Comment vérifier les mots-clés des concurrents

Le moteur de recherche de Google utilise probablement plus de 200 facteurs de classement. Il n'est pas pratique de prêter attention et d'optimiser tous ces facteurs. Mais parmi ceux-ci, les mots-clés constituent l'un des facteurs les plus importants à prendre en compte.

Pour bien performer dans le classement des moteurs de recherche, vous devez identifier les mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer. Pour identifier ces mots-clés, il est plus simple d'éviter la route laborieuse d'évaluer des centaines ou des milliers de mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer, et de trouver directement les mots-clés de vos concurrents pour essayer de les surpasser. Ainsi, vous créez du bon contenu et rendez votre marque plus visible que vos concurrents.

Il existe de nombreuses façons de vérifier les mots-clés des concurrents, notamment en utilisant des outils de mots-clés connexes. Dans cet article, vous apprendrez comment effectuer facilement une recherche de mots-clés des concurrents, comparer les stratégies et découvrir des opportunités pour améliorer les performances de votre site web dans les moteurs de recherche.

Utilisation des mots-clés des concurrents pour la croissance de l'entreprise

La création de contenu sans recherche n'apporte aucun avantage commercial. Vous devez savoir quel contenu est recherché sur le web et vous positionner pour ces recherches. Les mots-clés sont des phrases recherchées et donc, le contenu est créé autour de ces phrases. Avec un contenu approprié, les mots-clés peuvent être la fenêtre pour attirer votre prochain groupe de clients.

Pour la plupart des entreprises numériques, la croissance commerciale est directement liée à l'augmentation du trafic ciblé sur le site. L'utilisation de mots-clés à fort volume pour lesquels vos concurrents sont bien positionnés est une alternative pour les battre à leur propre jeu. Cela produira probablement un ROI élevé et aboutira à une utilisation efficace du temps et des ressources.

Avantages de la vérification des mots-clés des concurrents

L'espionnage des mots-clés des concurrents offre de nombreux avantages, y compris au-delà de l'optimisation des moteurs de recherche, et permettra de découvrir des opportunités qui sont peut-être actuellement négligées.

1. Obtenir de nouveaux mots-clés et idées de contenu Les concurrents qui performent mieux ont probablement des mots-clés uniques et du contenu associé. Identifier ces mots-clés et élaborer une stratégie de contenu permettra d'acquérir un nouveau trafic vers votre site.
2. Découvrir des opportunités de marché Les techniques de marketing de recherche organique et payante varient d'une entreprise à l'autre. Il en va de même pour leurs pratiques de distribution, l'évaluation des achats et d'autres facteurs. En recherchant les mots-clés des concurrents, vous pourriez découvrir une nouvelle ville ou une opportunité de partenariat que vous n'avez pas encore ciblée.
3. Améliorer le marketing produit À l'aide des mots-clés, analysez le produit de votre concurrent et ses arguments de vente exclusifs. Vous pouvez filtrer ce qui fonctionne pour votre produit/service et les utiliser dans vos efforts de messagerie/marketing. Vous pouvez également obtenir des idées de nouvelles fonctionnalités qui peuvent ajouter beaucoup de valeur à vos offres actuelles ou nouvelles.
4. Identifier les faiblesses des concurrents En vérifiant les mots-clés des concurrents, vous découvrirez leurs forces, leurs erreurs et leurs lacunes. Profitez de leurs vulnérabilités pour pondérer votre performance sur les moteurs de recherche.

Comment trouver des concurrents

Vous pouvez identifier vos concurrents en utilisant les techniques mentionnées ci-dessous.

1. Utilisation de recherches spécifiques à votre niche Google (ou votre moteur de recherche préféré) offre la façon la plus simple de trouver vos concurrents. Tapez votre niche comme requête de recherche et examinez les résultats. Nous illustrons ci-dessous un exemple pour une entreprise de site web d'évaluation de gadgets.
   

   Ouvrez chaque site web listé et découvrez ce qu'ils font. Vous voudrez également tenir compte de leur localisation si vous ne servez que certains endroits ou régions.

