Cách Sử Dụng SEO Persona để Tăng Hiệu Suất Tìm Kiếm

Jenny, một quản lý marketing tại một doanh nghiệp vừa ở San Francisco, am hiểu nhiều chiến lược marketing số và có kinh nghiệm sâu rộng về SEO. Mục tiêu chính của cô ấy là giúp công ty tăng cường sự hiện diện và nổi bật hơn đối thủ cạnh tranh trên môi trường trực tuyến.

Do đó, Jenny muốn cải thiện khả năng tiếp cận tự nhiên của website, thu hút nhiều lưu lượng người dùng hơn và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Cô ấy hiểu tầm quan trọng của việc tạo nội dung phù hợp với khách hàng lý tưởng và tối ưu hóa đúng cách với các từ khóa được nghiên cứu kỹ lưỡng.

Tuy nhiên, Jenny biết rằng có nhiều công ty đã được thiết lập với sự hiện diện SEO mạnh mẽ trong cùng ngành với công ty của cô ấy. Vì vậy, cô ấy cần thực hiện các chiến dịch marketing sẽ giúp công ty nổi bật giữa đám đông. Cô ấy cũng cần theo kịp những thay đổi liên tục trong thuật toán tìm kiếm và điều chỉnh kế hoạch phù hợp.

Jenny có thể sử dụng những phương pháp nào để tối ưu hóa nỗ lực SEO của mình?

Một trong những công cụ đơn giản nhất mà Jenny có thể sử dụng để đạt được mục tiêu của mình là một persona người mua. Hay cụ thể hơn là một persona SEO. Nó sẽ giúp Jenny xác định các từ khóa ngách và chủ đề liên quan đến công ty của cô ấy và mang lại lưu lượng người dùng chất lượng.

Sử dụng persona trong tiếp thị số

Trước khi đi vào chi tiết về persona trong SEO, hãy xem xét việc sử dụng rộng rãi hơn của nó trong tiếp thị số.

Một persona đại diện cho một loại người dùng cụ thể trong một nhóm tâm lý, nhân khẩu học và hành vi được nhắm mục tiêu. Các thành viên trong nhóm sử dụng trang web, thương hiệu hoặc sản phẩm tương tự nhau. Những phác thảo người dùng này giúp bạn hiểu được nhu cầu, động lực và mục tiêu của khách hàng.

Trước đây, persona chỉ được tạo ra bằng các phương pháp thủ công định tính thông qua khảo sát, phỏng vấn và nhóm tập trung. Với sự phát triển đáng kể của công nghệ, việc tạo persona đã phát triển thành việc được hỗ trợ bởi phát triển dựa trên dữ liệu. Dữ liệu từ nguồn chính có thể được sử dụng kết hợp với các nguồn dữ liệu công khai như dữ liệu phản hồi của khách hàng bằng phần mềm tạo persona như Nhân vật bởi Delve AI để tạo persona dựa trên dữ liệu.

Tiếp thị số, còn được gọi là tiếp thị trực tuyến, bao gồm rộng rãi tất cả các chiến dịch tiếp thị được thực hiện trên internet. Bằng cách xây dựng persona dựa trên dữ liệu được tạo ra từ các hoạt động tiếp thị số như vậy, doanh nghiệp sẽ có quyền truy cập vào dữ liệu đại diện cho các đặc điểm chính của người dùng và người mua trực tuyến của họ.

Các nhà tiếp thị số chủ yếu sử dụng persona theo những cách sau.

• Xác định đối tượng mục tiêu: Persona giúp doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu trong một kênh cụ thể. Sử dụng thông tin trực tuyến, doanh nghiệp có thể hiểu rõ nhu cầu, mục tiêu và động lực của khách hàng.
• Tạo thông điệp cá nhân hóa: Doanh nghiệp có thể tạo thông điệp tiếp thị cá nhân hóa cho quảng cáo trả phí và tiếp thị tự nhiên.
• Đề xuất chủ đề nội dung: Xác định loại nội dung mà đối tượng mục tiêu của bạn ưa thích và tạo kế hoạch tiếp thị nội dung xung quanh nó.
• Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng: Thay đổi cấu trúc trang web và trải nghiệm/hành trình điều hướng theo nhu cầu và hành vi của persona.

Ngày nay, hầu hết các doanh nghiệp tương tác với khách hàng trực tuyến. Công cụ tìm kiếm đang trở thành một trong những kênh quan trọng nhất cho giao tiếp số. Không cần phải nói, các doanh nghiệp phải học và thực hiện SEO để tăng khả năng hiển thị truyền thông và thứ hạng của họ.

