Cara Memeriksa Kata Kunci Pesaing

Mesin pencarian Google kemungkinan menggunakan lebih dari 200 faktor peringkat. Memperhatikan dan mengoptimalkan semua faktor ini tidak praktis. Namun di antara faktor-faktor tersebut, kata kunci adalah salah satu faktor yang paling penting untuk diperhatikan.

Untuk tampil baik dalam peringkat mesin pencari, Anda perlu mengidentifikasi kata kunci yang dapat Anda peringkatkan. Untuk mengidentifikasi kata kunci tersebut, lebih sederhana untuk melewatkan cara yang rumit dalam mengevaluasi ratusan atau ribuan kata kunci yang dapat Anda peringkatkan, dan langsung menemukan kata kunci dari pesaing Anda untuk mencoba mengalahkan mereka. Dengan begitu, Anda membuat konten yang baik dan membuat brand Anda lebih menonjol dibandingkan pesaing Anda.

Ada banyak cara untuk memeriksa kata kunci pesaing, termasuk menggunakan tools kata kunci terkait. Dalam artikel ini, Anda akan belajar bagaimana melakukan riset kata kunci pesaing dengan mudah, membandingkan strategi dan menemukan peluang untuk meningkatkan performa mesin pencari situs web Anda.

Menggunakan kata kunci pesaing untuk pertumbuhan bisnis

Membuat konten tanpa riset tidak memberikan manfaat bisnis apapun. Anda perlu mengetahui konten apa yang dicari di web dan cara mendapatkan peringkat untuk konten tersebut. Kata kunci adalah frasa yang dicari dan karenanya, konten dibuat di seputar frasa tersebut. Dengan konten yang tepat, kata kunci bisa menjadi jendela untuk mendapatkan pelanggan baru Anda.

Untuk kebanyakan bisnis digital, pertumbuhan bisnis terkait langsung dengan peningkatan lalu lintas situs yang ditargetkan. Menggunakan kata kunci volume tinggi yang digunakan pesaing Anda adalah alternatif untuk mengalahkan mereka dalam permainan mereka sendiri. Hal ini kemungkinan akan menghasilkan ROI tinggi dan penggunaan waktu serta sumber daya yang efisien.

Manfaat memeriksa kata kunci pesaing

Memata-matai kata kunci pesaing menawarkan banyak manfaat, termasuk di luar optimisasi mesin pencari, dan akan membantu mengungkap peluang yang mungkin saat ini terlewatkan.

1. Dapatkan kata kunci baru dan ide konten Pesaing yang berkinerja lebih baik kemungkinan besar memiliki kata kunci unik dan konten terkait. Mengidentifikasi kata kunci tersebut dan menyusun strategi konten akan membantu mendapatkan lalu lintas baru ke situs Anda.
2. Temukan peluang pasar Teknik pemasaran pencarian organik dan berbayar berbeda dari perusahaan ke perusahaan. Begitu juga dengan praktik distribusi, evaluasi pembelian, dan faktor lainnya. Dengan meneliti kata kunci pesaing, Anda mungkin menemukan kota baru atau peluang kemitraan yang belum Anda targetkan.
3. Tingkatkan pemasaran produk Menggunakan kata kunci, analisis produk pesaing Anda dan poin penjualan eksklusifnya. Anda dapat memilah apa yang cocok untuk produk/layanan Anda dan menggunakannya dalam upaya pesan/pemasaran Anda. Anda juga mungkin mendapatkan ide untuk fitur baru yang dapat menambah banyak nilai untuk penawaran Anda saat ini atau yang baru.
4. Identifikasi kelemahan pesaing Saat memeriksa kata kunci pesaing, Anda akan menemukan kekuatan, kesalahan, dan kekurangan mereka. Manfaatkan kerentanan mereka untuk menimbang kinerja mesin pencari Anda.

Bagaimana Cara Menemukan Pesaing

Anda dapat mengidentifikasi kumpulan pesaing Anda menggunakan teknik-teknik yang disebutkan di bawah ini.

1. Menggunakan pencarian spesifik niche Google (atau mesin pencari pilihan Anda) menawarkan cara paling sederhana untuk menemukan pesaing Anda. Ketik niche Anda sebagai kueri pencarian dan tinjau hasilnya. Kami mengilustrasikan menggunakan contoh untuk bisnis situs web ulasan gadget di bawah ini.
   

