Hoe keywords van concurrenten te controleren

De zoekmachine van Google gebruikt waarschijnlijk meer dan 200 rankingfactoren. Het is niet praktisch om aandacht te besteden aan en te optimaliseren voor al deze factoren. Maar tussen deze factoren zijn zoekwoorden een van de belangrijkste factoren om rekening mee te houden.

Om goed te presteren in zoekmachineranglijsten moet je de zoekwoorden identificeren waarop je kunt ranken. Om zulke zoekwoorden te identificeren, is het eenvoudiger om de arbeidsintensieve route van het evalueren van honderden of duizenden zoekwoorden waar je op kunt ranken over te slaan, en direct zoekwoorden van je concurrenten te vinden om ze te proberen te overtreffen. Op die manier creëer je goede content en maak je je merk zichtbaarder dan je concurrenten.

Er zijn veel manieren om concurrentiezoekwoorden te controleren, inclusief het gebruik van gerelateerde zoekwoordtools. In dit artikel leer je hoe je eenvoudig zoekwoordenonderzoek van concurrenten kunt uitvoeren, strategieën kunt vergelijken en kansen kunt ontdekken om de prestaties van je website in zoekmachines te verbeteren.

Concurrentenzoekwoorden gebruiken voor bedrijfsgroei

Content maken zonder onderzoek levert geen zakelijke voordelen op. Je moet weten welke content op het web wordt gezocht en daar hoog voor scoren. Zoekwoorden zijn zinnen waarnaar wordt gezocht en daarom wordt content rond dergelijke zinnen gemaakt. Met de juiste content kunnen zoekwoorden het venster zijn om je volgende set klanten binnen te halen.

Voor de meeste digitale bedrijven is bedrijfsgroei direct gekoppeld aan een toename van gericht websiteverkeer. Het gebruik van veelgebruikte zoekwoorden waar je concurrenten hoog voor scoren, is een alternatief om hen in hun eigen spel te verslaan. Het zal waarschijnlijk een hoog rendement opleveren en resulteren in efficiënt gebruik van tijd en middelen.

Voordelen van het controleren van concurrent-zoekwoorden

Het bespioneren van concurrent-zoekwoorden biedt vele voordelen, waaronder enkele die verder gaan dan zoekmachineoptimalisatie, en helpt kansen te ontdekken die momenteel mogelijk over het hoofd worden gezien.

1. Verkrijg nieuwe zoekwoorden en content-ideeën Concurrenten die beter presteren hebben waarschijnlijk unieke zoekwoorden en bijbehorende content. Het identificeren van dergelijke zoekwoorden en het strategisch plannen van content zal helpen nieuw verkeer naar uw site te brengen.
2. Ontdek marktkansen Organische en betaalde zoekmachinemarketing-technieken verschillen van bedrijf tot bedrijf. Hetzelfde geldt voor hun distributiepraktijken, aankoopbeoordeling en andere factoren. Door concurrent-zoekwoorden te onderzoeken, kunt u stuiten op een nieuwe stad of een samenwerkingskans die u nog niet heeft benut.
3. Verbeter productmarketing Gebruik zoekwoorden om het product van uw concurrent en de exclusieve verkooppunten te analyseren. U kunt filteren wat werkt voor uw product/dienst en deze gebruiken in uw communicatie/marketing-inspanningen. U kunt ook ideeën opdoen voor nieuwe functies die veel waarde kunnen toevoegen aan uw huidige of nieuwe aanbod.
4. Identificeer zwakke punten van concurrenten Bij het controleren van concurrent-zoekwoorden zult u hun sterke punten, fouten en tekortkomingen tegenkomen. Profiteer van hun kwetsbaarheden om uw zoekmachineprestaties te versterken.

Hoe concurrenten vinden

Je kunt je concurrenten identificeren met behulp van de onderstaande technieken.

1. Gebruik van nichegerichte zoekopdrachten Google (of je zoekmachine naar keuze) biedt de eenvoudigste manier om je concurrenten te vinden. Typ je niche als zoekopdracht en bekijk de resultaten. We illustreren dit met een voorbeeld voor een gadget review website bedrijf hieronder.
   

   Open elke vermelde website en ontdek wat ze doen. Je wilt ook rekening houden met hun locatie als je alleen bepaalde locaties of regio's bedient.