SEO là gì? Làm thế nào nó giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng?

Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO) là một phần thiết yếu của tiếp thị kỹ thuật số. Nó bao gồm các kỹ thuật được sử dụng để cải thiện thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing và Yahoo. SEO sử dụng nhiều phương pháp khác nhau, như tối ưu hóa cấu trúc trang web, xây dựng backlink chất lượng cao từ các trang web khác và sử dụng từ khóa phù hợp trong nội dung trang web. Mục tiêu chính của SEO là tăng khả năng hiển thị của trang web trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).

Tại sao SEO lại quan trọng đến vậy? Hãy xem những số liệu thống kê được thu thập từ nhiều nguồn khác nhau để hiểu tầm quan trọng của SEO trong tiếp thị.

• Khoảng 70% hoạt động trực tuyến bắt đầu với công cụ tìm kiếm.
• 54% tổng số lượt nhấp chuột là vào các trang web nằm trong top ba kết quả tìm kiếm Google với 33% thuộc về trang web đứng đầu.
• Theo nghiên cứu của BrightEdge, 53% lưu lượng truy cập trang web đến từ tìm kiếm tự nhiên.
• 86% người dùng trực tuyến bỏ qua các chiến dịch quảng cáo trả phí xuất hiện trong SERP, thay vào đó tập trung vào kết quả tự nhiên.
• 60% chuyên gia tiếp thị cho rằng các kỹ thuật tiếp thị kỹ thuật số như SEO tạo ra khách hàng tiềm năng chất lượng cao. Ủng hộ nhận định này, HubSpot báo cáo rằng khách hàng tiềm năng từ SEO có tỷ lệ chốt đơn 14.6%.

Một trong những lợi thế chính của việc sử dụng SEO trong tiếp thị là nó mang lại lưu lượng truy cập tự nhiên cho trang web của bạn. Bạn không phải trả tiền mỗi khi người dùng nhấp vào liên kết để truy cập trang web của bạn. Nó cũng giúp cải thiện trải nghiệm khách hàng, tăng lưu lượng người dùng, tạo khách hàng tiềm năng và xây dựng uy tín.

Người mua trong hầu hết các ngành đều đang chuyển sang trực tuyến và sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm hiểu thông tin cho quyết định mua hàng của họ. Họ biết họ muốn gì và tìm nó ở đâu. Do đó, các doanh nghiệp nên áp dụng chiến lược SEO để thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn vào trang web của họ và tăng tỷ lệ chuyển đổi khách hàng.

Các thành phần chính của chiến lược SEO thành công

Mục tiêu của chiến lược SEO là tăng chất lượng và số lượng lưu lượng truy cập website của bạn.

Một chiến dịch thành công thường bao gồm:

Nghiên cứu từ khóa: Vì chỉ ~5% tổng số từ khóa nhận được hơn 10 lượt tìm kiếm mỗi tháng, việc xác định các từ khóa ngách trở nên quan trọng.

SEO onpage: Đảm bảo nội dung và cấu trúc website được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm. Bao gồm tối ưu hóa thẻ tiêu đề, thẻ tiêu đề phụ và mô tả meta.

SEO offpage: Xây dựng backlink chất lượng cao từ các website khác để cải thiện uy tín và độ tin cậy của website.

Tạo nội dung: Tạo ra nội dung phù hợp thu hút người dùng và thân thiện với công cụ tìm kiếm.

SEO kỹ thuật: Đảm bảo các yếu tố kỹ thuật của website (khả năng crawl, thân thiện mobile, tốc độ) được tối ưu hóa.

Tất cả những thành phần này đều quan trọng để xây dựng chiến lược SEO hiệu quả cho doanh nghiệp của bạn. Khi thực hiện đúng cách và nhất quán, bạn sẽ thấy được tác động đáng kể về lưu lượng người dùng, khách hàng tiềm năng và doanh thu.

Sử dụng persona cho SEO để xác định đối tượng mục tiêu

Mặc dù chúng ta biết rằng nghiên cứu từ khóa là một phần thiết yếu của SEO, 63% chuyên gia tiếp thị tin rằng dữ liệu từ khóa từ các công cụ tìm kiếm không cung cấp đủ thông tin chi tiết về đối tượng mục tiêu của họ. Thực tế, 40% trong số họ gặp khó khăn trong việc tạo ra nội dung chất lượng cao một cách nhất quán. Với tất cả các công cụ hiện có dành cho các chuyên gia tiếp thị nội dung ngày nay, đây thực sự là những con số đáng ngạc nhiên.

