Wie man Zielgruppen-Personas für deinen YouTube-Kanal erstellt

Wenn Sie ein Unternehmen mit einem YouTube-Kanal sind, wissen Sie, dass es kaum andere soziale Medien gibt, die über eine solche Einflussgewalt verfügen. Videos sind mächtig. Fügen Sie das zu dem großartigen Giganten hinzu, der YouTube ist, und es ist kein Wunder, dass jedes Unternehmen einen Anteil am Kuchen haben möchte. Sie wollen Zuschauer und Abonnenten. Viele davon.

Sie finden diesen häufig verwendeten CTA am Ende fast jedes YouTube-Videos "Bitte liken, teilen und abonnieren Sie unseren Kanal, wenn Ihnen das Video gefallen hat."

Was ist eine Persona?

Eine Persona ist eine fiktive Darstellung Ihrer idealen Kunden. Diese Menschen kehren immer wieder zu Ihren Videos zurück. Sie empfehlen neue Abonnenten für Ihren YouTube-Kanal. Sie müssen verstehen, wer sie sind und Videos erstellen, die sie ansprechen, um mehr Menschen wie sie anzuziehen.

Warum schauen Menschen Videos?

Jeder zweite der Generation Z sagt, sie "wüssten nicht, wie sie das Leben meistern würden" ohne Videos. So wichtig sind Videos in unserem Leben. Videos erfüllen viele Funktionen, vom Gemeinschaftsgefühl bis zur Auseinandersetzung mit sozialen Themen. Man kann auf YouTube alles lernen.

Hier sind die wichtigsten Gründe, warum Menschen YouTube-Videos schauen:

• Es hilft mir, mich zu entspannen und abzuschalten
• Lehrt mich etwas Neues
• Ermöglicht mir, tiefer in meine Interessen einzutauchen
• Bringt mich zum Lachen
• Bezieht sich auf meine Leidenschaften
• Ist inspirierend
• Lässt mich die Welt um mich herum vergessen
• Hält mich auf dem Laufenden

YouTube-Videos sind auch hervorragend geeignet, um Bewertungen über Produkte zu finden, die man kaufen möchte, oder um etwas über ein Thema zu lernen. Die Themen können von allgemein bis speziell reichen, je nach gewähltem Kanal.

Wenn der Inhalt des Videos wertvoll und von hoher Qualität ist, werden sich immer mehr Besucher damit beschäftigen. Es wird Ihre Chancen erhöhen, neue Abonnenten zu gewinnen.

Wie man Personas für dein YouTube-Publikum erstellt:

Bevor du der nächste große Kanal auf YouTube wirst, musst du dein Publikum definieren. Du musst YouTube Käuferpersonas erstellen, um dir klar darüber zu sein, für wen du diese Videos machst. Der von dir erstellte Inhalt sollte für deine Personas relevant und nachvollziehbar sein.

Wer bist du?

Zunächst musst du dir darüber im Klaren sein, wer du bist und welche Art von Inhalt du erstellen möchtest. Schaue dir deine bisherigen YouTube-Videos oder auf anderen Plattformen erstellte Inhalte an.

Hattest du das Gefühl, dass du eine bestimmte Zielgruppe bedient hast? Wenn ja, hat dieser Zielgruppe dein Inhalt gefallen?

Hattest du Zugkraft bei den Videos? Konntest du die gelegentlichen Zuschauer in Abonnenten verwandeln?

Sobald du dich darauf konzentrierst, was du mit den Videos erreichen möchtest und wo du gerade stehst, wirst du eine klarere Vorstellung von deinen Käuferpersonas haben.

1. Analysiere die Stimme der Zuschauer:

Da die Menschen, die deine Videos ansehen, diejenigen sind, die sich mit deinem Inhalt identifizieren, kannst du deine Käuferpersonas für deinen YouTube-Kanal mit ihnen im Hinterkopf erstellen. Investiere Zeit in das Lesen ihrer Kommentare. Wenn sie Vorschläge haben, berücksichtige sie. Frage proaktiv nach Feedback. Gib ihnen Möglichkeiten, dich zu erreichen.

2. Sammle statistische Erkenntnisse:

Sammle Daten über das Sehverhalten deiner Follower. Schauen sie alle deine Videos bis zum Ende? Steigen sie an einem bestimmten Punkt aus? Wenn du einen Call-to-Action (CTA) im Video hast, klicken sie darauf? Gibt es eine bestimmte Zeit, in der die Abonnements oder Zuschauerzahlen ihren Höhepunkt erreichen? Erkennst du ein Muster, wenn die Zuschauerzahlen zurückgehen?

