल्टर कर सकते हैं और उन्हें अपने मैसेजिंग/मार्केटिंग प्रयासों में उपयोग कर सकते हैं। आपको नई सुविधाओं के लिए विचार भी मिल सकते हैं जो आपकी वर्तमान या नई पेशकशों के लिए बहुत मूल्य जोड़ सकते हैं।
4. प्रतिस्पर्धी की कमजोरियों की पहचान करें प्रतिस्पर्धी कीवर्ड् की जांच करते समय, आपको उनकी ताकत, गलतियां और कमियां सामने आएंगी। अपने सर्च इंजन प्रदर्शन को बढ़ाने के लिए उनकी कमजोरियों का लाभ उठाएं।

प्रतिस्पर्धियों को कैसे खोजें

आप नीचे दी गई तकनीकों का उपयोग करके अपने प्रतिस्पर्धियों का सेट पहचान सकते हैं।

1. निश विशिष्ट खोजों का उपयोग Google (या आपकी पसंद का सर्च इंजन) आपके प्रतिस्पर्धियों को खोजने का सबसे सरल तरीका प्रदान करता है। सर्च क्वेरी के रूप में अपना निश टाइप करें और परिणामों की समीक्षा करें। हम नीचे एक गैजेट रिव्यू वेबसाइट बिजनेस के लिए एक उदाहरण का उपयोग करके समझाते हैं।
   

   सूचीबद्ध प्रत्येक वेबसाइट खोलें और जानें कि वे क्या करते हैं। यदि आप केवल कुछ स्थानों या क्षेत्रों की सेवा करते हैं तो आप यह भी विचार करना चाहेंगे कि वे कहाँ स्थित हैं।

2. प्रतिस्पर्धी कीवर्ड टूल्स का उपयोग करें कई प्रतिस्पर्धि कीवर्ड् औजार आपके प्रतिस्पर्धियों की पहचान करने में भी मदद करते हैं। अपने महत्वपूर्ण कीवर्ड् लिखें और उन क्वेरीज के लिए रैंक करने वाली प्रतिस्पर्धी वेबसाइटों की सूची दिखाने के लिए इन टूल्स का उपयोग करें।
3. Google Ads का उपयोग करें यदि आप Google एड कैंपेन चला रहे हैं, तो आप Ads कंसोल का उपयोग करके प्रतिस्पर्धी व्यवसायों की अपनी सूची पा सकते हैं। ऑल कैंपेन्स > कैंपेन्स > ऑक्शन इनसाइट्स रिपोर्ट पर जाएं। इस रिपोर्ट में दी गई जानकारी में प्रतिस्पर्धी डोमेन, इम्प्रेशन शेयर, टॉप ऑफ़ पेज रेट और आउटरैंकिंग शेयर शामिल हैं।
   
4. सोशल मीडिया रिसर्च अधिकांश व्यवसाय अपने उपयोगकर्ताओं के संपर्क में रहने के लिए सोशल मीडिया पर सक्रिय हैं। यदि आप एक B2B कंपनी हैं, तो आपके प्रतिस्पर्धी LinkedIn, Twitter, Facebook और YouTube जैसे प्लेटफॉर्म पर सक्रिय होने की संभावना है। B2C कंपनियां Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, Snapchat, और Tik-Tok जैसे प्लेटफॉर्म पर सक्रिय होने की संभावना रखती हैं। आपके समान डोमेन और क्षेत्र में काम करने वाली कंपनियों की पहचान करने के लिए इन प्लेटफॉर्म पर अपने प्रोडक्ट्स/सर्विसेज से संबंधित कीवर्ड् का उपयोग करके खोजें।

प्रतिस्पर्धी कीवर्ड् कैसे खोजें

अपने प्रतिस्पर्धियों की सूची पर नज़र डालना और उनके शीर्ष कीवर्ड् की पहचान करना जितना आप सोचते हैं उतना मुश्किल नहीं है। लेकिन, इससे पहले कि हम आपकी मदद करें, यहाँ कुछ संबंधित शब्दावली है जिससे आपको परिचित होना चाहिए।

• कीवर्ड वॉल्यूम - हर महीने Google पर सटीक वाक्यांश या शब्द खोजे जाने की संख्या
• CPC - उस सटीक कीवर्ड के लिए पेड सर्च विज्ञापन का औसत क्लिक प्रति लागत
• प्रतिस्पर्धा - आपके प्रतिस्पर्धियों के बीच उस कीवर्ड के लिए अनुमानित प्रतिस्पर्धा
• SERP - सर्च इंजन रिजल्ट्स पेज
• डोमेन अथॉरिटी - SERP स्कोर जो 0 से 100 तक होता है, जो आपके डोमेन को दिया जाता है यह दिखाने के लिए कि टॉप पर रैंक करने की कितनी संभावना है
• PPC - पेड पर क्लिक विज्ञापन, जहाँ विज्ञापनदाता हर बार अपने विज्ञापन पर क्लिक होने पर शुल्क चुकाते हैं
• पेड डिफिकल्टी - एक स्कोर जो दर्शाता है कि किसी दिए गए कीवर्ड के लिए सर्च इंजन रिजल्ट पेज पर आपकी वेबसाइट को उच्च रैंक प्राप्त करने में कितनी कठिनाई होगी

