Wie man Keywords der Konkurrenz überprüft

Die Suchmaschine von Google verwendet wahrscheinlich über 200 Ranking-Faktoren. Es ist nicht praktikabel, alle diese Faktoren zu beachten und zu optimieren. Aber unter diesen sind Keywords einer der wichtigsten Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt.

Um in den Suchmaschinenrankings gut abzuschneiden, müssen Sie die Keywords identifizieren, für die Sie ranken können. Um solche Keywords zu identifizieren, ist es einfacher, den mühsamen Weg der Bewertung von Hunderten oder Tausenden von Keywords zu überspringen und direkt Keywords von Ihren Mitbewerbern zu finden, um sie zu übertreffen. Auf diese Weise erstellen Sie gute Inhalte und machen Ihre Marke sichtbarer als Ihre Mitbewerber.

Es gibt viele Möglichkeiten, Competitor-Keywords zu überprüfen, einschließlich der Nutzung verwandter Keyword-Tools. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie einfach Competitor-Keyword-Research durchführen, Strategien vergleichen und Möglichkeiten entdecken können, um die Suchmaschinenleistung Ihrer Website zu verbessern.

Verwendung von Wettbewerber-Keywords für Unternehmenswachstum

Das Erstellen von Inhalten ohne Recherche bringt keine geschäftlichen Vorteile. Sie müssen wissen, welche Inhalte im Web gesucht werden und für sie ranken. Keywords sind gesuchte Phrasen, und daher werden Inhalte um solche Phrasen herum erstellt. Mit angemessenen Inhalten können Keywords das Fenster sein, um Ihre nächste Gruppe von Kunden zu gewinnen.

Für die meisten digitalen Unternehmen ist das Geschäftswachstum direkt mit der Steigerung des gezielten Website-Traffics verbunden. Die Verwendung von hochvolumigen Keywords, für die Ihre Wettbewerber ranken, ist eine Alternative, um sie in ihrem eigenen Spiel zu schlagen. Dies wird wahrscheinlich einen hohen ROI erzielen und zu einer effizienten Nutzung von Zeit und Ressourcen führen.

Vorteile der Überprüfung von Wettbewerber-Keywords

Die Analyse von Wettbewerber-Keywords bietet viele Vorteile, auch über die Suchmaschinenoptimierung hinaus, und hilft dabei, möglicherweise übersehene Chancen aufzudecken.

1. Neue Keywords und Content-Ideen gewinnen Wettbewerber, die bessere Leistungen erzielen, haben höchstwahrscheinlich einzigartige Keywords und zugehörige Inhalte. Die Identifizierung solcher Keywords und die Strategieentwicklung für Inhalte wird helfen, neuen Traffic auf Ihre Website zu bringen.
2. Marktchancen entdecken Organische und bezahlte Suchmarketingtechniken unterscheiden sich von Unternehmen zu Unternehmen. Gleiches gilt für ihre Vertriebspraktiken, Kaufbewertung und andere Faktoren. Bei der Recherche von Wettbewerber-Keywords können Sie auf eine neue Stadt oder eine Partnerschaftsmöglichkeit stoßen, die Sie bisher noch nicht ins Visier genommen haben.
3. Produktmarketing verbessern Analysieren Sie mithilfe von Keywords das Produkt Ihres Wettbewerbers und seine exklusiven Verkaufsargumente. Sie können herausfiltern, was für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung funktioniert und dies in Ihren Kommunikations-/Marketingbemühungen nutzen. Sie können auch Ideen für neue Funktionen erhalten, die Ihren aktuellen oder neuen Angeboten viel Mehrwert bieten können.
4. Schwächen der Wettbewerber identifizieren Bei der Überprüfung von Wettbewerber-Keywords werden Sie auf deren Stärken, Fehler und Mängel stoßen. Nutzen Sie ihre Schwachstellen, um Ihre Suchmaschinenleistung zu gewichten.

Wie man Wettbewerber findet

Sie können Ihre Wettbewerber mit den unten genannten Techniken identifizieren.

1. Verwendung von nischenspezifischen Suchen Google (oder Ihre bevorzugte Suchmaschine) bietet den einfachsten Weg, Ihre Wettbewerber zu finden. Geben Sie Ihre Nische als Suchanfrage ein und überprüfen Sie die Ergebnisse. Wir veranschaulichen dies am Beispiel eines Gadget-Review-Website-Geschäfts.
   

   Öffnen Sie jede aufgelistete Website und finden Sie heraus, was sie machen. Sie sollten auch berücksichtigen, wo sie sich befinden, wenn Sie nur bestimmte Standorte oder Regionen bedienen.

