YouTube Kanalınız için İzleyici Persona Nasıl Oluşturulur

Eğer YouTube kanalı olan bir işletmeyseniz, bu kadar etkili güce sahip başka çok az sosyal medya sitesi olduğunu bilirsiniz. Videolar güçlüdür. Bunu YouTube'un devasa yapısıyla birleştirdiğinizde, her işletmenin bu pastadan pay almak istemesi şaşırtıcı değil. İzleyici ve abone istiyorlar. Hem de çok fazla.

Neredeyse her YouTube videosunun sonunda şu sık kullanılan çağrıyı görürsünüz "Videoyu beğendiyseniz lütfen beğenin, paylaşın ve kanalımıza abone olun."

Persona nedir?

Persona en ideal müşterilerinizin kurgusal bir temsilidir. Bu kişiler videolarınızı tekrar tekrar izler. YouTube kanalınıza yeni aboneler yönlendirir. Onların kim olduğunu anlamanız ve onlar gibi daha fazlasını çekmek için onlarla rezonans kuran videolar oluşturmanız gerekir.

İnsanlar neden video izler?

Z kuşağının 2'de 1'i "videosuz hayatı nasıl sürdüreceklerini bilmediklerini" söylüyor. Videolar hayatımızda bu kadar önemli. Videolar, sizi bir topluluğun parçası olmaktan sosyal konuları ele almaya kadar birçok şey yapar. YouTube'da her şeyi öğrenebilirsiniz.

Aşağıda insanların YouTube videoları izleme nedenleri arasında en çok belirtilenler yer alıyor:

• Rahatlamama ve kafamı boşaltmama yardımcı oluyor
• Bana yeni şeyler öğretiyor
• İlgi alanlarımı daha derinlemesine keşfetmemi sağlıyor
• Beni güldürüyor
• Tutkularımla bağlantı kuruyor
• İlham verici
• Etrafımdaki dünyayı unutmamı sağlıyor
• Güncel kalmamı sağlıyor

YouTube videoları aynı zamanda satın almayı planladığınız ürünler hakkında inceleme bulma veya bir konu hakkında bilgi edinme konusunda da harikadır. Konular, seçtiğiniz kanallara bağlı olarak genel ya da niş olabilir.

Videodaki içerik değerli ve kaliteli ise, daha fazla ziyaretçi onunla etkileşime geçecektir. Bu da yeni aboneler kazanma şansınızı artıracaktır.

YouTube izleyici kitleniz için personalar oluşturma rehberi:

YouTube'da büyük bir kanal olmadan önce, izleyici kitlenizi tanımlamanız gerekir. Videoları kimlere yönelik yaptığınızı net bir şekilde belirlemek için YouTube alıcı personalar oluşturmanız gerekir. Oluşturduğunuz içerik, personalar'larınızla ilgili ve bağlantılı olmalıdır.

Siz kimsiniz?

Başlangıç olarak, kim olduğunuz ve ne tür içerik oluşturmak istediğiniz konusunda net olmanız gerekir. Geçmiş YouTube videolarınızı veya farklı platformlarda oluşturduğunuz içerikleri inceleyin.

İzleyici kitlesinin belirli bir kesimine hitap ettiğinizi düşündünüz mü? Evetse, bu kitle içeriğinizi beğendi mi?

Videolarınızda etkileşim aldınız mı? Sıradan izleyicileri abonelere dönüştürebildiniz mi?

Videolarla neyi başarmak istediğinize ve şu anda nerede olduğunuza odaklandığınızda, alıcı personalar'larınız hakkında daha net bir fikre sahip olacaksınız.

1. İzleyici görüşlerini analiz edin:

Videolarınızı izleyenler içeriğinizle bağlantı kuran kişiler olduğundan, YouTube kanalınız için alıcı personalar'larınızı onları düşünerek oluşturabilirsiniz. Yazdıkları yorumları okumak için zaman ayırın. Önerileri varsa, dikkate alın. Proaktif olarak geri bildirim isteyin. Size ulaşmaları için seçenekler sunun.

2. İstatistiksel içgörüleri toplayın:

Takipçilerinizin izleme davranışları hakkında veri toplayın. Videolarınızı sonuna kadar izliyorlar mı? Belirli bir noktada bırakıyorlar mı? Videoda bir çağrı düğmesi (CTA) varsa, tıklıyorlar mı? Abonelik veya izlenmelerin zirve yaptığı belirli bir dönem var mı? İzleyici sayısının düştüğü zamanlarda bir model görüyor musunuz?