Persona có thể giúp cải thiện hiệu suất SEO của bạn. Chúng cung cấp thông tin về các từ khóa và chủ đề thu hút đối tượng mục tiêu của bạn và nội dung bạn nên cung cấp để thu hút hiệu quả những người dùng đó.

Hãy xem xét ví dụ sau để hiểu rõ hơn về điều này:

Một công ty phần mềm đã ra mắt một hệ thống quản lý học tập (LMS) mới trên thị trường. Nó cho phép giáo viên K-12 theo dõi hiệu quả tiến độ của học sinh và tăng cường tương tác giữa giáo viên-học sinh. Nó cũng cung cấp hỗ trợ đa phương tiện, chấm điểm tự động, phân tích dữ liệu, công cụ cộng tác và các tùy chọn truy cập được cải thiện.

Người dùng cuối chính và phụ của phần mềm này là giáo viên và học sinh. Tuy nhiên, những người thường mua phần mềm này là những người trong hệ thống quản lý nhà trường.

Hãy tưởng tượng rằng bạn được tuyển làm trưởng bộ phận tiếp thị của công ty. Công ty mong đợi bạn tối ưu hóa nội dung web và tăng doanh số bán phần mềm mới này. Là một phần trong chiến lược SEO của bạn, ai sẽ là đối tượng mục tiêu của bạn?

Những người là người dùng cuối của phần mềm? Hay những người thực sự đưa ra quyết định cuối cùng để mua nó?

Thông qua nghiên cứu đơn giản, bạn sẽ tìm thấy các từ khóa sau liên quan đến mỗi phân khúc.

Nhóm 1: "hệ thống quản lý học tập là gì," "tầm quan trọng của lms đối với học sinh," và "cách sử dụng lms."

Nhóm 2: "phần mềm học trực tuyến tốt nhất để xây dựng khóa học," "giá phần mềm hệ thống quản lý học tập," và "bảo mật dữ liệu trong lms."

Bạn sẽ nhận thấy rằng Nhóm 1 sẽ có lượng tìm kiếm cao hơn so với Nhóm 2. Các từ khóa trong nhóm trước mang tính thông tin, người dùng đang tìm kiếm thông tin chung về phần mềm. Trong khi đó, các từ khóa trong nhóm sau mang tính thương mại. Chúng thể hiện ý định mua hàng mạnh mẽ.

Các từ khóa được tìm thấy trong cả hai nhóm đều liên quan đến phần mềm bạn đang bán. Vậy bạn nên cố gắng xếp hạng cho những thuật ngữ nào? Nếu bạn nhắm mục tiêu các từ khóa trước với tư duy rằng nó sẽ mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn cho trang web của bạn, nó sẽ hoạt động. Nhưng sau đó thì sao?

Mục tiêu của công ty bạn là tăng doanh số bán phần mềm LMS mới. Chắc chắn, việc khiến người dùng cuối chú ý đến sản phẩm của bạn là một ý tưởng rất tốt. Một số lượt nhấp chuột thậm chí có thể dẫn đến chuyển đổi doanh số.

Tuy nhiên, sẽ có lợi hơn nhiều khi tạo và tối ưu hóa nội dung của bạn xoay quanh các từ khóa trong nhóm thứ hai. Cuối cùng, đây là những người ra quyết định chính sẽ mua phần mềm mới và mang nó đến với hầu hết người dùng của bạn. Do đó, chiến lược SEO của bạn nên tập trung vào persona người mua trong Nhóm 2 thay vì nhân vật người dùng trong Nhóm 1.

Thông qua ví dụ cơ bản này, bạn có thể thấy persona ảnh hưởng như thế nào đến chiến lược SEO. Khi bạn đã khám phá ra persona người mua phù hợp và các từ khóa liên quan, bạn có thể chuyển sang các thành phần SEO khác như tạo nội dung và tối ưu hóa trang web.

Persona có thể định hướng kế hoạch SEO của bạn như thế nào?

Lý tưởng nhất là persona nên là nền tảng cho mọi nỗ lực marketing của bạn, bao gồm cả chiến lược SEO. Chúng có thể giúp định hướng các chức năng SEO sau đây.

