Come Creare Persona del Pubblico per il Tuo Canale YouTube

Se possiedi un'attività con un canale YouTube, sai che ci sono pochi altri social media che possiedono un tale potere di influenza. I video sono potenti. Aggiungendo a questo il grande colosso che è YouTube, non c'è da meravigliarsi che ogni azienda voglia una fetta della torta. Vogliono visualizzazioni e iscritti. Molti di loro.

Trovi questa CTA frequentemente utilizzata alla fine di quasi ogni video di YouTube "Per favore metti mi piace, condividi e iscriviti al nostro canale se ti è piaciuto il video."

Che cos'è una persona?

Una persona è una rappresentazione fittizia dei tuoi clienti più ideali. Queste persone continuano a tornare ai tuoi video. Riferiscono nuovi iscritti al tuo canale YouTube. Devi capire chi sono e creare video che risuonino con loro per attirarne altri simili.

Perché le persone guardano i video?

1 su 2 della Gen Z dice che "non saprebbe come affrontare la vita" senza i video. Ecco quanto sono importanti i video nelle nostre vite. I video fanno molte cose, dal farti sentire parte di una comunità all'affrontare questioni sociali. Puoi imparare qualsiasi cosa su YouTube.

Di seguito sono riportati i principali motivi forniti dalle persone per cui guardano i video di YouTube:

• Mi aiuta a rilassarmi e distendermi
• Mi insegna qualcosa di nuovo
• Mi permette di approfondire i miei interessi
• Mi fa ridere
• Si collega alle mie passioni
• È fonte di ispirazione
• Mi fa dimenticare il mondo che mi circonda
• Mi tiene aggiornato

I video di YouTube sono anche ottimi per trovare recensioni sui prodotti che intendi acquistare o per imparare qualcosa su un argomento. Gli argomenti possono variare da generali a specifici, a seconda dei canali scelti.

Se il contenuto del video è prezioso e di alta qualità, sempre più visitatori interagiranno con esso. Aumenterà le tue possibilità di ottenere nuovi iscritti.

Come creare persona per il tuo pubblico di YouTube:

Prima di diventare il prossimo grande canale su YouTube, devi definire il tuo pubblico. Devi creare persone acquirenti di YouTube per essere chiaro su per chi stai realizzando quei video. I contenuti che crei devono essere pertinenti e relativi alle tue persona.

Chi sei?

Per iniziare, devi essere chiaro su chi sei e che tipo di contenuti intendi creare. Guarda i tuoi video precedenti su YouTube o i contenuti creati su piattaforme diverse.

Hai sentito di aver servito un particolare segmento di pubblico? Se sì, questo pubblico ha apprezzato i tuoi contenuti?

Hai ottenuto successo con i video? Sei riuscito a convertire gli spettatori occasionali in iscritti?

Una volta che ti concentri su ciò che vuoi ottenere con i video e dove ti trovi ora, avrai un'idea più chiara delle tue persone acquirenti.

1. Analizza la voce degli spettatori:

Poiché le persone che guardano i tuoi video sono quelle che si relazionano con i tuoi contenuti, puoi costruire le tue persone acquirenti per il tuo canale YouTube pensando a loro. Investi tempo nella lettura dei commenti che pubblicano. Se hanno suggerimenti, considerali. Chiedi attivamente feedback. Dai loro opzioni per mettersi in contatto con te.

2. Raccogli informazioni statistiche:

Raccogli dati sul comportamento di visualizzazione dei tuoi follower. Guardano tutti i tuoi video fino alla fine? Abbandonano in un punto particolare? Se hai una call-to-action (CTA) nel video, ci cliccano sopra? C'è un periodo particolare in cui gli abbonamenti o le visualizzazioni raggiungono il picco? Vedi uno schema quando c'è un calo nelle visualizzazioni?

3. Guarda le parole chiave per cui ti classifichi:

Un altro passo fondamentale che puoi fare per trovare le tue persona di YouTube è cercare le parole chiave per cui ti classifichi. Puoi utilizzare le ricerche di YouTube e Google per trovarle. Assicurati di controllare i video più apprezzati per le parole chiave per cui vuoi classificarti. Scopri come questi video principali sono stati stilati, il loro contenuto, presentazione e formato. Facendo così, capirai perché questi sono i video migliori.

4. Usa uno strumento di analisi del pubblico:

Lo strumento di analisi sociale su YouTube non ti fornirà persona completamente sviluppate. Ci sono audience insights tools che estraggono dati dal tuo canale e li analizzano. Sono in grado di estrarre dati da più siti di social media.

Di seguito alcuni dei dettagli che elaborerà:

• Livelli di istruzione
• Programmi TV/film che guardano
• Eventi e luoghi di interesse
• Dati psicografici
• Dati demografici avanzati
• Potere d'acquisto e modelli
• Sfide
• Fase della vita

I dati sopra indicati vengono presentati sotto forma di report che ti aiuterà a creare nuovi segmenti di pubblico o le tue persona di YouTube.