3. Sıralama aldığınız anahtar kelimeleri inceleyin:

YouTube personalar'larınızı bulmanızda yapabileceğiniz bir diğer önemli adım, sıralama aldığınız anahtar kelimelere bakmaktır. Bunları bulmak için YouTube ve Google aramalarını kullanabilirsiniz. Sıralama almak istediğiniz anahtar kelimeler için en iyi karşılanan videoları kontrol etmeyi unutmayın. Bu üst videoların nasıl stilize edildiğini, içeriğini, sunumunu ve formatını öğrenin. Bunu yaparak, bu videoların neden üst sıralarda olduğunu anlayacaksınız.

4. Kitle içgörü aracı kullanın:

YouTube'daki sosyal analiz aracı size tam gelişmiş personalar'lar vermeyecektir. Kanalınızdan veri çeken ve bunları analiz eden audience insights tools vardır. Bunlar birden fazla sosyal medya sitesinden veri çekebilir.

Ortaya çıkaracağı bazı detaylar şunlardır:

• Eğitim seviyeleri
• İzledikleri TV programları/filmler
• İlgi duydukları etkinlikler ve yerler
• Psikografik veriler
• Gelişmiş demografik veriler
• Harcama gücü ve alışkanlıkları
• Zorluklar
• Yaşam evresi

Yukarıdaki veriler, yeni izleyici segmentleri veya YouTube personalar'larınızı oluşturmanıza yardımcı olacak bir rapor şeklinde sunulur.

5. Videolarınıza anketler ekleyin:

Aboneleriniz hakkında bilgi toplamanın oldukça etkili bir yöntemi, video içine anketler yerleştirmektir. Başlangıçta, video sırasında veya sonrasında eklenebilir. Videolarınızı izleyen kişilerden anket yanıtları almak, anketin sonucunun güvenilirliğini artırır.

Şu soruları sorabilirsiniz:

• Ne tür videolar görmeyi tercih edersiniz?
• Kanalımıza abone olmanızı teşvik eden neydi?
• İçerik oluşturma sıklığımız ne olmalı?
• Sizce videolarımızın ideal uzunluğu ne olmalı?

Sosyal medya verileriyle personalar'ları geliştirmek:

İnsanların farklı platformlardaki davranışları değişse de, ortak özellikler olacaktır. Çoğu sosyal medya platformu, takipçilerinize/abonelerinize bilgi sağlayan güçlü analitik motorlara sahiptir.

Diğer büyük sosyal medya sitelerinden gelen verilerle YouTube personalar'larınızı nasıl geliştirebileceğinize bakalım.

Meta içgörüleri ve Twitter analitikleri:

Facebook işletme sayfanızdan ve Instagram profilinizden izleyici demografileri/coğrafyaları ve insanların etkileşime girdiği içerik gibi içgörüler elde edebilirsiniz. Takipçilerinizin yaş/cinsiyet ve şehir/ülke dağılımını görebilir, içeriğinize yanıt veren ve gönderilerinizi beğenen/tepki gösteren/yorum yapan kullanıcılar hakkında performans metriklerini görüntüleyebilirsiniz. Twitter analitikleri ile tweetleriniz ve videolarınız için gösterim, profil ziyaretleri, bahsetmeler ve takipçiler gibi aktivite metriklerini görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca, en iyi performans gösteren gönderilerinizi takip edebilir ve böylece içerik paylaşmak için en iyi zamanı belirleyebilirsiniz.

Yukarıdaki bilgileri kullanarak, personalar'larınızı geliştirebilir ve gönderilerinizi onlarla rezonans oluşturacak şekilde iyileştirebilirsiniz. Bu takipçileri mevcut izleyicilerinizle karşılaştırdığınızda, alıcı personalar'larınıza eklenebilecek yeni izleyici segmentleri de bulabilirsiniz.

Delve AI'ın Social Persona aracı:

Ayrıca Delve AI'ın Social Persona aracını kullanarak Twitter gibi sosyal izleyicileriniz hakkında dakikalar içinde zengin içgörüler elde edebilirsiniz. Social Persona aracından şunları elde edersiniz:

Otomatik segmentasyon ve çoklu personalar: İzleyiciyi segmentlere ayırmak için davranışsal, psikografik, demografik ve coğrafi tabanlı verileri çeker ve her segment için otomatik olarak personalar oluşturur.

