Wie man SEO Persona nutzt, um die Suchleistung zu steigern

Jenny, eine Marketing-Managerin für ein mittelständisches Unternehmen in San Francisco, kennt verschiedene digitale Marketing-Strategien und hat umfangreiche Erfahrung mit SEO. Ihr Hauptziel ist es, ihrem Unternehmen dabei zu helfen, seine Präsenz zu erhöhen und sich online von seinen Mitbewerbern abzuheben.

Deshalb möchte Jenny die organische Reichweite ihrer Website verbessern, mehr Benutzerverkehr generieren und die Konversionen steigern. Sie versteht die Bedeutung, Inhalte zu erstellen, die auf ihre idealen Kunden zugeschnitten und mit gut recherchierten Keywords richtig optimiert sind.

Allerdings weiß Jenny, dass es viele etablierte Unternehmen mit einer starken SEO-Präsenz in ihrer Branche gibt. Daher muss sie Marketing-Kampagnen durchführen, die ihr Unternehmen aus der Masse hervorheben. Sie muss auch mit den ständigen Änderungen der Suchalgorithmen Schritt halten und ihren Aktionsplan entsprechend anpassen.

Welche Methoden kann Jenny nutzen, um ihre SEO-Bemühungen zu optimieren?

Eines der einfachsten Tools, die Jenny zur Erreichung ihrer Ziele nutzen kann, ist eine Käuferpersona. Oder genauer gesagt, eine SEO-Persona. Sie wird Jenny dabei helfen, Nischen-Keywords und Themen zu identifizieren, die für ihr Unternehmen relevant sind und qualitativ hochwertigen Benutzerverkehr generieren.

Personas im digitalen Marketing nutzen

Bevor wir uns mit den Besonderheiten von Personas im SEO befassen, werfen wir einen Blick auf ihre breitere Anwendung im digitalen Marketing.

Eine Persona repräsentiert einen spezifischen Nutzertyp innerhalb einer gezielten psychografischen, demografischen und verhaltensbezogenen Gruppe. Die Gruppenmitglieder nutzen eine Website, Marke oder ein Produkt auf ähnliche Weise. Diese Nutzerprofile helfen Ihnen im Wesentlichen, die Bedürfnisse, Motivationen und Ziele Ihrer Kunden zu verstehen.

Früher wurden personas ausschließlich mit qualitativen manuellen Methoden erstellt, die Umfragen, Interviews und Fokusgruppen nutzten. Mit der bedeutenden Entwicklung in der Technologie hat sich die Persona-Generierung zu einer datengesteuerten Entwicklung weiterentwickelt. First-Party-Daten können in Kombination mit öffentlichen Datenquellen wie Voice-of-Customer-Daten mithilfe von Persona-Generator-Software wie Persona von Delve AI verwendet werden, um datengesteuerte Personas zu erstellen.

Digitales Marketing, auch bekannt als Online-Marketing, umfasst im weiteren Sinne alle Marketingkampagnen, die im Internet umgesetzt werden. Durch die Erstellung von Personas basierend auf Daten aus solchen digitalen Marketingaktivitäten erhalten Unternehmen Zugang zu Daten, die die wichtigsten Merkmale ihrer Online-Nutzer und Käufer repräsentieren.

Digitale Marketer nutzen Personas hauptsächlich auf folgende Weise.

• Zielgruppe identifizieren: Personas helfen Unternehmen, ihre Zielgruppe innerhalb eines bestimmten Kanals anzusprechen. Mithilfe von Online-Informationen können Unternehmen Klarheit über Kundenbedürfnisse, -ziele und -motivationen gewinnen.
• Personalisierte Botschaften erstellen: Unternehmen können personalisierte Marketingbotschaften für bezahlte Werbung und organisches Marketing erstellen.
• Content-Themen empfehlen: Identifizieren Sie die Art von Inhalten, die Ihre Zielgruppe bevorzugt, und erstellen Sie einen Content-Marketing-Plan darum herum.
• Benutzererfahrung optimieren: Ändern Sie Websitestruktur und Navigationserlebnisse/-wege entsprechend den Bedürfnissen und Verhaltensweisen der Personas.