यहाँ कुछ टूल्स और संबंधित चरण हैं जिनका आप प्रतिस्पर्धी कीवर्ड् की जाँच के लिए पालन कर सकते हैं।

1. कीवर्ड प्लानर टूल्स का उपयोग करें आप Google Keywords Planner या Ubersuggest जैसे टूल्स का उपयोग कर सकते हैं, अपने प्रत्येक प्रतिस्पर्धी वेबसाइट के लिए कीवर्ड् की सूची और संबंधित मेट्रिक्स प्राप्त करने के लिए। हम engadget.com के उदाहरण का उपयोग करके नीचे दिए गए चरणों को समझाते हैं, जो हमारे गैजेट समीक्षा व्यवसाय के लिए ऊपर दिखाए गए Google खोज का उपयोग करके एक प्रतिस्पर्धी के रूप में पहचाना गया है। Keywords Planner का उपयोग करके इस प्रतिस्पर्धी वेबसाइट से जुड़े कीवर्ड् खोजने के लिए, "Start with a website" विकल्प चुनें, डोमेन engadget.com दर्ज करें और पूरी वेबसाइट के लिए कीवर्ड् खोजने का विकल्प चुनें। आप वैकल्पिक रूप से प्रतिस्पर्धा के स्तर के आधार पर उत्पन्न कीवर्ड सूची को फ़िल्टर कर सकते हैं। यदि आपकी वेबसाइट के लिए डोमेन अथॉरिटी कम है (मान लीजिए 20 से कम), हम कम प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड् से शुरुआत करने की सलाह देते हैं।
   
2. PPC अभियान डेटा का विश्लेषण करें पेड सर्च विज्ञापन, और सामान्य रूप से पे-पर-क्लिक (PPC) विज्ञापन, अक्सर मार्केटर्स द्वारा अपनी वेबसाइटों पर ट्रैफ़िक लाने के लिए उपयोग किया जाता है, विशेष रूप से उन उपयोगकर्ताओं को लाने के लिए जो खोजों के माध्यम से मजबूत इरादे के कारण कन्वर्ट होने की अधिक संभावना रखते हैं। SEMrush, Spyfu और SimilarWeb जैसे टूल्स का उपयोग किसी दी गई वेबसाइट द्वारा उनके ऑर्गेनिक और पेड सर्च अभियानों के लिए उपयोग किए गए कीवर्ड् की सूची की जाँच करने के लिए किया जा सकता है। जैसा कि SimilarWeb के स्क्रीनशॉट में नीचे देखा जा सकता है, आप engadget.com ऑर्गेनिक और पेड खोजों के लिए शीर्ष 5 कीवर्ड् देख सकते हैं। शीर्ष ऑर्गेनिक कीवर्ड् सूची यह संकेत देती है कि आपके प्रतिस्पर्धी कहाँ अधिक समय और कंटेंट निवेश कर रहे हैं।
   
3. उच्च ROI कीवर्ड अवसरों की पहचान करें अपने सभी प्रतिस्पर्धियों को कवर करने के लिए उपरोक्त चरणों को दोहराने के बाद, आप उच्च प्रदर्शन करने वाले पेड और ऑर्गेनिक कीवर्ड् निकाल सकते हैं जो आपके व्यवसाय के लिए अच्छा प्रदर्शन करने की संभावना रखते हैं। उन्हें उनके संबंधित मेट्रिक्स के साथ एक अलग स्प्रेडशीट पर रखें। इन कीवर्ड् को उनके वॉल्यूम, प्रतिस्पर्धात्मकता और पेड डिफिकल्टी के आधार पर फ़िल्टर करें। उनके प्रत्येक मेट्रिक्स के लिए कट-ऑफ़/लक्ष्य चुनें और जो कीवर्ड् मापदंड पर खरे नहीं उतरते उन्हें हटा दें। आपके द्वारा निकाले गए डेटा को कम से कम 70% तक सिकोड़ने का प्रयास करें। ये शीर्ष-प्रदर्शन करने वाले प्रतिस्पर्धी कीवर्ड् हैं।

उत्पाद-विशिष्ट/लॉन्ग-टेल प्रतियोगी कीवर्ड कैसे खोजें

विशिष्ट लक्षित कंटेंट बनाने के लिए, लॉन्ग-टेल या उत्पाद-विशिष्ट कीवर्ड अधिक उपयुक्त हैं। ऐसे कीवर्ड को मोटे तौर पर निम्नलिखित श्रेणियों में वर्गीकृत किया जा सकता है:

