Hoe Je Publiek Personas Bouwt voor Je YouTube-kanaal

Als je een bedrijf hebt met een YouTube-kanaal, weet je dat er nauwelijks andere sociale mediaplatforms zijn die zo'n invloedrijke kracht bezitten. Video's zijn krachtig. Voeg dat toe aan de grote gigant die YouTube is, en het is geen wonder dat elk bedrijf een deel van de taart wil. Ze willen kijkers en abonnees. Heel veel.

Je vindt deze veelgebruikte CTA aan het einde van bijna elke YouTube-video "Like, deel en abonneer je op ons kanaal als je de video leuk vond."

Wat is een persona?

Een persona is een fictieve weergave van je meest ideale klanten. Deze mensen blijven terugkomen naar je video's. Ze verwijzen nieuwe abonnees naar je YouTube-kanaal. Je moet begrijpen wie ze zijn en video's maken die bij hen resoneren om meer soortgelijke kijkers aan te trekken.

Waarom kijken mensen video's?

1 op de 2 Gen Z'ers zegt dat ze "niet weten hoe ze door het leven zouden komen" zonder video. Zo belangrijk zijn video's in ons leven. Video's doen veel dingen, van je onderdeel laten voelen van een gemeenschap tot het aankaarten van maatschappelijke kwesties. Je kunt alles leren op YouTube.

Hieronder staan de belangrijkste redenen waarom mensen YouTube-video's kijken:

• Het helpt me te ontspannen en tot rust te komen
• Leert me iets nieuws
• Laat me dieper ingaan op mijn interesses
• Laat me lachen
• Sluit aan bij mijn passies
• Is inspirerend
• Laat me de wereld om me heen vergeten
• Houdt me op de hoogte

YouTube-video's zijn ook geweldig om recensies te vinden over producten die je wilt kopen of om iets te leren over een onderwerp. De onderwerpen kunnen breed of specifiek zijn, afhankelijk van de kanalen die je kiest.

Als de inhoud van de video waardevol en van hoge kwaliteit is, zullen steeds meer bezoekers ermee in contact komen. Het zal je kansen vergroten om nieuwe abonnees te krijgen.

Hoe je persona's kunt maken voor je YouTube-publiek:

Voordat je het volgende grote kanaal op YouTube wordt, moet je je publiek definiëren. Je moet YouTube koperspersona's maken om duidelijk te hebben voor wie je die video's maakt. De content die je maakt moet relevant en herkenbaar zijn voor je persona's.

Wie ben je?

Om te beginnen moet je duidelijk hebben wie je bent en wat voor soort content je wilt maken. Kijk naar je eerdere YouTube-video's of content die je op verschillende platforms hebt gemaakt.

Had je het gevoel dat je je richtte op een bepaald segment van het publiek? Zo ja, vond dit publiek je content leuk?

Had je succes met de video's? Kon je de losse kijkers omzetten in abonnees?

Zodra je je focust op wat je wilt bereiken met de video's en waar je nu staat, krijg je een duidelijker beeld van je koperspersona's.

1. Analyseer de stem van de kijkers:

Aangezien de mensen die naar je video's kijken degenen zijn die zich verbonden voelen met je content, kun je je koperspersona's voor je YouTube-kanaal op hen baseren. Investeer tijd in het lezen van hun reacties. Als ze suggesties hebben, neem deze dan in overweging. Vraag actief om feedback. Geef ze mogelijkheden om contact met je op te nemen.

2. Verzamel statistische inzichten:

Verzamel gegevens over het kijkgedrag van je volgers. Kijken ze al je video's tot het einde? Haken ze op een bepaald moment af? Als je een call-to-action (CTA) in de video hebt, klikken ze erop? Is er een bepaalde periode waarin de abonnementen of kijkcijfers pieken? Zie je een patroon wanneer er een daling in kijkcijfers is?

3. Bekijk de zoekwoorden waar je op scoort:

Een andere belangrijke stap die je kunt doen bij het vinden van je YouTube persona's is kijken naar de zoekwoorden waar je op scoort. Je kunt YouTube- en Google-zoekopdrachten gebruiken om deze te vinden. Bekijk zeker de best ontvangen video's voor de zoekwoorden waarop je wilt scoren. Zoek uit hoe deze topvideo's zijn vormgegeven, hun inhoud, presentatie en format. Hierdoor begrijp je waarom dit de topvideo's zijn.

4. Gebruik een audience insights tool:

De sociale analysetool op YouTube geeft je geen volledig ontwikkelde persona's. Er zijn audience insights tools die gegevens van je kanaal ophalen en analyseren. Ze kunnen gegevens van meerdere sociale mediaplatforms ophalen.

Hieronder staan enkele details die het zal opleveren:

• Opleidingsniveaus
• TV-programma's/films die ze kijken
• Evenementen en Interessante plaatsen
• Psychografische gegevens
• Geavanceerde demografische gegevens
• Bestedingsvermogen en -patronen
• Uitdagingen
• Levensfase

De bovenstaande gegevens worden gepresenteerd in de vorm van een rapport dat je helpt bij het maken van nieuwe publiekssegmenten of je YouTube persona's.