Heutzutage interagieren die meisten Unternehmen online mit ihren Kunden. Suchmaschinen entwickeln sich zu einem der wichtigsten Kanäle für digitale Kommunikation. Selbstverständlich müssen Unternehmen SEO lernen und implementieren, um ihre Medienpräsenz und Ranking zu erhöhen.

Was ist SEO? Wie hilft es Ihnen, die richtige Zielgruppe anzusprechen?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings. Es umfasst Techniken zur Verbesserung des Rankings von Webseiten in Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo. SEO verwendet verschiedene Methoden, wie die Optimierung der Webseitenstruktur, den Aufbau hochwertiger Backlinks von anderen Webseiten und die Verwendung relevanter Keywords im Webseiteninhalt. Das Hauptziel von SEO ist es, die Sichtbarkeit Ihrer Webseite auf der Suchergebnisseite (SERP) zu erhöhen.

Warum ist SEO wirklich so wichtig? Werfen Sie einen Blick auf diese aus verschiedenen Quellen gesammelten Statistiken, um die Bedeutung von SEO im Marketing zu verstehen.

• Etwa 70% aller Online-Aktivitäten beginnen mit einer Suchmaschine.
• 54% aller Klicks gehen an Webseiten, die unter den ersten drei in den Google-Suchergebnissen sind, wobei 33% an die erstplatzierte Webseite gehen.
• Laut Forschung von BrightEdge kommen 53% des gesamten Webseitenverkehrs aus organischen Suchen.
• 86% der Online-Nutzer ignorieren bezahlte Werbekampagnen, die in SERPs erscheinen, und konzentrieren sich stattdessen auf organische Ergebnisse.
• 60% der Marketer sagen, dass digitale Marketing-Techniken wie SEO hochwertige Leads generieren. Diese Aussage unterstützend berichtet HubSpot, dass SEO-Leads eine Abschlussrate von 14,6% haben.

Einer der größten Vorteile von SEO im Marketing ist, dass es organischen Traffic auf Ihre Webseite bringt. Sie müssen nicht für jeden Klick bezahlen, wenn ein Nutzer die Links besucht. Es hilft auch, die Kundenerfahrung zu verbessern, den Nutzerverkehr zu erhöhen, Leads zu generieren und Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Käufer in fast allen Branchen gehen online und nutzen Suchmaschinen, um ihre Kaufentscheidungen zu treffen. Sie wissen, was sie wollen und wo sie es bekommen. Daher sollten Unternehmen SEO-Strategien einsetzen, um mehr Traffic auf ihre Webseiten zu lenken und Kundenkonversionen zu erhöhen.

Schlüsselkomponenten einer erfolgreichen SEO-Strategie

Das Ziel einer SEO-Strategie ist es, die Qualität und Quantität Ihres Website-Traffics zu erhöhen.

Eine erfolgreiche Kampagne beinhaltet typischerweise:

Keyword-Recherche: Da nur ~5% aller Keywords mehr als 10 Suchanfragen pro Monat erhalten, wird es wichtig, Nischen-Suchbegriffe zu identifizieren.

On-page SEO: Sicherstellen, dass der Inhalt und die Struktur Ihrer Website für Suchmaschinen optimiert sind. Dies umfasst die Optimierung von Title-Tags, Header-Tags und Meta-Beschreibungen.

Off-page SEO: Aufbau hochwertiger Backlinks von anderen Websites zur Verbesserung der Autorität und Glaubwürdigkeit Ihrer Website.

Content-Erstellung: Erstellung relevanter Inhalte, die Benutzer ansprechen und suchmaschinenfreundlich sind.

Technisches SEO: Stellen Sie sicher, dass die technischen Komponenten Ihrer Website (Durchsuchbarkeit, Mobilfreundlichkeit, Geschwindigkeit) optimiert sind.

Alle diese Komponenten sind wichtig für die Formulierung einer effektiven SEO-Strategie für Ihr Unternehmen. Bei richtiger und konsequenter Ausführung werden Sie schließlich signifikante Auswirkungen in Bezug auf Benutzerverkehr, Leads und Umsatz sehen.

Personas für SEO zur Identifizierung der Zielgruppe nutzen

Obwohl wir wissen, dass Keyword-Recherche ein wesentlicher Bestandteil von SEO ist, glauben 63% der Marketingexperten, dass Keyword-Daten von Suchmaschinen nicht genügend Einblicke in ihre Zielgruppen liefern. Tatsächlich haben 40% von ihnen Schwierigkeiten, konstant hochwertige Inhalte zu liefern. Angesichts aller Tools, die Content-Marketern heutzutage zur Verfügung stehen, sind dies überraschende Statistiken.

