競合のキーワードを確認する方法

Googleの検索エンジンは、おそらく200以上のランキング要因を使用しています。これらすべての要因に注意を払い、最適化することは現実的ではありません。しかし、これらの中でキーワードは最も重要な要因の一つです。

検索エンジンランキングで良好な結果を得るには、自分がランク付けできるキーワードを特定する必要があります。このようなキーワードを特定するには、ランク付けできる何百、何千ものキーワードを評価する手間のかかる方法を避け、競合他社からキーワードを直接見つけて、彼らを上回ることを試みる方が簡単です。そうすることで、良質なコンテンツを作成し、競合他社よりもブランドを目立たせることができます。

関連キーワードツールの活用を含め、競合他社のキーワードを確認する方法は多数あります。この記事では、競合他社のキーワードリサーチを簡単に実行し、戦略を比較し、ウェブサイトの検索エンジンパフォーマンスを向上させる機会を見出す方法を学びます。

ビジネス成長のための競合キーワードの活用

リサーチなしでコンテンツを作成しても、ビジネス上の利点は得られません。ウェブ上で検索されているコンテンツを把握し、それらのランク付けを行う必要があります。キーワードは検索されるフレーズであり、そのようなフレーズを中心にコンテンツが作成されます。適切なコンテンツがあれば、キーワードは次の顧客層を獲得する窓口となります。

ほとんどのデジタルビジネスにおいて、ビジネスの成長はターゲットとなるサイトトラフィックの増加に直結しています。競合他社がランク付けしている高ボリュームのキーワードを活用することは、彼らの土俵で勝負する代替手段となります。高いROIが見込まれ、時間とリソースの効率的な活用につながるでしょう。

競合キーワードをチェックすることのメリット

競合キーワードを調査することには、検索エンジン最適化以外にも多くのメリットがあり、現在見過ごされている可能性のある機会を発見するのに役立ちます。

1. 新しいキーワードとコンテンツのアイデアを得る より良いパフォーマンスを発揮している競合他社は、独自のキーワードと関連コンテンツを持っている可能性が高いです。そのようなキーワードを特定し、コンテンツを戦略的に計画することで、サイトへの新規トラフィックを獲得できます。
2. 市場機会を発見する オーガニックおよび有料の検索マーケティング手法は企業によって異なります。また、配信方法、購入評価、その他の要因も同様です。競合他社のキーワードを調査することで、まだターゲットにしていない新しい都市やパートナーシップの機会に出会うかもしれません。
3. 製品マーケティングを改善する キーワードを使用して、競合他社の製品とその独自の販売ポイントを分析します。自社の製品・サービスに活用できる要素を選別し、メッセージング・マーケティング活動に活用できます。また、現在または新規の製品に大きな価値を付加できる新機能のアイデアを得ることもできます。
4. 競合他社の弱みを特定する 競合他社のキーワードをチェックする際、彼らの強み、ミス、欠点に遭遇するでしょう。彼らの弱点を活用して、検索エンジンでのパフォーマンスを高めましょう。

競合他社の見つけ方

以下の手法を使用して、競合他社を特定することができます。

1. ニッチ特化検索の使用 Google（または任意の検索エンジン）は、競合他社を見つける最も簡単な方法です。検索クエリとしてニッチを入力し、結果を確認します。以下では、ガジェットレビューウェブサイトビジネスの例を示します。
   

   リストに表示された各ウェブサイトを開いて、彼らが何をしているのかを確認します。特定の場所や地域のみにサービスを提供している場合は、彼らの所在地も考慮する必要があります。

2. 競合キーワードツールの使用 多くの競合キーワードツールも競合他社の特定に役立ちます。重要なキーワードを書き出し、これらのツールを使用してそれらのクエリでランク付けされている競合ウェブサイトのリストを表示します。
3. Google Adsの使用 Google広告キャンペーンを実行している場合、Adsコンソールを使用して競合企業のリストを見つけることができます。全てのキャンペーン > キャンペーン > オークションインサイトレポートに移動します。このレポートで提供される情報には、競合ドメイン、インプレッションシェア、ページ上部表示率、上位表示シェアが含まれます。
   
4. ソーシャルメディアリサーチ ほとんどの企業は、ユーザーとの接触を保つためにソーシャルメディアを活用しています。B2B企業の場合、競合他社はLinkedIn、Twitter、Facebook、YouTubeなどのプラットフォームで活動している可能性が高いです。B2C企業の場合、Instagram、Twitter、Facebook、Pinterest、Snapchat、Tik-Tokなどのプラットフォームで活動している可能性が高いです。これらのプラットフォームで製品やサービスに関連するキーワードを使用して検索し、同じ分野や地域で事業を展開している企業を特定します。

競合他社のトップキーワードを見つける方法

競合他社のリストを確認し、そのトップキーワードを特定することは、考えているほど難しくありません。その方法をご紹介する前に、知っておくべき関連用語をご説明します。

• キーワードボリューム - その正確なフレーズや単語がGoogleで毎月検索される回数
• CPC - そのキーワードに対する有料検索広告の平均クリック単価
• 競合状況 - そのキーワードにおける競合他社との推定競争度
• SERP - 検索エンジン結果ページ
• ドメインオーソリティ - 上位にランク付けされる可能性を示すために、ドメインに与えられる0から100までのSERPスコア
• PPC – 広告主が自社の広告がクリックされるたびに料金を支払うクリック課金型広告
• 有料難易度 - 特定のキーワードに対して検索エンジン結果ページで高順位を獲得することの難しさを示すスコア