3. Sieh dir die Keywords an, für die du rankst:

Ein weiterer wichtiger Schritt bei der Suche nach deinen YouTube personas ist die Suche nach Keywords, für die du rankst. Du kannst YouTube- und Google-Suchen dafür nutzen. Schaue dir unbedingt die am besten aufgenommenen Videos für die Keywords an, für die du ranken möchtest. Finde heraus, wie diese Top-Videos gestaltet wurden, ihren Inhalt, ihre Präsentation und ihr Format. Dadurch wirst du verstehen, warum dies die Top-Videos sind.

4. Nutze ein Audience Insights Tool:

Das social analytics Tool auf YouTube wird dir keine vollständig entwickelten Personas liefern. Es gibt audience insights tools, die Daten von deinem Kanal ziehen und analysieren. Sie können Daten von verschiedenen Social-Media-Seiten ziehen.

Hier sind einige der Details, die es herausarbeitet:

• Bildungsniveau
• TV-Sendungen/Filme, die sie schauen
• Veranstaltungen und interessante Orte
• Psychografische Daten
• Erweiterte demografische Daten
• Kaufkraft und -muster
• Herausforderungen
• Lebensphase

Die obigen Daten werden in Form eines Berichts präsentiert, der dir hilft, neue Zielgruppensegmente oder deine YouTube personas zu erstellen.

5. Füge Umfragen in deine Videos ein:

Eine sehr effiziente Methode, um Informationen über deine Abonnenten zu sammeln, ist das Einfügen von Umfragen in das Video. Diese können am Anfang, während oder nach dem Video eingefügt werden. Umfrageantworten von Menschen, die deine Videos ansehen, erhöhen die Glaubwürdigkeit des Umfrageergebnisses.

Du kannst folgende Fragen stellen:

• Welche Art von Videos möchtest du gerne sehen?
• Was hat dich dazu bewogen, unseren Kanal zu abonnieren?
• Mit welcher Häufigkeit sollten wir Inhalte erstellen?
• Was sollte deiner Meinung nach die ideale Länge unserer Videos sein?

Personas mit Social-Media-Daten verbessern:

Auch wenn das Verhalten der Menschen auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich ist, gibt es gemeinsame Eigenschaften. Die meisten Social-Media-Plattformen verfügen über leistungsstarke Analyse-Engines, die Ihren Followern/Abonnenten Informationen bereitstellen.

Schauen wir uns an, wie Sie Ihre YouTube personas mit Daten von anderen wichtigen Social-Media-Websites verbessern können.

Meta Insights und Twitter Analytics:

Von Ihrer Facebook Business-Seite und Ihrem Instagram-Profil können Sie Einblicke wie Zielgruppen-Demografie/Geografie und Inhalte erhalten, mit denen Menschen interagiert haben. Sie können Alters-/Geschlechts- und Stadt-/Länderverteilung Ihrer Follower einsehen und Leistungsmetriken über Nutzer anzeigen, die auf Ihre Inhalte reagieren und Ihre Beiträge liken/reagieren/kommentieren. Mit Twitter Analytics können Sie Aktivitätsmetriken wie Impressionen, Profilbesuche, Erwähnungen und Follower für Ihre Tweets und Videos anzeigen. Außerdem können Sie Ihre erfolgreichsten Beiträge verfolgen und so den besten Zeitpunkt für das Posten von Inhalten ermitteln.

Mit diesen Informationen können Sie Ihre personas verfeinern und Ihre Beiträge so optimieren, dass sie bei ihnen Anklang finden. Wenn Sie diese Follower mit Ihren bestehenden Zielgruppen vergleichen, finden Sie möglicherweise auch neue Zielgruppensegmente, die Sie Ihren Käuferpersonas hinzufügen können.

Delve AI's Social Persona Tool:

Sie können auch das Social Persona Tool von Delve AI verwenden, um innerhalb von Minuten umfangreiche Erkenntnisse über Ihre sozialen Zielgruppen wie Twitter zu generieren. Sie erhalten Folgendes vom Social Persona Tool:

Automatisierte Segmentierung und mehrere Personas: Es extrahiert verhaltensbasierte, psychografische, demografische und geografische Daten zur Segmentierung der Zielgruppe und erstellt automatisch personas für jedes Segment.