Personas können helfen, Ihre SEO-Leistung zu verbessern. Sie informieren Sie über die Keywords und Themen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen, und über die Inhalte, die Sie bereitstellen sollten, um diese Nutzer effektiv einzubinden.

Schauen wir uns das folgende Beispiel an, um dies besser zu verstehen:

Ein Software-Unternehmen hat ein neues Learning Management System (LMS) auf den Markt gebracht. Es ermöglicht K-12-Lehrern, den Fortschritt ihrer Schüler effizient zu überwachen und verbessert die Lehrer-Schüler-Interaktion. Es bietet auch Multimedia-Unterstützung, automatisierte Benotung, Datenanalyse, kollaborative Tools und verbesserte Zugänglichkeitsoptionen.

Die primären und sekundären Endnutzer dieser Software sind Lehrer und Schüler. Allerdings sind diejenigen, die diese Software normalerweise kaufen, die Personen im Schulverwaltungssystem.

Stellen Sie sich vor, Sie wurden als Marketingleiter des Unternehmens eingestellt. Ihr Unternehmen erwartet von Ihnen, die Web-Inhalte zu optimieren und den Verkauf dieser neuen Software zu steigern. Wer wird im Rahmen Ihrer SEO-Strategie Ihre Zielgruppe sein?

Die Endnutzer der Software? Oder diejenigen, die tatsächlich die endgültige Kaufentscheidung treffen?

Durch einfache Recherche werden Sie die folgenden Keywords für jedes Segment finden.

Gruppe 1: "was ist learning management system," "bedeutung von lms für schüler," und "wie benutzt man lms."

Gruppe 2: "beste elearning software zum erstellen von kursen," "learning management system software preise," und "datensicherheit in lms."

Sie werden feststellen, dass Gruppe 1 ein höheres Suchvolumen im Vergleich zu Gruppe 2 hat. Die Keywords in der ersten Gruppe sind informativ, die Nutzer stellen allgemeine Anfragen über die Software. Die Keywords in der zweiten Gruppe hingegen sind kommerziell. Sie zeigen eine starke Kaufabsicht.

Die Keywords in beiden Gruppen sind relevant für die Software, die Sie verkaufen. Für welche Begriffe sollten Sie also versuchen zu ranken? Wenn Sie die ersten Keywords mit der Einstellung anvisieren, dass es mehr Traffic auf Ihre Website bringen wird, wird das funktionieren. Aber was dann?

Das Ziel Ihres Unternehmens war es, den Verkauf seiner neuen LMS-Software zu steigern. Sicher, Endnutzer auf Ihr Produkt aufmerksam zu machen ist eine sehr gute Idee. Einige Klicks könnten sogar zu Verkaufsabschlüssen führen.

Allerdings wird es viel vorteilhafter sein, Ihre Inhalte rund um die Keywords in der zweiten Gruppe zu generieren und zu optimieren. Letztendlich sind dies die wichtigsten Entscheidungsträger, die die neue Software kaufen und sie zu den meisten Ihrer Nutzer bringen werden. Daher sollte sich Ihre SEO-Strategie eher auf die Käuferpersonas in Gruppe 2 als auf die Nutzer-Personas in Gruppe 1 konzentrieren.

Durch dieses einfache Beispiel können Sie sehen, wie personas die SEO-Strategie beeinflussen. Sobald Sie die richtige Käuferpersona und verwandte Keywords entdeckt haben, können Sie zu anderen SEO-Komponenten wie Content-Erstellung und Website-Optimierung übergehen.

Wie können Personas Ihren SEO-Plan leiten?

Idealerweise sollten Personas die Grundlage aller Ihrer Marketingbemühungen sein, einschließlich Ihrer SEO-Strategien. Sie können die folgenden SEO-Funktionen leiten.

Relevante Keywords identifizieren: Die Ziele und Motivationen spezifischer Personas helfen Unternehmen, für ihre Zielgruppe relevante Keywords zu identifizieren.