5. Voeg enquêtes toe aan je video's:

Een zeer efficiënte methode om informatie te verzamelen over je abonnees is door enquêtes in de video te plaatsen. Deze kunnen aan het begin, tijdens of na de video worden toegevoegd. Het krijgen van enquêteresultaten van mensen die je video's bekijken, verhoogt de geloofwaardigheid van het enquêteresultaat.

Je kunt de volgende vragen stellen:

• Wat voor soort video's zie je graag?
• Wat heeft je aangemoedigd om je te abonneren op ons kanaal?
• Met welke frequentie zouden we content moeten maken?
• Wat denk je dat de ideale lengte van onze video's zou moeten zijn?

Persona's verbeteren met social media data:

Hoewel het gedrag van mensen verschilt op verschillende platforms, zijn er gedeelde kenmerken. De meeste social media platforms hebben krachtige analyse-engines die informatie verschaffen aan je volgers/abonnees.

Laten we kijken hoe je je YouTube persona's kunt verbeteren met data van andere belangrijke social media websites.

Meta inzichten en Twitter analytics:

Via je Facebook bedrijfspagina en Instagram profiel kun je inzichten verkrijgen zoals publiek demografie/geografie en content waarmee mensen hebben geïnterageerd. Je kunt leeftijd/geslacht en stad/land verdeling van je volgers bekijken en prestatiemetingen inzien van gebruikers die reageren op je content, en je berichten liken/reageren/becommentariëren. Met Twitter analytics kun je activiteitsmetingen zoals weergaven, profielbezoeken, vermeldingen en volgers voor je tweets en video's bekijken. Verder kun je je best presterende berichten volgen en daarmee het beste tijdstip bepalen om content te plaatsen.

Met bovenstaande informatie kun je je persona's verfijnen en je berichten zodanig aanpassen dat ze resoneren met hen. Wanneer je deze volgers vergelijkt met je bestaande doelgroepen, kun je mogelijk nieuwe doelgroepsegmenten vinden die aan je koperspersona's kunnen worden toegevoegd.

Delve AI's Social Persona tool:

Je kunt ook Delve AI's Social Persona tool gebruiken om binnen enkele minuten rijke inzichten te genereren over je social media publiek zoals Twitter. Je krijgt het volgende van de Social Persona tool:

Geautomatiseerde segmentatie en meerdere persona's: Het verzamelt gedrags-, psychografische, demografische en geografische data om het publiek te segmenteren en creëert automatisch persona's voor elk segment.

Doelgroep Intelligence: Het genereert diepgaande inzichten over je gebruikers, hun gedrag en interesses in termen van Hoe, Wat, Wanneer, Waar en Wie.

Invloedsbronnen: Het toont de social media accounts, websites, podcasts en YouTube kanalen die veel invloed hebben onder je publiek.

LinkedIn gebruiken om koperspersona's te onderzoeken:

Naast LinkedIn analytics voor paginabezoekers en campagnes, zijn er enkele manieren waarop je je koperspersona's kunt verfijnen.

1. Extra demografische informatie vinden: Analyseer het profiel van je koperspersona op LinkedIn. Je kunt zoeken naar profielen die overeenkomen met de functietitel en branche van je koperspersona's. Zoek naar 10-15 vergelijkbare accounts via de zoekfunctie. Verzamel belangrijke gegevens zoals waar ze hebben gestudeerd, de bedrijven waar ze hebben gewerkt en hun carrièreverloop.

2. Behoeften/verantwoordelijkheden bepalen: Via de ervaringssectie van iemands LinkedIn account kun je meer leren over hun werkverantwoordelijkheden. Wat zeggen hun functieomschrijvingen? Hebben ze successen of overwonnen uitdagingen benadrukt?

3. Aanbevelingen: Het geeft belangrijke inzichten in hoe ze hun leidinggevenden hebben weten te imponeren. Het geeft je manieren om waarde toe te voegen aan je YouTube content om hen hun verwachtingen op werk te laten overtreffen.

4. De content die ze plaatsen: Bekijk de content die ze plaatsen en hoe ze met anderen omgaan op het platform. Als je een B2B e-mail marketing automatiseringsbedrijf bent, wil je misschien zoeken naar berichten of opmerkingen over een pijnpunt. Je kunt video's maken op YouTube waarin je laat zien hoe jouw software helpt dit op te lossen.

Hoe je een videocontentkaart maakt met behulp van YouTube persona's:

Als je ideeën wilt ontwikkelen voor je YouTube-kanaal, ga dan terug naar je persona's. Hier is een uiteenzetting van het proces zodat je niet aan overbodige content werkt.

Stap 1: Identificeer de kernproblemen en pijnpunten van je YouTube-abonnees. Ontdek bij welke problemen jouw kennis het meest kan helpen.

Stap 2: Groepeer de geïdentificeerde onderwerpen in brede themagebieden op basis van de problemen van je abonneebasis. Voeg ze toe aan de lijst als dit gebieden zijn waarin je als autoriteit gezien wilt worden door je ideale publiek.