Xác định từ khóa liên quan: Mục tiêu và động lực của các persona cụ thể giúp doanh nghiệp xác định từ khóa liên quan đến đối tượng mục tiêu của họ.

Tạo tiêu đề và mô tả meta hấp dẫn: Bằng cách hiểu được lưu lượng truy cập và phân khúc người dùng, doanh nghiệp có thể tạo tiêu đề và mô tả meta được cá nhân hóa. Điều này làm tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của trang web.

Phát triển nội dung có mục tiêu: Doanh nghiệp có thể phát triển nội dung phù hợp với nhu cầu người dùng, giúp cải thiện thứ hạng của trang web trên công cụ tìm kiếm.

Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng: Doanh nghiệp có thể tối ưu hóa trải nghiệm người dùng của trang web để đáp ứng tốt hơn nhu cầu và mong đợi của khách hàng. Sử dụng persona trong chiến lược SEO có thể giúp bạn tối ưu hóa cấu trúc trang web và mang lại trải nghiệm thú vị. Điều này giúp cải thiện hiệu suất và uy tín của trang web.

Persona SEO là gì?

Bạn cũng có thể tạo persona chủ yếu (hoặc hoàn toàn) cho SEO.

Được biết đến là persona SEO hoặc persona tìm kiếm, chúng đại diện cho các phân khúc riêng biệt của người dùng internet, những người tìm kiếm bằng các từ khóa cụ thể trên internet và truy cập trang web của bạn.

Chúng được tạo ra để giúp doanh nghiệp và chuyên gia hiểu rõ nhu cầu và hành vi của đối tượng mục tiêu trực tuyến của họ. Bạn có thể sử dụng thông tin này để dễ dàng điều chỉnh chiến lược SEO và đáp ứng những nhu cầu đó.

Tuy nhiên, việc phát triển persona SEO cho doanh nghiệp của bạn đòi hỏi nỗ lực kỹ lưỡng để nghiên cứu và xác định những người dùng có khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ trên trang web của bạn.

Persona SEO bao gồm thông tin về nhân khẩu học người dùng, sở thích, mục tiêu và hành vi cùng với loại từ khóa họ có thể sử dụng. Bắt đầu bằng việc tạo persona chi tiết cho từng loại người dùng dựa trên những hiểu biết này. Sau đó, bạn có thể phát triển chiến lược tiếp thị có mục tiêu và tối ưu hóa trang web của mình cho các từ khóa mà đối tượng của bạn có khả năng sử dụng nhất.

Persona SEO có thể hướng dẫn việc tạo nội dung và mục tiêu SEO của bạn. Bạn có thể sử dụng mục tiêu và đặc điểm của họ để định hướng phong cách viết, giọng điệu và lựa chọn chủ đề. Điều này sẽ giúp bạn tạo ra nội dung phù hợp với đối tượng mục tiêu của mình.

Các phương pháp tạo SEO persona

Bạn có thể sẽ không tìm thấy nhiều tài liệu trực tuyến hướng dẫn cách tạo SEO persona. Tuy nhiên, việc tạo SEO persona không quá khó khăn, và bạn có thể thực hiện bằng cách sử dụng phương pháp dựa trên dữ liệu và tận dụng dữ liệu mạng xã hội.

Tạo SEO persona bằng phương pháp dựa trên dữ liệu

SEO persona dựa trên dữ liệu được tạo bằng cách sử dụng dữ liệu tìm kiếm từ khóa và dữ liệu từ các nền tảng phân tích trực tuyến.

Doanh nghiệp có thể xây dựng kế hoạch SEO tập trung có tính đến nhu cầu của người dùng đằng sau các truy vấn tìm kiếm. Điều này giúp thu hút đúng lưu lượng người dùng đến trang web của bạn, giảm tỷ lệ thoát và tạo ra các khách hàng tiềm năng chất lượng cao.

Bạn có thể làm theo các bước dưới đây để tạo SEO persona chính xác dựa trên dữ liệu.