İzleyici İstihbaratı: Kullanıcılarınız, davranışları ve ilgi alanları hakkında Nasıl, Ne, Ne Zaman, Nerede ve Kim açısından derin içgörüler üretir.

Etki kaynakları: İzleyicileriniz arasında büyük etki sahibi olan sosyal hesapları, web sitelerini, podcast'leri ve YouTube kanallarını gösterir.

Alıcı personalar araştırmak için LinkedIn'i kullanmak:

Sayfa ziyaretçileri ve kampanyalar için LinkedIn analitiklerinin yanı sıra, alıcı personalar'larınızı iyileştirebileceğiniz birkaç yol vardır.

1. Ek demografik bilgi bulun: Alıcı persona'nızın LinkedIn profilini analiz edin. Arama özelliğini kullanarak alıcı personalar'larınızın iş unvanı ve sektörüyle eşleşen profilleri arayabilirsiniz. 10-15 benzer hesabı inceleyerek nerede eğitim gördükleri, çalıştıkları şirketler ve kariyer yolculukları gibi temel verileri toplayın.

2. İhtiyaçları/sorumlulukları belirleyin: Bir kişinin LinkedIn hesabındaki deneyim bölümünü kullanarak iş sorumlulukları hakkında bilgi edinebilirsiniz. İş özetlerinde ne yazıyor? Başarılarını veya aştıkları zorlukları vurgulamışlar mı?

3. Tavsiyeler: Yöneticilerini nasıl etkiledikleri hakkında önemli içgörüler sağlar. Bu size, YouTube içeriğinize değer katmanın ve onların iş yerindeki beklentilerini aşmalarını sağlamanın yollarını gösterecektir.

4. Paylaştıkları içerik: Paylaştıkları içeriği ve platformda başkalarıyla nasıl etkileşime girdiklerini inceleyin. B2B e-posta pazarlama otomasyonu şirketiyseniz, bir sorun hakkındaki gönderi veya yorumları aramak isteyebilirsiniz. YouTube'da yazılımınızın bunu nasıl çözdüğünü gösteren videolar oluşturabilirsiniz.

YouTube personalar kullanarak video içerik haritası nasıl oluşturulur:

YouTube kanalınız için fikirler geliştirmek istiyorsanız, personalar'lara geri dönün. Gereksiz içerik üzerinde çalışmamanız için sürecin bir dökümü aşağıdadır.

Adım 1: YouTube abonelerinizin temel sorunlarını ve sıkıntı noktalarını belirleyin. Bilginizin en çok yardımcı olacağı noktaları tespit edin.

Adım 2: Abone tabanınızın sorunlarına dayanarak, belirlenen konuları geniş konu alanlarında gruplandırın. İdeal kitleniz arasında otorite olarak görülmek istediğiniz alanlarsa bunları listeye ekleyin.

Adım 3: Her konu için alt başlıklar bulmak üzere bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın. Abonelerinizin konu hakkında arama yaparken kullandığı ifadeleri veya anahtar kelimeleri de not almayı unutmayın.

Adım 4: Belirlediğiniz alt başlıklara dayanarak, listenizi genişletmek için daha fazla fikir üretin.

Adım 5: Konu sütunlarına göre içerik oluşturun. Bu, sizi alanınızda uzman gibi gösterecektir.

YouTube kanalınızı büyütmek için personalar kullanma yöntemleri

Doğru kullanıldığında, YouTube personalar'larınızdan toplanan veriler, beğenileri ve beğenilmeyenleri, ilgi alanlarını, zorlukları, hedefleri, sorun noktalarını, motivasyonu ve satın alma davranışını içerdiği için bir altın madeni olacaktır.

1. İçerik oluşturma/stratejisi:

sosyal personalar ile içerik oluşturma ve pazarlama stratejinizde önemli bir etki yaratabilirsiniz. Bunu sadece YouTube için değil, diğer sosyal medya kanalları için de kullanabilirsiniz. Tüketicilerin %72'si yalnızca kendilerine özel hazırlanmış içeriklerle etkileşime gireceklerini söylüyor. İdeal takipçilerinizin ilgisini çekecek içerikler paylaştıkça, etkileşim oranlarını artırma ve doğru kitleyi çekme olasılığınız da artacaktır.