Stap 3: Gebruik een zoekwoordonderzoekstool om subonderwerpen voor elk onderwerp te vinden. Noteer ook de zinnen of zoekwoorden die je abonnees gebruiken bij het zoeken naar het onderwerp.

Stap 4: Genereer meer ideeën om je lijst uit te breiden op basis van de subonderwerpen die je hebt geïdentificeerd.

Stap 5: Creëer content per themapijler. Het zal je laten overkomen als een expert in je niche.

Hoe persona's gebruiken om je YouTube-kanaal te laten groeien

Indien correct gebruikt, zijn de verzamelde gegevens van je YouTube persona's een goudmijn omdat het voorkeuren en afkeuren, interesses, uitdagingen, doelen, pijnpunten, motivatie en koopgedrag bevat.

1. Content creatie/strategie:

Je kunt een significante impact maken op je contentcreatie en marketingstrategie met sociale persona's. Je kunt het niet alleen voor YouTube gebruiken, maar ook voor andere sociale mediakanalen. 72% van de consumenten zegt dat ze alleen betrokken raken bij content die op hen is afgestemd. Hoe meer content je plaatst waar je ideale volgers in geïnteresseerd zijn, hoe waarschijnlijker het is dat je de betrokkenheid verhoogt en het juiste publiek aantrekt.

2. Betere targeting:

Als je je ideale YouTube-abonnees kent, kun je specifiek voor hen content maken. Door dit te doen, richt je je onbedoeld op het juiste publiek. De marketingtekst op je YouTube-video's zal alles zeggen wat de consument wil horen.

3. Verbetert retentie:

Wanneer je de juiste content voor je publiek aanbiedt, blijven ze waarschijnlijk bij je. Als je boodschap scheef is en niet aansluit bij je YouTube-publiek, zullen ze je kanaal opzeggen. Je kunt je retentiepercentage gemakkelijk verhogen omdat je dankzij de persona's details hebt over de verwachtingen van je abonnees.

Bied je publiek de content waar ze voor komen, en je zit goed.

4. Concurrentieonderzoek:

In marketing moet je één stap voor zijn op je concurrent, en de beste manier om dat te doen is door grondig onderzoek te doen naar hun strategieën. Als je YouTube persona's vergelijkbaar zijn met die van je concurrent, kun je het volgende doen:

• Ontdek de meest populaire content op hun YouTube-kanaal
• Hoe schrijven zij de tekst bij elk van hun video's?
• Wat zeggen de positieve en negatieve opmerkingen op hun kanaal?
• Hoe reageren zij daarop?
• Hoe ziet hun algemene contentstrategie eruit?
• Wat kun je leren van hun strategie?
• Welke strategie van hen moet je vermijden?

5. Effectieve reclamecampagnes voeren:

Koperspersona's zijn ook geweldig voor reclamecampagnes. Je kunt je doelgroepsegmenten vormgeven op basis van de persona's. Verfijn je aangepaste doelgroepen met behulp van demografische gegevens. Het is ook mogelijk om op interesses gebaseerde doelgroepen te creëren met behulp van koperspersona's.

Bereik relevante sociale mediagebruikers door koperspersona gegevens in je advertenties op te nemen. Het zal je betere resultaten geven en de efficiëntie van je YouTube-advertentiecampagnes verhogen.

6. Verbind met relevante influencers:

Als je potentiële partners voor je merk wilt identificeren, kun je de interesses van je publiek toevoegen aan een influencer marketingprogramma. Het zal influencers vinden wiens publiek hetzelfde is als dat van jou. Hoewel je organisch relaties kunt opbouwen met influencers, zal het moeilijk zijn om erachter te komen of ze perfect bij je merk passen.

7. Betere productontwikkeling:

Persona's zijn niet alleen geweldig voor het creëren van gerichte content, maar ze zetten je ook in een positie om toekomstige producten te bouwen of functies toe te voegen die passen bij je koperspersona's. Als je goed ontwikkelde persona's hebt, kun je producten en diensten creëren die aansluiten bij wat je abonnees willen. Wanneer je groeit met respect voor de veranderingen die je abonnees willen, blijven ze geabonneerd.

8. Begrip van behoeften/interesses van abonnees:

Wanneer je de pijnpunten van je publiek kent, kun je video's maken op manieren die zij waardevol vinden. Door gebruik te maken van de inzichten gebaseerd op de behoeften van de abonnees, kun je meer onderwerpen identificeren waarover je prospects willen leren. Het zal helpen relevante en inzichtelijke content te creëren om je relatie met hen te versterken.

Samenvatting:

Het verhogen van je YouTube-abonnees komt neer op het maken van boeiende content en het worden gevonden door een publiek dat past bij je persona's. Door koperspersona's te ontwikkelen voor je YouTube-kanaal, kun je gemakkelijk video's maken voor het juiste publiek. De resultaten van persona-gerichte content zullen zich tonen in de vorm van een groeiend abonneebestand.