Audience Intelligence: Es generiert tiefgehende Einblicke in Ihre Nutzer, deren Verhalten und Interessen hinsichtlich Wie, Was, Wann, Wo und Wer.

Einflussquellen: Es zeigt die Social-Media-Konten, Websites, Podcasts und YouTube-Kanäle, die großen Einfluss auf Ihre Zielgruppe haben.

LinkedIn zur Recherche von Käuferpersonas nutzen:

Neben LinkedIn Analytics für Seitenbesucher und Kampagnen gibt es einige Möglichkeiten, mit denen Sie Ihre Käuferpersonas verfeinern können.

1. Zusätzliche demografische Informationen finden: Analysieren Sie das LinkedIn-Profil Ihrer Käuferpersonas. Sie können nach Profilen suchen, die der Berufsbezeichnung und Branche Ihrer Käuferpersonas entsprechen. Suchen Sie mit der Suchfunktion nach 10-15 ähnlichen Konten. Sammeln Sie wichtige Daten wie Ausbildungsort, frühere Arbeitgeber und Karriereverlauf.

2. Bedürfnisse/Verantwortlichkeiten ermitteln: Anhand des Erfahrungsbereichs eines LinkedIn-Kontos können Sie mehr über deren Arbeitsverantwortlichkeiten erfahren. Was sagen ihre Arbeitszusammenfassungen? Haben sie Erfolge oder bewältigte Herausforderungen hervorgehoben?

3. Empfehlungen: Sie geben wichtige Einblicke, wie sie ihre Vorgesetzten beeindruckt haben. Dies zeigt Ihnen Möglichkeiten, Ihre YouTube-Inhalte wertvoll zu ergänzen, damit sie die Erwartungen bei der Arbeit übertreffen.

4. Die Inhalte, die sie posten: Sehen Sie sich die Inhalte an, die sie posten, und wie sie mit anderen auf der Plattform interagieren. Wenn Sie ein B2B-E-Mail-Marketing-Automatisierungsunternehmen sind, sollten Sie nach Beiträgen oder Kommentaren zu einem Schmerzpunkt suchen. Sie können YouTube-Videos erstellen, in denen Sie zeigen, wie Ihre Software hilft, diesen zu überwinden.

Wie man eine Videoinhalts-Map mit YouTube personas erstellt:

Wenn Sie Ideen für Ihren YouTube-Kanal entwickeln möchten, greifen Sie auf Ihre personas zurück. Hier ist eine Aufschlüsselung des Prozesses, damit Sie nicht an redundanten Inhalten arbeiten.

Schritt 1: Identifizieren Sie die Kernprobleme und Schmerzpunkte Ihrer YouTube-Abonnenten. Finden Sie heraus, bei welchen Ihr Wissen am meisten hilft.

Schritt 2: Gruppieren Sie die identifizierten Themen basierend auf den Problemen Ihrer Abonnentenbasis in breite Themenbereiche. Fügen Sie diese zur Liste hinzu, wenn es Bereiche sind, in denen Sie von Ihrem idealen Publikum als Autorität wahrgenommen werden möchten.

Schritt 3: Verwenden Sie ein Keyword-Research-Tool, um Unterthemen für jedes Thema zu finden. Notieren Sie sich auch die Phrasen oder Schlüsselwörter, die Ihre Abonnenten bei der Suche nach dem Thema verwenden.

Schritt 4: Generieren Sie basierend auf den identifizierten Unterthemen weitere Ideen, um Ihre Liste zu erweitern.

Schritt 5: Erstellen Sie Inhalte nach Themensäulen. Das wird Sie wie einen Experten in Ihrer Nische erscheinen lassen.

Wie man personas für das Wachstum deines YouTube-Kanals nutzt

Wenn richtig genutzt, sind die von deinen YouTube personas gesammelten Daten eine Goldgrube, da sie Vorlieben und Abneigungen, Interessen, Herausforderungen, Ziele, Schmerzpunkte, Motivation und Kaufverhalten umfassen.

1. Inhaltserstellung/Strategie:

Mit Sozialpersonas kannst du einen bedeutenden Einfluss auf deine Inhaltserstellung und Marketingstrategie haben. Du kannst sie nicht nur für YouTube, sondern auch für andere Social-Media-Kanäle nutzen. 72% der Verbraucher sagen, dass sie nur mit Inhalten interagieren, die auf sie personalisiert sind. Je mehr Inhalte du postest, die deine idealen Follower interessieren, desto wahrscheinlicher steigerst du die Engagement-Raten und ziehst das richtige Publikum an.