2. Utilisez des outils de mots-clés concurrents Plusieurs outils de mots-clés concurrents aident également à identifier vos concurrents. Notez vos mots-clés importants et utilisez ces outils pour afficher une liste de sites web concurrents qui se classent pour ces requêtes.
3. Utilisez Google Ads Si vous gérez des campagnes Google Ads, vous pouvez trouver votre liste d'entreprises concurrentes en utilisant la console Ads. Accédez au rapport Toutes les campagnes > Campagnes > Statistiques des enchères. Les informations fournies dans ce rapport comprennent les domaines des concurrents, la part d'impressions, le taux de position en haut de page et la part de surclassement.
   
4. Recherche sur les réseaux sociaux La plupart des entreprises sont actives sur les réseaux sociaux pour rester en contact avec leurs utilisateurs. Si vous êtes une entreprise B2B, vos concurrents sont probablement actifs sur des plateformes comme LinkedIn, Twitter, Facebook et YouTube. Les entreprises B2C sont plus susceptibles d'être actives sur des plateformes comme Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, Snapchat, et Tik-Tok. Recherchez en utilisant les mots-clés liés à vos produits/services sur ces plateformes pour identifier les entreprises opérant dans votre même domaine et région.

Comment trouver les mots-clés principaux des concurrents

Parcourir votre liste de concurrents et identifier leurs mots-clés principaux n'est pas aussi difficile que vous pourriez le penser. Mais avant de vous aider à le faire, voici quelques termes connexes que vous devez connaître.

• Volume de mots-clés - le nombre de fois où la phrase ou le mot exact est recherché sur Google chaque mois
• CPC - le coût moyen par clic d'une annonce de recherche payante pour ce mot-clé exact
• Concurrence - la concurrence estimée pour ce mot-clé parmi vos concurrents
• SERP - page de résultats du moteur de recherche
• Domain authority - score SERP qui va de 0 à 100, attribué à votre domaine pour montrer vos chances de classement en tête
• PPC - publicité au coût par clic, où les annonceurs paient des frais chaque fois qu'une de leurs annonces est cliquée
• Difficulté payante - un score indiquant la difficulté pour votre site web d'obtenir un bon classement dans les pages de résultats pour un mot-clé donné

Voici quelques outils et les étapes associées que vous pouvez suivre pour vérifier les mots-clés des concurrents.

1. Utiliser les outils de planification de mots-clés Vous pouvez utiliser des outils comme Google Keywords Planner ou Ubersuggest Keyword tool pour obtenir la liste des mots-clés et les métriques associées pour chacun de vos sites web concurrents. Nous illustrons les étapes ci-dessous en utilisant l'exemple d'engadget.com, l'un des sites web identifiés comme concurrent pour notre entreprise d'évaluation de gadgets en utilisant Google search comme montré ci-dessus. Pour trouver les mots-clés associés à ce site concurrent en utilisant Keywords Planner tool, choisissez l'option "Commencer avec un site web", entrez le domaine engadget.com et sélectionnez l'option de recherche de mots-clés pour l'ensemble du site. Vous pouvez éventuellement filtrer la liste des mots-clés générée en fonction du niveau de concurrence. Si le Domain Authority de votre site web est faible (disons moins de 20), nous vous recommandons de commencer par des mots-clés à faible concurrence.
   
2. Analyser les données de campagne PPC Les annonces de recherche payantes et la publicité Pay-per-click (PPC) en général sont souvent utilisées par les marketeurs pour diriger le trafic vers leurs sites web, en particulier pour attirer les utilisateurs plus susceptibles de convertir étant donné leur forte intention via les recherches. Des outils comme SEMrush, Spyfu et SimilarWeb peuvent être utilisés pour vérifier la liste des mots-clés utilisés par un site web donné pour leurs campagnes de recherche organique et payante. Comme on peut le voir dans la capture d'écran ci-dessous de SimilarWeb, vous pouvez voir les 5 premiers mots-clés pour les recherches organiques et payantes d'engadget.com. La liste des principaux mots-clés organiques donne des indices sur les domaines où vos concurrents investissent plus de temps et de contenu.
   