5. Inserisci sondaggi nei tuoi video:

Un metodo altamente efficiente per raccogliere informazioni sui tuoi iscritti è inserire sondaggi all'interno del video. Potrebbero essere inseriti all'inizio, durante o dopo il video. Ottenere risposte ai sondaggi dalle persone che guardano i tuoi video aumenta la credibilità del risultato del sondaggio.

Puoi fare le seguenti domande:

• Che tipo di video preferisci vedere?
• Cosa ti ha spinto a iscriverti al nostro canale?
• Con quale frequenza dovremmo creare contenuti?
• Quale pensi debba essere la durata ideale dei nostri video?

Migliorare le persona con i dati dei social media:

Anche se il comportamento delle persone è diverso su varie piattaforme, ci saranno attributi condivisi. La maggior parte delle piattaforme social ha potenti motori di analisi che forniscono informazioni ai tuoi follower/iscritti.

Vediamo come puoi migliorare le tue persona di YouTube con i dati di altri importanti social media.

Insights di Meta e analytics di Twitter:

Puoi ottenere informazioni come demografia/geografia del pubblico e contenuti con cui le persone hanno interagito dalla tua pagina Facebook business e dal profilo Instagram. Puoi trovare la distribuzione per età/genere e città/paese dei tuoi follower e visualizzare le metriche di performance degli utenti che rispondono ai tuoi contenuti e mettono like/reagiscono/commentano i tuoi post. Con Twitter analytics, puoi visualizzare metriche di attività come impressioni, visite al profilo, menzioni e follower per i tuoi tweet e video. Inoltre, puoi monitorare i tuoi post più performanti e quindi identificare il momento migliore per pubblicare contenuti.

Utilizzando le informazioni di cui sopra, puoi perfezionare le tue persona e raffinare i tuoi post in modo che risuonino con loro. Quando confronti questi follower con il tuo pubblico esistente, potresti anche trovare nuovi segmenti di pubblico da aggiungere alle tue persone acquirenti.

Delve AI's Social Persona tool:

Puoi anche utilizzare il Social Persona tool di Delve AI per generare ricchi insights sul tuo pubblico social come Twitter - in pochi minuti. Ottieni quanto segue dal Social Persona tool:

Segmentazione automatica e persona multiple: Estrae dati comportamentali, psicografici, demografici e geografici per segmentare il pubblico e crea automaticamente persona per ogni segmento.

Intelligence del pubblico: Genera approfondimenti sui tuoi utenti, sul loro comportamento e interessi in termini di Come, Cosa, Quando, Dove e Chi.

Fonti di influenza: Mostra gli account social, i siti web, i podcast e i canali YouTube che esercitano molta influenza sul tuo pubblico.

Utilizzare LinkedIn per ricercare persone acquirenti:

Oltre alle analytics di LinkedIn per i visitatori della pagina e le campagne, ci sono alcuni modi con cui puoi perfezionare le tue persone acquirenti.

1. Trovare informazioni demografiche aggiuntive: Analizza il profilo della tua persona acquirente su LinkedIn. Puoi cercare profili che corrispondono al titolo di lavoro e al settore delle tue persone acquirenti. Cerca 10-15 account simili utilizzando la funzione di ricerca. Raccogli dati chiave come dove hanno studiato, le aziende per cui hanno lavorato e il loro percorso professionale.

2. Determinare esigenze/responsabilità: Utilizzando la sezione esperienza dall'account LinkedIn di una persona, puoi conoscere le loro responsabilità lavorative. Cosa dicono i loro riassunti lavorativi? Hanno evidenziato successi o sfide che hanno superato?

3. Raccomandazioni: Fornisce informazioni chiave su come sono riusciti a impressionare i loro capi. Ti darà modi per aggiungere valore ai tuoi contenuti YouTube per far superare le loro aspettative al lavoro.

4. I contenuti che pubblicano: Esamina i contenuti che pubblicano e come interagiscono con gli altri sulla piattaforma. Se sei un'azienda di automazione del marketing via email B2B, potresti voler cercare post o commenti su un punto dolente. Puoi creare video su YouTube dove mostri come il tuo software aiuta a superarlo.

Come creare una mappa dei contenuti video utilizzando YouTube persona:

Se vuoi sviluppare idee per il tuo canale YouTube, torna alle tue persona. Ecco una suddivisione del processo in modo da non finire a lavorare su contenuti ridondanti.

Fase 1: Identifica i problemi principali e i punti critici dei tuoi iscritti su YouTube. Scopri quali sono quelli in cui la tua conoscenza sarà più utile.

Fase 2: In base ai problemi della tua base di iscritti, raggruppa gli argomenti identificati in aree tematiche generali. Aggiungili alla lista se sono aree in cui vuoi essere visto come un'autorità tra il tuo pubblico ideale.