   Buka setiap situs web yang terdaftar dan temukan apa yang mereka lakukan. Anda juga perlu mempertimbangkan lokasi mereka jika Anda hanya melayani lokasi atau wilayah tertentu.

2. Menggunakan alat kata kunci pesaing Banyak dari alat kata kunci pesaing juga membantu mengidentifikasi pesaing Anda. Tuliskan kata kunci penting Anda dan gunakan alat-alat ini untuk menampilkan daftar situs web pesaing yang mendapat peringkat untuk kueri tersebut.
3. Menggunakan Google Ads Jika Anda menjalankan kampanye Google ad, Anda dapat menemukan daftar bisnis pesaing menggunakan konsol Ads. Buka laporan All campaigns > Campaigns > Auction Insights. Informasi yang disediakan dalam laporan ini termasuk domain pesaing, impression share, top of page rate dan outranking share.
   
4. Penelitian media sosial Sebagian besar bisnis aktif di media sosial untuk tetap berhubungan dengan pengguna mereka. Jika Anda adalah perusahaan B2B, pesaing Anda kemungkinan besar aktif di platform seperti LinkedIn, Twitter, Facebook dan YouTube. Perusahaan B2C kemungkinan besar aktif di platform seperti Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, Snapchat, dan Tik-Tok. Cari menggunakan kata kunci terkait produk/layanan Anda di platform-platform ini untuk mengidentifikasi perusahaan yang beroperasi di domain dan wilayah yang sama dengan Anda.

Cara menemukan kata kunci utama/teratas pesaing

Menelusuri daftar pesaing Anda dan mengidentifikasi kata kunci teratas mereka tidak sesulit yang Anda pikirkan. Namun, sebelum kami membantu Anda melakukannya, berikut adalah beberapa istilah terkait yang harus Anda ketahui.

• Volume kata kunci - jumlah kali frasa atau kata yang tepat dicari di Google setiap bulan
• CPC - biaya rata-rata per klik iklan pencarian berbayar untuk kata kunci tersebut
• Persaingan - perkiraan persaingan untuk kata kunci tersebut di antara pesaing Anda
• SERP - halaman hasil mesin pencari
• Domain authority - skor SERP yang berkisar dari 0 hingga 100, yang diberikan ke domain Anda untuk menunjukkan seberapa baik peluang Anda untuk berada di peringkat teratas
• PPC - iklan berbayar per klik, di mana pengiklan membayar biaya setiap kali salah satu iklan mereka diklik
• Tingkat Kesulitan Berbayar - skor yang menunjukkan seberapa sulit website Anda akan mendapat peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari untuk kata kunci tertentu.

Berikut adalah beberapa alat dan langkah terkait yang dapat Anda ikuti untuk memeriksa kata kunci pesaing.

1. Gunakan alat perencana kata kunci Anda dapat menggunakan alat, seperti Google Keywords Planner atau Ubersuggest, untuk mendapatkan daftar kata kunci dan metrik terkait untuk setiap website pesaing Anda. Kami mengilustrasikan langkah-langkah di bawah ini menggunakan contoh engadget.com, salah satu website yang diidentifikasi sebagai pesaing untuk bisnis ulasan gadget kami menggunakan pencarian Google seperti yang ditunjukkan di atas. Untuk menemukan kata kunci yang terkait dengan website pesaing ini menggunakan alat Keywords Planner, pilih opsi "Mulai dengan website", masukkan domain engadget.com dan pilih opsi untuk mencari kata kunci untuk seluruh website. Anda dapat secara opsional memfilter daftar kata kunci yang dihasilkan berdasarkan tingkat persaingan. Jika Domain Authority untuk website Anda rendah (misalnya kurang dari 20), kami menyarankan untuk memulai dengan kata kunci dengan persaingan rendah.
   
2. Analisis data kampanye PPC Iklan pencarian berbayar, dan iklan Pay-per-click (PPC) secara umum, sering digunakan oleh pemasar untuk mendorong lalu lintas ke website mereka, terutama untuk membawa pengguna yang lebih mungkin untuk mengonversi mengingat kuatnya niat mereka melalui pencarian. Alat seperti SEMrush, Spyfu dan SimilarWeb dapat digunakan untuk memeriksa daftar kata kunci yang digunakan oleh website tertentu untuk kampanye pencarian organik dan berbayar mereka. Seperti yang terlihat dalam tangkapan layar di bawah ini dari SimilarWeb, Anda dapat melihat 5 kata kunci teratas untuk pencarian organik dan berbayar engadget.com. Daftar kata kunci organik teratas memberikan petunjuk tentang di mana pesaing Anda berinvestasi lebih banyak waktu dan konten.
   