• Tạo persona cho doanh nghiệp của bạn: Tạo persona cho các phân khúc khách hàng khác nhau trong doanh nghiệp của bạn. SEO persona được tạo ra sẽ là các phiên bản phân đoạn của persona người mua này từ góc độ SEO.
• Lập danh sách từ khóa bằng phân tích trực tuyến: Lập danh sách các từ khóa đang mang lại lưu lượng truy cập cho doanh nghiệp của bạn. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Search Console hoặc Google Keywords Planner để xác định và liệt kê từ khóa. Các nền tảng này cho phép xếp hạng chúng theo lượng tìm kiếm hàng tháng và độ khó SEO.
• Lọc từ khóa: Loại bỏ các từ khóa không phù hợp với phân khúc khách hàng của bạn. Bạn sẽ có được các từ khóa chất lượng cao phù hợp với doanh nghiệp.
• Tạo cụm từ khóa: Phân đoạn các từ khóa dựa trên mục tiêu kinh doanh và chỉ số hiệu suất chính (KPI). Bạn có thể tạo cụm từ khóa bằng cách tiếp cận phân đoạn như chủ đề, mục đích và hành trình khách hàng.
• Xây dựng hồ sơ người dùng: Xây dựng hồ sơ người dùng bằng cách tổng hợp cụm từ khóa với dữ liệu nhân khẩu học của khách truy cập trang web. Điều này có thể được thực hiện bằng dữ liệu từ các nguồn phân tích trực tuyến như Google Analytics.
• Tạo SEO persona: Làm phong phú hồ sơ với các thuộc tính như tên, ảnh và chủ đề quan tâm lấy từ dữ liệu từ khóa để tạo SEO persona.

Một số bước này có thể được thực hiện tự động bằng cách sử dụng công cụ tạo persona như Delve AI.

SEO persona được tạo bằng phương pháp dựa trên dữ liệu tinh tế hơn nhiều so với những persona được tạo thủ công. Chúng được hỗ trợ bởi dữ liệu công cụ tìm kiếm và phân tích, giúp doanh nghiệp tạo nội dung trực tuyến tập trung cho khách truy cập trang web.

Sử dụng dữ liệu mạng xã hội để tạo SEO persona

SEO persona có thể được tạo bằng cách tích hợp dữ liệu từ khóa với dữ liệu mạng xã hội. Nó kết hợp dữ liệu từ khóa từ các công cụ nghiên cứu như Google Ads, Google Search Console và Ubersuggest với những hiểu biết xã hội từ các công cụ phân tích đối tượng như Persona xã hội của Delve AI và SparkToro.

Vì khách hàng thường bày tỏ nhu cầu của họ trực tuyến, dữ liệu mạng xã hội cung cấp những hiểu biết sâu sắc về hành vi, sở thích và nhu cầu của khách hàng. Tuy nhiên, một khảo sát cho thấy 61% chuyên gia SEO không tích hợp dữ liệu mạng xã hội vào chiến lược SEO của họ.

Rory Hope liệt kê bốn lợi ích chính của việc tích hợp dữ liệu tìm kiếm với persona khán giả:

Bạn có thể sử dụng các bước sau để tạo SEO persona được làm phong phú bằng thông tin từ mạng xã hội.

Bước 1: Nghiên cứu từ khóa

Sử dụng các công cụ phân tích từ khóa như Google Search Console, Google Keyword Planner và Excel để xác định các từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Bạn cũng có thể bao gồm từ khóa của đối thủ cạnh tranh. Phân đoạn các từ khóa bạn đã tìm thấy thành các cụm từ khóa khác nhau. Điều này sẽ giúp bạn phát triển nội dung phù hợp và các chiến lược SEO khác nhau cho từng cụm từ khóa. Tiếp theo là làm sạch từ khóa, loại bỏ những từ khóa chung chung.

Bước 2: Xác định đối thủ cạnh tranh

Gắn thẻ từ khóa của bạn theo các chủ đề hoặc chủ đề phụ liên quan. Sử dụng công cụ phân tích từ khóa để xếp hạng từ khóa. Xác định đối thủ cạnh tranh có thứ hạng tốt cho các chủ đề hoặc phân khúc từ khóa mà bạn đã tải lên công cụ nghiên cứu từ khóa.

Chuyển dữ liệu này vào bảng tính Excel và định dạng chúng. Xác định những người thực hiện tốt nhất cho mỗi phân khúc từ khóa. Làm sạch dữ liệu từ khóa để chỉ bao gồm những đối thủ cạnh tranh tập trung vào các từ khóa ngách liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Bước 3: Sử dụng công cụ phân tích đối tượng để tạo SEO persona

Liệt kê các đối thủ cạnh tranh SEO chính cho mỗi phân khúc từ khóa và tài khoản mạng xã hội tương ứng của họ. Tải các tài khoản này lên các nền tảng phân tích đối tượng hoặc nền tảng tạo persona khán giả để tạo SEO persona.