2. Daha iyi hedefleme:

İdeal YouTube abonelerinizi tanıdığınızda, özellikle onlar için içerik oluşturacaksınız. Böylece, farkında olmadan doğru kitleyi hedefleyeceksiniz. YouTube videolarınızdaki pazarlama metni, tüketicinin duymak istediği her şeyi söyleyecektir.

3. Kalıcılığı artırır:

Kitlenize doğru içeriği sunduğunuzda, sizinle kalma olasılıkları çok yüksektir. Mesajlaşmanız YouTube kitlenizle ilgisiz ve bağlantısız olursa, kanalınızdan aboneliklerini iptal etmeye başlayacaklardır. Personalar sayesinde abonelerinizin beklentileri hakkında bilgi sahibi olduğunuz için kalıcılık oranınızı kolayca artırabilirsiniz.

Kitlenize geldikleri içeriği sunun, ve başarılı olursunuz.

4. Rakip araştırması:

Pazarlamada, rakibinizden bir adım önde olmanız gerekir ve bunu yapmanın en iyi yolu stratejileri hakkında kapsamlı araştırma yapmaktır. YouTube personalar'larınız rakibinizinkine benziyorsa, işte yapabilecekleriniz:

• Kanallarındaki en popüler içerikleri bulun
• Her videolarındaki metni nasıl yazıyorlar?
• Kanallarındaki olumlu ve olumsuz yorumlar ne diyor?
• Bunlara nasıl yanıt veriyorlar?
• Genel içerik stratejileri nasıl görünüyor?
• Onların stratejisinden ne öğrenebilirsiniz?
• Hangi stratejilerinden kaçınmalısınız?

5. Etkili reklam kampanyaları yürütün:

Alıcı personalar reklam kampanyaları için de harikadır. Kitlenizi personalar'lara göre şekillendirebilirsiniz. Demografik verileri kullanarak özel kitlelerinizi ince ayar yapabilirsiniz. Alıcı personalar kullanarak ilgi alanına dayalı kitleler oluşturmak da mümkündür.

Alıcı persona verilerini reklamlarınıza dahil ederek ilgili sosyal medya kullanıcılarına ulaşın. Bu size daha iyi sonuçlar verecek ve YouTube reklam kampanyalarınızın verimliliğini artıracaktır.

6. İlgili influencer'larla bağlantı kurun:

Markanız için potansiyel ortaklar belirlemek istiyorsanız, kitlenizin ilgi alanlarını bir influencer pazarlama programına ekleyebilirsiniz. Bu, kitlesi sizinkiyle aynı olan influencer'ları bulacaktır. Influencer'larla organik ilişkiler kurabilirken, markanız için mükemmel uyum sağlayıp sağlamadıklarını bulmak zor olacaktır.

7. Daha iyi ürün geliştirme:

Personalar'lar sadece hedefli içerik oluşturmak için değil, aynı zamanda alıcı personalar'larınıza uygun gelecekteki ürünleri oluşturmanız veya özellikler eklemeniz için de sizi uygun bir konuma getirir. İyi geliştirilmiş personalar'larınız varsa, abonelerinizin istediği şeylere uygun ürün ve hizmetler oluşturabilirsiniz. Abonelerinizin istediği değişimlere göre büyüdüğünüzde, abone kalmaya devam edeceklerdir.

8. Abonelerin ihtiyaçlarını/ilgi alanlarını anlama:

Kitlenizin sorun noktalarını bildiğinizde, değerli bulacakları şekillerde videolar oluşturabilirsiniz. Abonelerin ihtiyaçlarına dayalı içgörüleri kullanarak, potansiyel müşterilerinizin öğrenmek istediği daha fazla konuyu belirleyebilirsiniz. Bu, onlarla ilişkinizi güçlendirmek için ilgili ve içgörülü içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Sonuç olarak:

YouTube abonelerinizi artırmak, ilgi çekici içerikler oluşturmaya ve personalarınıza uyan bir kitle tarafından keşfedilmeye dayanır. YouTube kanalınız için alıcı personalar geliştirerek, doğru kitle için kolayca videolar oluşturabilirsiniz. Persona odaklı çalışmaların sonuçları, artan abone sayısı şeklinde kendini gösterecektir.