3. Identifikasi peluang kata kunci ROI tinggi Setelah Anda mengulangi langkah-langkah di atas untuk mencakup semua pesaing Anda, Anda dapat mengekstrak kata kunci berbayar dan organik berkinerja tinggi yang kemungkinan akan berkinerja baik untuk bisnis Anda. Letakkan dalam spreadsheet terpisah bersama dengan metrik terkaitnya Filter kata kunci ini berdasarkan volume, daya saing, dan tingkat kesulitan berbayar mereka. Pilih batas/target untuk setiap metrik mereka dan hilangkan kata kunci yang tidak memenuhi standar. Cobalah untuk mengecilkan data yang Anda ekstrak setidaknya 70%. Ini adalah kata kunci pesaing dengan kinerja teratas.

Cara menemukan kata kunci kompetitor spesifik-produk/long-tail

Untuk membuat konten yang ditargetkan secara spesifik, kata kunci long-tail atau spesifik-produk lebih tepat. Kata kunci tersebut dapat diklasifikasikan secara luas ke dalam kategori berikut:

• Kata kunci komersial: kata kunci yang memiliki peluang utama membawa pengguna ke situs Anda untuk melakukan pembelian
• Kata kunci transaksional: kata kunci yang lebih spesifik untuk produk atau layanan
• Kata kunci informasional: kata kunci yang digunakan untuk mendapatkan pengetahuan (misalnya panduan cara). Pengunjung yang menggunakan kata kunci seperti ini mungkin tidak berubah menjadi pembeli.
• Kata kunci navigasional: kata kunci yang digunakan ketika pengguna tahu persis merek apa yang mereka cari. Kata kunci merek kompetitor semacam ini mungkin tidak menghasilkan banyak klik ke situs web Anda.

Berikut adalah beberapa sumber untuk memeriksa kata kunci kompetitor long-tail.

1. Tinjau produk kompetitor Anda Cari tahu produk apa yang dijual kompetitor Anda dan seberapa erat kaitannya dengan produk Anda. Analisis deskripsi produk mereka dan lihat apakah Anda melewatkan kata kunci informatif dan potensial. Periksa ulasan untuk produk tersebut di situs terpercaya dan cari kata/frasa yang paling sering digunakan pengguna untuk mendeskripsikan produk tersebut. Juga, buat daftar masalah pengguna ketika terkait dengan produk tersebut untuk meningkatkan produk Anda di masa mendatang.
2. Analisis landing page kompetitor Analisis landing page produk kompetitor Anda dan teliti artikel blog terkait produk tersebut. Anda dapat menggunakan alat seperti Google Keyword Planner untuk menemukan kata kunci spesifik untuk landing page produk. Untuk melakukannya, pilih landing page yang ingin Anda analisis kata kuncinya dan salin URL-nya. Buka alat Keywords Planner, klik tab 'Start with a website' dan pilih 'Use only this page.' Tempel URL dan klik untuk mendapatkan hasil. Filter berdasarkan kompetisi dan jumlah tawaran kata kunci berbayar. Ulangi proses yang sama untuk landing page lain yang menarik bagi Anda.
   
3. Membentuk kelompok kata kunci Pengelompokan kata kunci adalah praktik di mana Anda memisahkan kata kunci ke dalam kelompok berdasarkan relevansinya dengan situs web Anda. Setelah membuat daftar kata kunci yang paling menguntungkan dan relevan, temukan dan segmentasikan kata kunci untuk berbagai kategori konten. Tetapkan kata kunci ini di bawah tahapan spesifik dari conversion funnel. Kemudian, kategorikan kata kunci yang telah disaring menurut subjek umum, strategi berbayar, perjalanan pelanggan dan sebagainya.

Kesimpulan

Kata kunci dan konten terkait merupakan faktor penting dalam menentukan performa mesin pencari situs web Anda. Menemukan dan menganalisis kata kunci pesaing akan memberi Anda informasi untuk menulis konten baru yang relevan. Hal ini juga meningkatkan visibilitas Anda di industri. Memeriksa konten situs pesaing dan halaman arahan mereka untuk kata kunci yang relevan juga kemungkinan akan membantu Anda meningkatkan penyampaian pesan produk dan menemukan peluang pasar baru.