Thực hiện theo các bước này sẽ giúp bạn thu thập dữ liệu hành vi mạng xã hội cho đối tượng tìm kiếm ở cấp độ từ khóa. Bạn sẽ có thể xác định các thực thể có ảnh hưởng (người, công ty hoặc thương hiệu) quan trọng đối với những người tìm kiếm xoay quanh các từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Tích hợp persona vào chiến dịch SEO của bạn

Bây giờ bạn đã tạo được những persona phù hợp cho SEO, đã đến lúc tận dụng chúng trong nghiên cứu từ khóa, tiếp thị nội dung và xây dựng liên kết.

Nghiên cứu từ khóa sử dụng SEO persona

Nghiên cứu từ khóa là một phần thiết yếu của quá trình phân tích từ khóa thông minh.

Phân tích từ khóa thông minh đề cập đến quá trình thu thập, phân tích và sử dụng dữ liệu về từ khóa để định hướng và cải thiện chiến lược SEO của bạn. Mục tiêu là nhắm đến những từ khóa liên quan nhất đến doanh nghiệp của bạn và khám phá cách mọi người sử dụng chúng trực tuyến.

Nghiên cứu từ khóa bao gồm ba bước: động não, lọc và phân đoạn, và triển khai. Tiếp tục cuộn xuống để khám phá cách các SEO persona mà bạn đã tạo có thể được sử dụng trong cả ba giai đoạn.

Động não

Bước đầu tiên của việc thực hiện nghiên cứu từ khóa là động não. Đội ngũ tiếp thị gặp nhau trong giai đoạn này để liệt kê các từ khóa mà công ty của họ nên sử dụng. Từ khóa được chọn dựa trên đối tượng mục tiêu và đối thủ cạnh tranh có tiềm năng lớn nhất để thu hút lưu lượng truy cập và chuyển đổi.

Bạn có thể tạo nhân vật đối thủ cạnh tranh để kiểm tra kỹ lưỡng các trang web đang xếp hạng cho các từ khóa bạn đang nhắm đến. Phân tích nội dung, cấu trúc, backlink và các yếu tố khác góp phần vào vị trí của họ trên các công cụ tìm kiếm. Điều này sẽ giúp bạn hiểu mức độ cạnh tranh của những từ khóa đó và xác định cơ hội để điều chỉnh trang web của bạn.

Do đó, SEO persona rất quan trọng trong giai đoạn động não. Khi bạn biết persona của mình đang tìm kiếm gì, việc xác định và ưu tiên các thuật ngữ tìm kiếm phù hợp sẽ dễ dàng hơn. Bằng cách áp dụng từ khóa SEO persona, bạn có thể đảm bảo độ chính xác của các từ khóa được chọn. Từ khóa chính xác sẽ thu hút khách hàng tiềm năng và tạo ra các khách hàng tiềm năng.

Lọc và phân đoạn

Sau khi bạn đã chọn từ khóa và liệt kê chúng trong bảng Excel, bạn có thể tiến hành lọc chúng. Loại bỏ những từ khóa không liên quan đến doanh nghiệp của bạn và không có lượng tìm kiếm đáng kể. Phân đoạn các từ khóa còn lại dựa trên các chủ đề và chủ điểm khác nhau. Điều này sẽ cho phép bạn xây dựng các chiến lược tiếp thị độc đáo cho từng phân đoạn từ khóa.

SEO persona cung cấp thông tin có thể được sử dụng để xác định các phân đoạn từ khóa quan trọng cho doanh nghiệp của bạn. Bạn cũng có thể nhóm từ khóa theo các danh mục sau để nhắm mục tiêu các persona khác nhau mà bạn đã tạo.

1. Chủ đề: Tạo các cụm chủ đề mà bạn có thể phân đoạn thêm thành các chủ điểm.
2. Mục đích người dùng: Bạn có thể phân loại hầu hết các từ khóa thành ba danh mục dựa trên mục đích tìm kiếm của SEO persona. Chúng sẽ bao gồm:

• Từ khóa thông tin: Bao gồm các từ khóa ngắn trong đó người dùng muốn lấy thông tin về một chủ đề cụ thể.
• Từ khóa điều hướng: Bao gồm các từ khóa dài trong đó người dùng muốn đến một trang web cụ thể.
• Từ khóa giao dịch: Từ khóa được sử dụng để hoàn thành một hành động trên trang web hoặc mua một thứ gì đó.
• Hành trình mua hàng: Bạn có thể sử dụng khung hành trình của người mua để phân đoạn từ khóa persona của bạn. Các giai đoạn của hành trình mua hàng như sau:

• Nghiên cứu: Được sử dụng trong tìm kiếm Đầu phễu, những từ khóa này được dùng để thu thập thông tin.
• Ra quyết định: Được sử dụng trong tìm kiếm Giữa phễu, những từ khóa này được dùng để thu hẹp lựa chọn sản phẩm/dịch vụ tiềm năng.
• Mua hàng: Được sử dụng trong tìm kiếm Cuối phễu, những từ khóa này được dùng để xác định người bán phù hợp cho việc mua sản phẩm/dịch vụ.