2. Verwenden Sie Wettbewerber-Keyword-Tools Viele der Wettbewerber-Keyword-Tools helfen auch dabei, Ihre Wettbewerber zu identifizieren. Notieren Sie Ihre wichtigen Keywords und nutzen Sie diese Tools, um sich eine Liste von Wettbewerber-Websites anzeigen zu lassen, die für diese Suchanfragen ranken.
3. Google Ads nutzen Wenn Sie Google-Werbekampagnen durchführen, können Sie Ihre Liste der konkurrierenden Unternehmen über die Ads-Konsole finden. Gehen Sie zum Bericht Alle Kampagnen > Kampagnen > Auktionseinblicke. Die in diesem Bericht enthaltenen Informationen umfassen Wettbewerber-Domains, Impressionsanteil, Top-of-Page-Rate und Überholungsanteil.

4. Social Media-Recherche Die meisten Unternehmen sind in sozialen Medien aktiv, um mit ihren Nutzern in Kontakt zu bleiben. Wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, sind Ihre Wettbewerber höchstwahrscheinlich auf Plattformen wie LinkedIn, Twitter, Facebook und YouTube aktiv. B2C-Unternehmen sind meist auf Plattformen wie Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, Snapchat und Tik-Tok aktiv. Suchen Sie mit Ihren produkt-/dienstleistungsbezogenen Keywords auf diesen Plattformen, um Unternehmen zu identifizieren, die in Ihrer gleichen Domäne und Region tätig sind.

Wie man Haupt-/Top-Konkurrenz-Keywords findet

Die Durchsicht Ihrer Konkurrenzliste und die Identifizierung ihrer Top-Keywords ist nicht so schwierig, wie Sie vielleicht denken. Bevor wir Ihnen dabei helfen, hier einige verwandte Begriffe, mit denen Sie vertraut sein sollten.

• Keyword-Volumen - die Anzahl der monatlichen exakten Suchanfragen eines Begriffs oder Wortes bei Google
• CPC - die durchschnittlichen Kosten pro Klick einer bezahlten Suchanzeige für dieses exakte Keyword
• Konkurrenz - der geschätzte Wettbewerb für dieses Keyword unter Ihren Konkurrenten
• SERP - Suchergebnisseite
• Domain Authority - SERP-Bewertung von 0 bis 100, die Ihrer Domain zugewiesen wird und zeigt, wie gut Ihre Chancen sind, sich oben zu platzieren
• PPC - Pay-per-Click-Werbung, bei der Werbetreibende eine Gebühr zahlen, wenn auf ihre Anzeigen geklickt wird
• Paid Difficulty - eine Bewertung, die anzeigt, wie schwer es für Ihre Website sein wird, für ein bestimmtes Keyword in Suchergebnissen hoch zu ranken

Hier sind einige Tools und die zugehörigen Schritte, die Sie zur Überprüfung von Konkurrenz-Keywords befolgen können.

1. Keyword-Planer-Tools verwenden Sie können Tools wie Google Keywords Planner oder Ubersuggest Keyword Tool nutzen, um die Liste der Keywords und zugehörigen Metriken für jede Ihrer Konkurrenz-Websites zu erhalten. Wir veranschaulichen die Schritte unten am Beispiel von engadget.com, einer der Websites, die mittels Google-Suche als Konkurrent für unser Gadget-Review-Geschäft identifiziert wurde. Um Keywords für diese Konkurrenz-Website mit dem Keywords Planner Tool zu finden, wählen Sie die Option "Mit einer Website beginnen", geben Sie die Domain engadget.com ein und wählen Sie die Option, nach Keywords für die gesamte Website zu suchen. Optional können Sie die generierte Keyword-Liste nach Wettbewerbsniveau filtern. Wenn die Domain Authority Ihrer Website niedrig ist (beispielsweise unter 20), empfehlen wir, mit Keywords mit geringer Konkurrenz zu beginnen.
   
2. PPC-Kampagnendaten analysieren Bezahlte Suchanzeigen und Pay-per-Click (PPC) Werbung im Allgemeinen werden oft von Marketern genutzt, um Traffic auf ihre Websites zu lenken, besonders um Nutzer anzuziehen, die aufgrund ihrer starken Suchabsicht eher konvertieren. Tools wie SEMrush, Spyfu und SimilarWeb können verwendet werden, um die Liste der Keywords zu überprüfen, die eine bestimmte Website für ihre organischen und bezahlten Suchkampagnen verwendet. Wie im Screenshot unten von SimilarWeb zu sehen ist, können Sie die Top 5 Keywords für engadget.com's organische und bezahlte Suchen sehen. Die Liste der Top organischen Keywords gibt Hinweise darauf, wo Ihre Konkurrenten mehr Zeit und Content investieren.
   