3. Identifier les opportunités de mots-clés à fort ROI Une fois que vous avez répété les étapes ci-dessus pour couvrir tous vos concurrents, vous pouvez extraire les mots-clés payants et organiques performants susceptibles de bien fonctionner pour votre entreprise. Mettez-les sur une feuille de calcul séparée avec leurs métriques associées. Filtrez ces mots-clés par leur volume, leur compétitivité et leur difficulté payante. Choisissez des seuils/objectifs pour chacune de leurs métriques et éliminez les mots-clés qui ne sont pas à la hauteur. Essayez de réduire les données que vous avez extraites d'au moins 70%. Ce sont les mots-clés concurrents les plus performants.

Comment trouver des mots-clés de concurrent spécifiques au produit/longue traîne

Pour créer du contenu ciblé spécifique, les mots-clés à longue traîne ou spécifiques au produit sont plus appropriés. Ces mots-clés peuvent être largement classés dans les catégories suivantes :

• Mots-clés commerciaux : mots-clés qui ont une chance principale d'amener l'utilisateur sur votre site pour un achat
• Mots-clés transactionnels : mots-clés qui sont plus spécifiques à un produit ou service
• Mots-clés informationnels : mots-clés utilisés pour acquérir des connaissances (par exemple, guides pratiques). Les visiteurs utilisant ces mots-clés peuvent ne pas se transformer en acheteurs.
• Mots-clés de navigation : mots-clés utilisés lorsque l'utilisateur sait exactement quelle marque il recherche. Ces mots-clés liés aux marques concurrentes peuvent ne pas générer beaucoup de clics vers votre site web.

Voici quelques sources pour vérifier les mots-clés de concurrent à longue traîne.

1. Examinez les produits de vos concurrents Découvrez quels produits vos concurrents vendent et à quel point ils sont liés aux vôtres. Analysez leurs descriptions de produits et voyez si vous manquez des mots-clés informatifs et potentiels. Vérifiez les avis sur ces produits sur des sites de confiance et recherchez les mots/phrases que les utilisateurs utilisent le plus pour décrire ces produits. Faites également une liste des points problématiques des utilisateurs concernant ces produits pour améliorer les vôtres à l'avenir.
2. Analysez les pages d'atterrissage des concurrents Analysez les pages d'atterrissage de produits de vos concurrents et recherchez les articles de blog liés à ce produit. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Keyword Planner pour trouver des mots-clés spécifiques aux pages d'atterrissage de produits. Pour ce faire, choisissez une page d'atterrissage dont vous souhaitez analyser les mots-clés et copiez son URL. Ouvrez l'outil Keywords Planner, cliquez sur l'onglet 'Commencer avec un site web' et sélectionnez 'Utiliser uniquement cette page.' Collez l'URL et cliquez pour obtenir les résultats. Filtrez par concurrence et montant d'enchère des mots-clés payants. Répétez le même processus pour d'autres pages d'atterrissage qui vous intéressent.
   
3. Formez des groupes de mots-clés Le regroupement de mots-clés est une pratique où vous séparez les mots-clés en groupes selon leur pertinence pour votre site web. Après avoir fait une liste des mots-clés les plus rentables et pertinents, trouvez et segmentez les mots-clés pour différentes catégories de contenu. Attribuez ces mots-clés selon les étapes spécifiques de l'entonnoir de conversion. Ensuite, catégorisez les mots-clés filtrés selon les sujets communs, les stratégies payantes, les parcours clients et ainsi de suite.

Conclusion

Les mots-clés et le contenu associé sont des facteurs importants pour déterminer la performance de votre site web dans les moteurs de recherche. La recherche et l'analyse des mots-clés des concurrents vous fourniront des informations pour rédiger du nouveau contenu pertinent. Cela augmente également votre visibilité dans l'industrie. L'examen du contenu du site de vos concurrents et de leurs pages d'atterrissage pour les mots-clés pertinents vous aidera probablement aussi à améliorer la communication sur les produits et à découvrir de nouvelles opportunités de marché.