• वाणिज्यिक कीवर्ड: वे कीवर्ड जिनमें उपयोगकर्ता को खरीदारी के लिए आपकी साइट पर लाने की प्रमुख संभावना होती है
• लेन-देन कीवर्ड: कीवर्ड जो किसी उत्पाद या सेवा के लिए अधिक विशिष्ट हैं
• सूचनात्मक कीवर्ड: ज्ञान प्राप्त करने के लिए उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड (जैसे कैसे करें गाइड)। ऐसे कीवर्ड का उपयोग करने वाले आगंतुक खरीदार नहीं बन सकते हैं।
• नेविगेशनल कीवर्ड: वे कीवर्ड जिनका उपयोग तब किया जाता है जब उपयोगकर्ता को सटीक पता होता है कि वे किस ब्रांड की तलाश कर रहे हैं। ऐसे प्रतियोगी से संबंधित ब्रांड कीवर्ड आपकी वेबसाइट पर अधिक क्लिक नहीं ला सकते।

यहां लॉन्ग-टेल प्रतियोगी कीवर्ड की जांच के लिए कुछ स्रोत दिए गए हैं।

1. अपने प्रतियोगियों के उत्पादों की समीक्षा करें पता करें कि आपके प्रतियोगी कौन से उत्पाद बेच रहे हैं और वे आपके उत्पादों से कितने निकटता से संबंधित हैं। उनके उत्पाद विवरणों का विश्लेषण करें और देखें कि क्या आप किसी सूचनात्मक और संभावित कीवर्ड को छोड़ रहे हैं। विश्वसनीय साइटों पर उन उत्पादों की समीक्षाएं देखें और उन शब्दों/वाक्यांशों की खोज करें जिनका उपयोगकर्ता उन उत्पादों का वर्णन करने के लिए सबसे अधिक करते हैं। साथ ही, उन उत्पादों से संबंधित उपयोगकर्ता की समस्याओं की एक सूची बनाएं ताकि आगे चलकर अपने उत्पाद को बेहतर बनाया जा सके।
2. प्रतियोगियों के लैंडिंग पेज का विश्लेषण करें अपने प्रतियोगी के उत्पाद लैंडिंग पेज का विश्लेषण करें और उस उत्पाद से संबंधित ब्लॉग लेखों का अनुसंधान करें। आप उत्पाद लैंडिंग पेज के लिए विशिष्ट कीवर्ड खोजने के लिए Google Keyword Planner जैसे टूल का उपयोग कर सकते हैं। ऐसा करने के लिए, एक लैंडिंग पेज चुनें जिसके लिए आप कीवर्ड का विश्लेषण करना चाहते हैं और उसका URL कॉपी करें। Keywords Planner टूल खोलें, 'Start with a website' टैब पर क्लिक करें और 'Use only this page' चुनें। URL पेस्ट करें और परिणाम प्राप्त करने के लिए क्लिक करें। प्रतिस्पर्धा और पेड कीवर्ड की बोली राशि द्वारा फ़िल्टर करें। अन्य लैंडिंग पेज के लिए जो आपकी रुचि के हैं, यही प्रक्रिया दोहराएं।
   
3. कीवर्ड क्लस्टर बनाएं कीवर्ड क्लस्टरिंग एक ऐसी प्रथा है जहां आप कीवर्ड को आपकी वेबसाइट से उनकी प्रासंगिकता के आधार पर समूहों में विभाजित करते हैं। सबसे लाभदायक और प्रासंगिक कीवर्ड की सूची बनाने के बाद, कंटेंट की विभिन्न श्रेणियों के लिए कीवर्ड खोजें और विभाजित करें। इन कीवर्ड को रूपांतरण फनल के विशिष्ट चरणों के अंतर्गत असाइन करें। फिर फ़िल्टर किए गए कीवर्ड को सामान्य विषयों, पेड रणनीतियों, ग्राहक यात्राओं आदि के अनुसार वर्गीकृत करें।

निष्कर्ष

कीवर्ड् और संबंधित कंटेंट आपकी वेबसाइट के सर्च इंजन प्रदर्शन को निर्धारित करने में महत्वपूर्ण कारक हैं। प्रतिस्पर्धी कीवर्ड् को खोजने और विश्लेषण करने से आपको नई और प्रासंगिक कंटेंट लिखने के लिए जानकारी मिलेगी। यह उद्योग में आपकी दृश्यता को भी बढ़ाता है। प्रासंगिक कीवर्ड् के लिए अपने प्रतिस्पर्धियों की साइट कंटेंट और उनके लैंडिंग पेज की जाँच करने से आपको उत्पाद संदेश को बेहतर बनाने और नए बाजार के अवसरों की खोज में भी मदद मिलेगी।