Lưu ý rằng một số từ khóa có thể thuộc nhiều phân đoạn. Tuy nhiên, bạn có thể nhắm mục tiêu từng phân đoạn riêng lẻ hoặc kết hợp với nhau để hiệu quả hơn trong nỗ lực của bạn.

Triển khai

Sau khi bạn đã phân đoạn từ khóa, hãy bắt đầu đưa chúng vào kế hoạch tiếp thị nội dung của bạn. Bước này sẽ là đỉnh cao của tất cả nỗ lực của bạn và là khởi đầu của phễu tiếp thị của bạn. Sử dụng từ khóa để tối ưu hóa nội dung và cấu trúc trang web của bạn. Tiếp theo, bạn có thể theo dõi kết quả đạt được để hiểu hiệu quả của chiến lược SEO của mình.

SEO persona không có tác động trực tiếp đến giai đoạn triển khai. Tuy nhiên, chúng cung cấp cho bạn những hiểu biết có thể hỗ trợ bạn trong việc tạo phễu tiếp thị và kiểm tra tác động của nội dung của bạn.

Tiếp thị nội dung sử dụng SEO persona

Bạn còn nhớ SEO persona được tạo ra bằng cách tiếp cận dựa trên dữ liệu và dữ liệu mạng xã hội? Bạn có thể sử dụng chúng để tạo nội dung phù hợp với mục tiêu SEO của mình.

Hãy xem xét các thực thể người ảnh hưởng của persona được tạo ra. Những người ảnh hưởng này là các tài khoản mạng xã hội khác mà persona của bạn thường xuyên tương tác và theo dõi. Họ có thể là cá nhân, công ty hoặc thương hiệu. Các thực thể người ảnh hưởng sẽ giúp bạn khám phá những người mà bạn muốn xây dựng mối quan hệ và nhận backlink.

Tích hợp các thực thể người ảnh hưởng từ khóa hàng đầu của bạn với các công cụ theo dõi mạng xã hội như Pulsar hoặc Meltwater. Sử dụng chúng để phân tích nội dung trên cùng các thực thể người ảnh hưởng SEO persona và phát triển kế hoạch nội dung mô hình chủ đề SEO. Bạn có thể thiết lập bảng điều khiển cho từng phân khúc từ khóa và nhận thông tin chi tiết theo thời gian thực cho đội ngũ tiếp thị nội dung của mình.

Bạn có thể sử dụng SEO persona dựa trên dữ liệu để khám phá các trang web mà người dùng có khả năng ghé thăm bằng cách hiểu các chủ đề họ quan tâm. Sau khi xác định được các trang web thường xuyên được truy cập, hãy sử dụng công cụ phân tích từ khóa để tìm các từ khóa mang lại lưu lượng truy cập cho những trang này.

Tạo nội dung xoay quanh các từ khóa này và xem xét các liên kết trên trang web của bạn dẫn đến các trang này. Hơn nữa, tạo các liên kết nội bộ đến càng nhiều trang web khác nhau càng tốt trong trang web của bạn. Tất nhiên, những liên kết này phải liên quan đến nội dung của bạn và phù hợp với sở thích của persona của bạn.

Đây là cách duy nhất để đảm bảo người dùng nhấp vào các liên kết này.

Điều đó có nghĩa là, một trang web có càng nhiều liên kết nội bộ càng tốt cho trang web của bạn. Tạo liên kết là một kỹ thuật hiệu quả để thông báo cho persona mục tiêu và tăng lưu lượng truy cập đến các trang web khác nhau.

Chỉ cần đảm bảo rằng bạn tập trung vào chất lượng hơn là số lượng khi tạo các liên kết nội bộ.