2. Gebruik concurrent zoekwoordtools Veel van de Hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek van concurrenten helpen ook bij het identificeren van je concurrenten. Schrijf je belangrijke zoekwoorden op en gebruik deze tools om een lijst met concurrerende websites te tonen die voor die zoekopdrachten ranken.
3. Gebruik Google Ads Als je Google advertentiecampagnes uitvoert, kun je je lijst met concurrerende bedrijven vinden via de Ads-console. Ga naar Alle campagnes > Campagnes > Veilinginzichten rapport. Informatie in dit rapport bevat concurrent domeinen, impressie-aandeel, bovenaan pagina percentage en overtrefpercentage.
   
4. Social media onderzoek De meeste bedrijven zijn actief op social media om in contact te blijven met hun gebruikers. Als je een B2B-bedrijf bent, zijn je concurrenten waarschijnlijk actief op platforms zoals LinkedIn, Twitter, Facebook en YouTube. B2C-bedrijven zijn meestal actief op platforms zoals Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, Snapchat, en Tik-Tok. Zoek met behulp van zoekwoorden gerelateerd aan je producten/diensten op deze platforms om bedrijven te identificeren die in hetzelfde domein en regio actief zijn.

Hoe je hoofd/top concurrent zoekwoorden vindt

Het doornemen van je lijst met concurrenten en het identificeren van hun belangrijkste zoekwoorden is niet zo moeilijk als je denkt. Maar voordat we je daarbij helpen, hier wat gerelateerde terminologie waarmee je bekend moet zijn.

• Zoekwoordvolume - het aantal keren dat de exacte zin of het woord maandelijks op Google wordt gezocht
• CPC - de gemiddelde kosten per klik van een betaalde zoekadvertentie voor dat exacte zoekwoord
• Concurrentie - de geschatte concurrentie voor dat zoekwoord onder je concurrenten
• SERP - zoekresultatenpagina
• Domain authority - SERP-score die varieert van 0 tot 100, die aan je domein wordt gegeven om aan te tonen hoe goed je kans maakt om bovenaan te komen
• PPC - betaald per klik adverteren, waarbij adverteerders een vergoeding betalen elke keer dat op een van hun advertenties wordt geklikt
• Paid Difficulty - een score die aangeeft hoe moeilijk het voor je website zal zijn om hoog te scoren in zoekresultaten voor een bepaald zoekwoord.

Hier zijn enkele tools en bijbehorende stappen die je kunt volgen om concurrent zoekwoorden te controleren.

1. Gebruik zoekwoord planner tools Je kunt tools gebruiken, zoals Google Keywords Planner of Ubersuggest Keyword tool, om de lijst met zoekwoorden en bijbehorende statistieken voor elk van je concurrent websites te krijgen. We illustreren de stappen hieronder met het voorbeeld van engadget.com, een van de websites die als concurrent voor ons gadget review bedrijf is geïdentificeerd via Google zoeken zoals hierboven getoond. Om zoekwoorden te vinden die bij deze concurrent website horen met behulp van Keywords Planner tool, kies je de optie "Start met een website", voer je het domein engadget.com in en selecteer je de optie om zoekwoorden voor de hele website te zoeken. Je kunt optioneel de gegenereerde zoekwoordenlijst filteren op basis van het concurrentieniveau. Als de Domain Authority voor je website laag is (zeg minder dan 20), raden we aan te beginnen met zoekwoorden met lage concurrentie.
   
2. Analyseer PPC campagne gegevens Betaalde zoekadvertenties, en Pay-per-click (PPC) adverteren in het algemeen, worden vaak gebruikt door marketeers om verkeer naar hun websites te leiden, vooral om gebruikers aan te trekken die waarschijnlijker converteren gezien hun sterke zoekopdracht intentie. Tools zoals SEMrush, Spyfu en SimilarWeb kunnen worden gebruikt om de lijst met zoekwoorden te controleren die door een bepaalde website worden gebruikt voor hun organische en betaalde zoekcampagnes. Zoals te zien is in de screenshot hieronder van SimilarWeb, kun je de top 5 zoekwoorden zien voor engadget.com organische en betaalde zoekopdrachten. De top organische zoekwoordenlijst geeft aanwijzingen over waar je concurrenten meer tijd en content in investeren.
   