3. Hochrentable Keyword-Möglichkeiten identifizieren Nachdem Sie die obigen Schritte für alle Ihre Konkurrenten wiederholt haben, können Sie die leistungsstarken bezahlten und organischen Keywords extrahieren, die wahrscheinlich für Ihr Geschäft gut funktionieren werden. Tragen Sie diese in eine separate Tabelle zusammen mit ihren zugehörigen Metriken ein. Filtern Sie diese Keywords nach Volumen, Wettbewerbsfähigkeit und Paid Difficulty. Wählen Sie Grenzwerte/Ziele für jede dieser Metriken und eliminieren Sie die Keywords, die nicht den Anforderungen entsprechen. Versuchen Sie, die extrahierten Daten um mindestens 70% zu reduzieren. Dies sind die leistungsstärksten Konkurrenz-Keywords.

Wie man produktspezifische/Long-Tail-Konkurrenz-Keywords findet

Um spezifische zielgerichtete Inhalte zu erstellen, sind Long-Tail- oder produktspezifische Keywords besser geeignet. Solche Keywords können grob in folgende Kategorien eingeteilt werden:

• Kommerzielle Keywords: Keywords, die eine hohe Chance haben, den Nutzer zum Kauf auf Ihre Website zu bringen
• Transaktions-Keywords: Keywords, die spezifischer für ein Produkt oder eine Dienstleistung sind
• Informations-Keywords: Keywords, die verwendet werden, um Wissen zu erlangen (z.B. Anleitungen). Besucher, die solche Keywords verwenden, werden sich möglicherweise nicht in Käufer verwandeln.
• Navigations-Keywords: Keywords, die verwendet werden, wenn der Nutzer genau weiß, welche Marke er sucht. Solche markenbezogenen Konkurrenz-Keywords führen möglicherweise nicht zu vielen Klicks auf Ihre Website.

Hier sind einige Quellen zur Überprüfung von Long-Tail-Konkurrenz-Keywords.

1. Überprüfen Sie die Produkte Ihrer Konkurrenten Finden Sie heraus, welche Produkte Ihre Konkurrenten verkaufen und wie eng sie mit Ihren verwandt sind. Analysieren Sie ihre Produktbeschreibungen und prüfen Sie, ob Ihnen informative und potenzielle Keywords fehlen. Überprüfen Sie die Bewertungen dieser Produkte auf vertrauenswürdigen Seiten und achten Sie auf Wörter/Phrasen, die Benutzer am häufigsten zur Beschreibung dieser Produkte verwenden. Erstellen Sie auch eine Liste der Nutzungsprobleme im Zusammenhang mit diesen Produkten, um Ihre Produkte später zu verbessern.
2. Analysieren Sie die Landingpages der Konkurrenz Analysieren Sie die Produkt-Landingpages Ihrer Konkurrenz und recherchieren Sie die Blogartikel zu diesem Produkt. Sie können Tools wie Google Keyword Planner verwenden, um Keywords speziell für Produkt-Landingpages zu finden. Wählen Sie dazu eine Landingpage aus, für die Sie die Keywords analysieren möchten, und kopieren Sie deren URL. Öffnen Sie den Keywords Planner, klicken Sie auf den Tab 'Mit einer Website beginnen' und wählen Sie 'Nur diese Seite verwenden'. Fügen Sie die URL ein und klicken Sie, um Ergebnisse zu erhalten. Filtern Sie nach Wettbewerb und Gebotsbeträgen für bezahlte Keywords. Wiederholen Sie den gleichen Vorgang für andere Landingpages, die Sie interessieren.
   
3. Keyword-Cluster bilden Keyword-Clustering ist eine Praxis, bei der Sie Keywords basierend auf ihrer Relevanz für Ihre Website in Gruppen einteilen. Nachdem Sie eine Liste der profitabelsten und relevantesten Keywords erstellt haben, suchen und segmentieren Sie Keywords für verschiedene Inhaltskategorien. Ordnen Sie diese Keywords bestimmten Phasen des Conversion-Trichters zu. Kategorisieren Sie dann die gefilterten Keywords nach gemeinsamen Themen, bezahlten Strategien, Customer Journeys und so weiter.

Fazit

Keywords und zugehörige Inhalte sind wichtige Faktoren für die Suchmaschinenleistung Ihrer Website. Das Finden und Analysieren von Konkurrenz-Keywords liefert Ihnen Informationen, um neue und relevante Inhalte zu erstellen. Es steigert auch Ihre Sichtbarkeit in der Branche. Die Überprüfung der Website-Inhalte Ihrer Konkurrenten und ihrer Landingpages nach relevanten Keywords wird Ihnen auch dabei helfen, Ihre Produktkommunikation zu verbessern und neue Marktchancen zu entdecken.