Xây dựng liên kết bằng SEO persona

Xây dựng liên kết là một yếu tố quan trọng của SEO. Nó có tác động lớn đến hiệu suất của trang web của bạn trên các công cụ tìm kiếm. Xây dựng liên kết là việc thu được các liên kết có giá trị từ các trang web khác dẫn người dùng đến trang web của bạn. Siêu liên kết, thường được gọi là backlink, được sử dụng để cho phép người dùng di chuyển giữa các trang web khác nhau.

Để tăng số lượng backlink đến trang web của bạn, bạn cần một chiến lược xây dựng liên kết vững chắc. Bạn có thể tạo nội dung đáng liên kết được sử dụng như một nguồn tài nguyên bởi các trang web khác và được chia sẻ bởi đối tượng mục tiêu của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng các kỹ thuật như đăng bài khách và tạo mồi liên kết để tăng cơ hội nhận backlink.

Vậy, SEO persona có thể giúp bạn xây dựng liên kết như thế nào? Hãy đọc tiếp để tìm hiểu.

Đăng Bài Khách

Đăng bài khách là một kỹ thuật SEO trong đó bạn tạo nội dung cho các trang web khác. Đây là một trong những cách hiệu quả nhất để tạo backlink cho trang web của bạn.

Thông thường, bạn tạo nội dung cho các trang web sẽ đăng bài viết của bạn kèm backlink. Các trang đăng bài khách thường phục vụ đối tượng liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Liên hệ với họ cùng nội dung của bạn và thu hút lưu lượng truy cập, tăng khả năng hiển thị thương hiệu, xây dựng mối quan hệ và tăng thẩm quyền tên miền.

SEO persona có thể được sử dụng để nâng cao quy trình đăng bài khách. Vì bạn đã biết đối tượng mục tiêu, bạn có thể dễ dàng tìm ra những gì họ quan tâm và đọc. Điều này sẽ cho bạn danh sách các trang web họ thường xuyên truy cập, cho phép bạn tạo nội dung cho những trang đó.

SEO persona giúp bạn xác định các chủ đề nội dung mới cho việc đăng bài khách. Bạn cũng có thể tạo các tiêu đề bài đăng khách cụ thể được nghiên cứu kỹ và phù hợp với trang web mục tiêu và độc giả của họ.

Đăng bài khách sẽ tiếp tục cho phép bạn tăng thẩm quyền và ảnh hưởng trong ngành của mình.

Mồi Liên Kết

Nếu bạn không muốn sử dụng các trang đăng bài khách để có backlink, bạn có thể sử dụng mồi liên kết.

Tạo mồi liên kết là quá trình tạo nội dung có giá trị cho trang web của bạn khiến các trang web, blogger và nhà xuất bản nội dung khác liên kết đến nó. Nếu bạn nghĩ rằng trang web của mình đã có nội dung như vậy, bạn cũng có thể liên hệ với các trang web liên quan khác. Yêu cầu họ liên kết đến các bài viết trên blog của bạn thông qua chiến dịch email và các phương tiện khác.

SEO persona sẽ giúp bạn xây dựng nội dung hiệu quả và có mục tiêu có thể được sử dụng làm mồi liên kết. Việc sử dụng chúng là hợp lý vì bạn đã biết đối tượng mục tiêu tìm kiếm và thảo luận gì trực tuyến.

Xem xét các trang web và trang mà persona của bạn thường xuyên truy cập để tìm hiểu về các nguồn họ liên kết đến. Hiểu loại nội dung họ đang xuất bản cũng như cấu trúc của nó. Ghi nhớ sở thích và mục tiêu của họ. Bạn nên xây dựng các mối quan hệ và xuất bản nội dung trên trang web của mình giúp các trang web này đạt được mục tiêu của họ.

Kết luận:

Persona dựa trên nghiên cứu thị trường sẽ giúp bạn tối ưu hóa các khía cạnh trong chiến dịch SEO và marketing của mình. Chúng cho phép bạn thu hút thêm khách hàng, vượt qua đối thủ cạnh tranh, tạo nhận thức thương hiệu và sử dụng ngân sách marketing một cách hiệu quả.

Trong tất cả các phương pháp tiếp cận khác nhau để tạo SEO persona cho trang web doanh nghiệp của bạn, hãy chọn cách hiệu quả về chi phí và mang lại những hiểu biết sâu sắc nhất về lưu lượng người dùng mục tiêu của bạn. Áp dụng chúng vào chiến lược nội dung SEO và kế hoạch xây dựng liên kết để tạo ra khách hàng tiềm năng/người mua chất lượng cao và đạt được mục tiêu doanh thu của bạn!