2. Besseres Targeting:

Wenn du deine idealen YouTube-Abonnenten kennst, wirst du Inhalte speziell für sie erstellen. Dadurch zielst du unwillkürlich auf das richtige Publikum ab. Der Marketingtext deiner YouTube-Videos wird alles sagen, was der Verbraucher hören möchte.

3. Verbessert die Bindung:

Wenn du die richtigen Inhalte für dein Publikum anbietest, werden sie höchstwahrscheinlich bei dir bleiben. Wenn deine Botschaft verzerrt und für dein YouTube-Publikum nicht nachvollziehbar ist, werden sie beginnen, deinen Kanal zu deabonnieren. Du kannst deine Bindungsrate leicht erhöhen, da du durch die personas Details über die Erwartungen deiner Abonnenten hast.

Biete deinem Publikum die Inhalte, für die sie gekommen sind, und du bist auf der sicheren Seite.

4. Konkurrenzanalyse:

Im Marketing musst du deiner Konkurrenz einen Schritt voraus sein, und der beste Weg dafür ist eine gründliche Untersuchung ihrer Strategien. Wenn deine YouTube personas deiner Konkurrenz ähnlich sind, kannst du Folgendes tun:

• Finde die beliebtesten Inhalte auf ihrem YouTube-Kanal heraus
• Wie schreiben sie die Texte für ihre Videos?
• Was sagen die positiven und negativen Kommentare auf ihrem Kanal?
• Wie reagieren sie darauf?
• Wie sieht ihre gesamte Inhaltsstrategie aus?
• Was kannst du von ihrer Strategie lernen?
• Welche ihrer Strategien solltest du vermeiden?

5. Effektive Werbekampagnen durchführen:

Käuferpersonas sind auch großartig für Werbekampagnen. Du kannst deine Zielgruppensegmente basierend auf den personas gestalten. Optimiere deine benutzerdefinierten Zielgruppen mithilfe demografischer Daten. Es ist auch möglich, interessenbasierte Zielgruppen unter Nutzung von Käuferpersonas zu erstellen.

Erreiche relevante Social-Media-Nutzer durch die Einbindung von Käuferpersonas Daten in deine Anzeigen. Das wird dir bessere Ergebnisse liefern und die Effizienz deiner YouTube-Werbekampagnen steigern.

6. Mit relevanten Influencern verbinden:

Wenn du potenzielle Partner für deine Marke identifizieren möchtest, kannst du die Interessen deines Publikums einem Influencer-Marketing-Programm hinzufügen. Es wird Influencer finden, deren Publikum deinem entspricht. Während du organisch Beziehungen zu Influencern aufbauen kannst, wird es schwierig sein herauszufinden, ob sie perfekt zu deiner Marke passen.

7. Bessere Produktentwicklung:

Personas sind nicht nur großartig für die Erstellung zielgerichteter Inhalte, sondern versetzen dich auch in die Lage, zukünftige Produkte zu entwickeln oder Funktionen hinzuzufügen, die zu deinen Käuferpersonas passen. Mit gut entwickelten personas kannst du Produkte und Dienstleistungen erstellen, die mit den Wünschen deiner Abonnenten im Einklang stehen. Wenn du dich entsprechend den Änderungswünschen deiner Abonnenten weiterentwickelst, werden sie abonniert bleiben.

8. Verstehen der Bedürfnisse/Interessen der Abonnenten:

Wenn du die Schmerzpunkte deines Publikums kennst, kannst du Videos auf eine Weise erstellen, die sie als wertvoll empfinden. Mit den Erkenntnissen basierend auf den Bedürfnissen der Abonnenten kannst du weitere Themen identifizieren, über die deine potenziellen Kunden mehr erfahren möchten. Das wird dabei helfen, relevante und aufschlussreiche Inhalte zu erstellen, um deine Beziehung zu ihnen zu festigen.

Zusammenfassung:

Die Erhöhung Ihrer YouTube-Abonnenten läuft darauf hinaus, ansprechende Inhalte zu erstellen und von einem Publikum gefunden zu werden, das zu Ihren Personas passt. Durch die Entwicklung von Käuferpersonas für den YouTube-Kanal können Sie mühelos Videos für die richtige Zielgruppe erstellen. Die Ergebnisse der Persona-fokussierten Arbeit werden sich in Form einer wachsenden Abonnentenbasis zeigen.