競合他社のキーワードを確認するためのツールとステップをご紹介します。

1. キーワードプランナーツールを使用する Google キーワードプランナーやUbersuggestキーワードツールなどのツールを使用して、各競合他社ウェブサイトのキーワードリストと関連指標を取得できます。 上記のGoogleで示したように、ガジェットレビュービジネスの競合他社として特定されたウェブサイトの一つであるengadget.comの例を使用して、以下のステップを説明します。キーワードプランナーツールを使用してこの競合他社ウェブサイトに関連するキーワードを見つけるには、「ウェブサイトから開始」オプションを選択し、ドメインengadget.comを入力して、ウェブサイト全体のキーワードを検索するオプションを選択します。 必要に応じて、競合レベルに基づいてキーワードリストをフィルタリングできます。ウェブサイトのドメインオーソリティが低い場合（20未満など）、競合の少ないキーワードから始めることをお勧めします。
   
2. PPCキャンペーンデータを分析する 有料検索広告、および一般的なPPC広告は、マーケターがウェブサイトへのトラフィックを促進するために頻繁に使用されており、特に検索を通じて強い意図を持つユーザーを引き付けるために使用されます。 SEMrush、SpyfuやSimilarWebなどのツールを使用して、特定のウェブサイトのオーガニック検索と有料検索キャンペーンに使用されているキーワードリストを確認できます。以下のSimilarWebのスクリーンショットで見られるように、engadget.comのオーガニック検索と有料検索のトップ5キーワードを確認できます。トップオーガニックキーワードリストは、競合他社がより多くの時間とコンテンツを投資している分野についてのヒントを与えます。
   
3. 高ROIキーワードの機会を特定する 上記のステップを全ての競合他社に対して繰り返すことで、あなたのビジネスでも良いパフォーマンスが期待できる高パフォーマンスの有料およびオーガニックキーワードを抽出できます。これらを関連指標と共に別のスプレッドシートにまとめてください。 これらのキーワードをボリューム、競合性、有料難易度でフィルタリングします。各指標のカットオフ値/目標を設定し、基準に満たないキーワードを除外します。抽出したデータを少なくとも70%縮小するようにしてください。これらが競合他社のトップパフォーマンスキーワードとなります。

製品固有／ロングテール競合キーワードの見つけ方

特定のターゲットコンテンツを作成するには、ロングテールまたは製品固有のキーワードがより適切です。このようなキーワードは以下のカテゴリーに大きく分類できます：

• 商業的キーワード：購入のためにユーザーをサイトに誘導する主要なチャンスを持つキーワード
• 取引的キーワード：製品やサービスにより特化したキーワード
• 情報的キーワード：知識を得るために使用されるキーワード（例：ハウツーガイド）。このようなキーワードを使用する訪問者は購入者に変わらない可能性があります。
• ナビゲーション的キーワード：ユーザーが探している特定のブランドを正確に知っている場合に使用されるキーワード。このような競合関連のブランドキーワードはあなたのウェブサイトへの多くのクリックにつながらない可能性があります。

ロングテール競合キーワードを確認するためのソースをいくつかご紹介します。

1. 競合他社の製品をレビューする 競合他社がどのような製品を販売しているか、またそれらがあなたの製品とどの程度関連しているかを調べましょう。製品説明を分析し、情報価値の高い潜在的なキーワードが見落とされていないか確認します。信頼できるサイトでそれらの製品のレビューをチェックし、ユーザーが製品を説明する際に最も頻繁に使用する単語やフレーズを探します。また、今後の製品改善のために、それらの製品に関するユーザーの課題点をリストアップしましょう。
2. 競合他社のランディングページを分析する 競合他社の製品ランディングページを分析し、その製品に関連するブログ記事を調査します。グーグル キーワード プランナーなどのツールを使用して、製品ランディングページ特有のキーワードを見つけることができます。 そのためには、キーワードを分析したいランディングページを選び、そのURLをコピーします。キーワード プランナーツールを開き、「ウェブサイトから始める」タブをクリックし、「このページのみを使用」を選択します。URLを貼り付けて結果を取得します。 競合状況と有料キーワードの入札額でフィルタリングします。興味のある他のランディングページでも同じプロセスを繰り返します。
   
3. キーワードクラスターを形成する キーワードクラスタリングは、ウェブサイトとの関連性に基づいてキーワードをグループに分類する手法です。最も収益性が高く関連性のあるキーワードのリストを作成した後、異なるコンテンツカテゴリー用のキーワードを見つけて分類します。これらのキーワードをコンバージョンファネルの特定の段階に割り当てます。その後、フィルタリングされたキーワードを、共通の主題、有料戦略、カスタマージャーニーなどに応じて分類します。

結論

キーワードと関連コンテンツは、ウェブサイトの検索エンジンパフォーマンスを決定する重要な要因です。競合他社のキーワードを見つけて分析することで、新しい関連コンテンツを作成するための情報が得られます。また、業界での可視性を向上させることもできます。競合他社のサイトコンテンツと、関連キーワードのランディングページをチェックすることで、製品メッセージの改善や新しい市場機会の発見にも役立つでしょう。