Fase 3: Utilizza uno strumento di ricerca parole chiave per trovare sottotemi per ogni argomento. Assicurati di annotare anche le frasi o le parole chiave che i tuoi iscritti utilizzano quando cercano informazioni sull'argomento.

Fase 4: In base ai sottotemi che hai identificato, genera più idee per espandere la tua lista.

Fase 5: Crea contenuti per pilastri tematici. Ti farà apparire come un esperto nel tuo settore.

Come utilizzare le persona per far crescere il tuo canale YouTube

Se utilizzati correttamente, i dati raccolti dalle tue YouTube persona saranno una miniera d'oro poiché includono preferenze e avversioni, interessi, sfide, obiettivi, punti critici, motivazione e comportamento d'acquisto.

1. Creazione/strategia dei contenuti:

Puoi creare un impatto significativo sulla creazione dei contenuti e sulla strategia di marketing con le persone sociali. Puoi utilizzarlo non solo per YouTube ma anche per altri canali social. Il 72% dei consumatori afferma che interagirà solo con contenuti personalizzati per loro. Più pubblichi contenuti che interesseranno ai tuoi follower ideali, più probabilmente aumenterai i tassi di coinvolgimento e attirerai il pubblico giusto.

2. Targeting migliore:

Quando conosci i tuoi iscritti ideali di YouTube, creerai contenuti specificamente per loro. Così facendo, involontariamente raggiungerai il pubblico giusto. Il testo di marketing dei tuoi video YouTube dirà tutto ciò che il consumatore vuole sentire.

3. Migliora la fidelizzazione:

Quando offri il contenuto giusto per il tuo pubblico, è più probabile che rimanga con te. Se il tuo messaggio è distorto e non è rilevante per il tuo pubblico YouTube, inizieranno a disiscriversi dal tuo canale. Puoi facilmente aumentare il tuo tasso di fidelizzazione poiché hai dettagli sulle aspettative dei tuoi iscritti grazie alle persona.

Offri al tuo pubblico il contenuto per cui sono venuti e sei a posto.

4. Ricerca sui competitor:

Nel marketing, devi essere un passo avanti rispetto al tuo competitor, e il modo migliore per farlo è conducendo una ricerca approfondita sulle loro strategie. Se le tue YouTube persona sono simili a quelle del tuo competitor, ecco cosa puoi fare:

• Scopri i contenuti più popolari sul loro canale YouTube
• Come scrivono il testo per ciascuno dei loro video?
• Cosa dicono i commenti positivi e negativi sul loro canale?
• Come rispondono a questi?
• Come appare la loro strategia di contenuti complessiva?
• Cosa puoi imparare dalla loro strategia?
• Quale loro strategia dovresti evitare?

5. Esegui campagne pubblicitarie efficaci:

Le persone acquirenti sono ottime anche per le campagne pubblicitarie. Puoi modellare i tuoi segmenti di pubblico basandoti sulle persona. Affina il tuo pubblico personalizzato utilizzando i dati demografici. È anche possibile creare pubblici basati sugli interessi sfruttando le persone acquirenti.

Raggiungi gli utenti dei social media pertinenti includendo i dati delle persone acquirenti nei tuoi annunci. Ti darà risultati migliori e aumenterà l'efficienza delle tue campagne pubblicitarie su YouTube.

6. Connettiti con influencer pertinenti:

Se vuoi identificare potenziali partner per il tuo brand, puoi aggiungere gli interessi del tuo pubblico a un programma di marketing degli influencer. Questo troverà influencer il cui pubblico è lo stesso del tuo. Mentre puoi formare relazioni organicamente con gli influencer, sarà difficile scoprire se sono perfetti per il tuo brand.

7. Migliore sviluppo del prodotto:

Le persona non sono solo ottime per creare contenuti mirati, ma ti mettono anche in una posizione per costruire prodotti futuri o aggiungere funzionalità che si adattano alle tue persone acquirenti. Se hai persona ben sviluppate, puoi creare prodotti e servizi in sintonia con ciò che i tuoi iscritti vogliono. Quando cresci rispettando i cambiamenti che i tuoi iscritti desiderano, rimarranno iscritti.

8. Comprensione delle esigenze/interessi degli iscritti:

Quando conosci i punti critici del tuo pubblico, puoi creare video in modi che troveranno utili. Utilizzando le informazioni basate sulle esigenze degli iscritti, puoi identificare più argomenti che i tuoi potenziali clienti vogliono conoscere. Aiuterà a creare contenuti pertinenti e perspicaci per forgiare il tuo rapporto con loro.

In conclusione:

Aumentare gli iscritti su YouTube si riduce a creare contenuti coinvolgenti ed essere trovati da un pubblico che si adatta alle tue persona. Sviluppando persone acquirenti per il canale YouTube, creerai facilmente video per il pubblico giusto. I risultati del focus sulle persona si manifesteranno sotto forma di una base di iscritti in crescita.