3. Identificeer zoekwoordkansen met hoge ROI Zodra je de bovenstaande stappen herhaalt voor al je concurrenten, kun je de goed presterende betaalde en organische zoekwoorden extraheren die waarschijnlijk goed zullen presteren voor jouw bedrijf. Zet ze op een apart spreadsheet samen met hun bijbehorende statistieken Filter deze zoekwoorden op hun volume, concurrentievermogen en betaalde moeilijkheidsgraad. Kies afkapwaarden/doelen voor elk van hun statistieken en elimineer de zoekwoorden die niet aan de maat zijn. Probeer de gegevens die je hebt geëxtraheerd met minstens 70% te verkleinen. Dit zijn de best presterende concurrent zoekwoorden.

Hoe vind je productspecifieke/long-tail concurrent zoekwoorden

Om specifieke gerichte content te maken, zijn long-tail of productspecifieke zoekwoorden meer geschikt. Zulke zoekwoorden kunnen breed worden ingedeeld in de volgende categorieën:

• Commerciële zoekwoorden: zoekwoorden die een grote kans hebben om de gebruiker naar uw site te brengen voor aankoop
• Transactionele zoekwoorden: zoekwoorden die specifieker zijn voor een product of dienst
• Informatieve zoekwoorden: zoekwoorden die worden gebruikt om kennis op te doen (bijv. handleidingen). Bezoekers die zulke zoekwoorden gebruiken worden mogelijk geen kopers.
• Navigatie zoekwoorden: zoekwoorden die worden gebruikt wanneer de gebruiker precies weet welk merk ze zoeken. Zulke concurrent-gerelateerde merkzoekwoorden leiden mogelijk niet tot veel kliks naar uw website.

Hier zijn enkele bronnen om long-tail concurrent zoekwoorden te controleren.

1. Bekijk de producten van uw concurrenten Ontdek welke producten uw concurrenten verkopen en hoe nauw deze verwant zijn aan die van u. Analyseer hun productbeschrijvingen en kijk of u informatieve en potentiële zoekwoorden mist. Controleer de recensies voor die producten op betrouwbare sites en zoek naar woorden/zinnen die gebruikers het meest gebruiken om die producten te beschrijven. Maak ook een lijst van de pijnpunten van gebruikers met betrekking tot die producten om de uwe later te verbeteren.
2. Analyseer landingspagina's van concurrenten Analyseer de product landingspagina's van uw concurrent en onderzoek de blogartkelen gerelateerd aan dat product. U kunt tools zoals Google Keyword Planner gebruiken om zoekwoorden te vinden die specifiek zijn voor product landingspagina's. Kies hiervoor een landingspagina waarvan u de zoekwoorden wilt analyseren en kopieer de URL. Open Keywords Planner tool, klik op 'Start met een website' tab en selecteer 'Gebruik alleen deze pagina.' Plak de URL en klik om resultaten te krijgen. Filter op concurrentie en betaalde zoekwoorden biedingsbedrag. Herhaal hetzelfde proces voor andere landingspagina's die u interesseren.
   
3. Vorm zoekwoordclusters Zoekwoord clustering is een praktijk waarbij u de zoekwoorden in groepen segregeert op basis van hun relevantie voor uw website. Na het maken van een lijst met de meest winstgevende en relevante zoekwoorden, vindt en segmenteert u zoekwoorden voor verschillende categorieën content. Wijs deze zoekwoorden toe aan specifieke fases van de conversiefunnel. Categoriseer vervolgens de gefilterde zoekwoorden volgens gemeenschappelijke onderwerpen, betaalde strategieën, klantenreizen enzovoort.

Conclusie

Keywords en bijbehorende content zijn belangrijke factoren bij het bepalen van de zoekmachinaprestaties van uw website. Het vinden en analyseren van concurrerende keywords zal u informatie verschaffen om nieuwe en relevante content te schrijven. Het schaalt ook uw zichtbaarheid in de branche op. Het controleren van de website-inhoud van uw concurrenten en hun landingspagina's op relevante keywords zal u waarschijnlijk ook helpen bij het verbeteren van uw productboodschap en het ontdekken van nieuwe marktkansen.