Überzeugende Titel und Meta-Beschreibungen erstellen: Durch das Verständnis ihres Nutzerverkehrs und ihrer Segmente können Unternehmen personalisierte Titel und Meta-Beschreibungen erstellen. Dies erhöht die Klickrate (CTR) ihrer Website.

Zielgerichtete Inhalte entwickeln: Unternehmen können Inhalte entwickeln, die auf Nutzerbedürfnisse zugeschnitten sind, was das Ranking ihrer Website in Suchmaschinen verbessern kann.

Nutzererfahrung optimieren: Unternehmen können die Nutzererfahrung ihrer Website optimieren, um Kundenbedürfnisse und -erwartungen besser zu erfüllen. Die Verwendung von Personas in Ihren SEO-Strategien kann Ihnen helfen, die Struktur Ihrer Webseiten zu optimieren und angenehme Erlebnisse zu liefern. Dies kann wiederum die Leistung und Autorität Ihrer Website verbessern.

Was ist eine SEO-Persona?

Sie können auch Personas ausschließlich (oder hauptsächlich) für SEO erstellen.

Als SEO- oder Such-Personas bekannt, repräsentieren sie verschiedene Segmente von Internetnutzern, die mit bestimmten Schlüsselwörtern im Internet suchen und Ihre Website besuchen.

Sie werden erstellt, um Unternehmen und Fachleuten zu helfen, die Bedürfnisse und Verhaltensweisen ihrer Online-Zielgruppe zu verstehen. Sie können diese Informationen nutzen, um Ihre SEO-Strategien einfach anzupassen und diese Bedürfnisse zu erfüllen.

Allerdings erfordert die Entwicklung einer SEO-Persona für Ihr Unternehmen gründliche Recherche und Identifikation von Nutzern, die sich wahrscheinlich für die Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Website interessieren.

SEO-Personas enthalten Informationen über Nutzerdemografie, Interessen, Ziele und Verhaltensweisen sowie die Art der Schlüsselwörter, die sie möglicherweise verwenden. Beginnen Sie damit, detaillierte Personas für jeden Nutzertyp unter Verwendung dieser Erkenntnisse zu erstellen. Anschließend können Sie eine zielgerichtete Marketingstrategie entwickeln und Ihre Website für Schlüsselwörter optimieren, die Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten verwendet.

SEO-Personas können Ihre Content-Erstellung und SEO-Ziele leiten. Sie können deren Ziele und Eigenschaften nutzen, um Ihren Schreibstil, Ton und die Auswahl der Themen zu beeinflussen. Dies wird Ihnen helfen, Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe gut ankommen.

Methoden zur Erstellung einer SEO Persona

Sie werden wahrscheinlich nicht viele Online-Ressourcen finden, die Ihnen beibringen, wie man eine SEO Persona erstellt. Die Erstellung von SEO Personas ist jedoch nicht so schwierig, und Sie können dies mit datengesteuerten Ansätzen und Social-Media-Daten tun.

SEO Persona mit datengesteuerten Ansätzen erstellen

Eine datengesteuerte SEO Persona wird durch die Verwendung von Keyword-Suchdaten und Daten aus Online-Analytics-Plattformen erstellt.

Ein Unternehmen kann einen fokussierten SEO-Plan formulieren, der die Bedürfnisse der Nutzer hinter den Suchanfragen berücksichtigt. Dies bringt weiteren richtigen Nutzerverkehr auf Ihre Website, reduziert Absprungraten und generiert hochwertige Leads.

Sie können die folgenden Schritte befolgen, um genaue datengesteuerte SEO Personas zu erstellen.

• Personas für Ihr Unternehmen generieren: Erstellen Sie Personas für die verschiedenen Kundensegmente in Ihrem Unternehmen. Die erstellten SEO Personas werden segmentierte Versionen dieser Käuferpersonas aus SEO-Sicht sein.
• Eine Liste von Keywords mit Online-Analytics erstellen: Erstellen Sie eine Liste von Keywords, die Traffic zu Ihrem Unternehmen bringen. Sie können Tools wie Google Search Console oder Google Keywords Planner verwenden, um Ihre Keywords zu identifizieren und aufzulisten. Diese Plattformen ermöglichen es Ihnen, sie nach monatlichem Suchvolumen und SEO-Schwierigkeit zu ordnen.
• Ihre Keywords filtern: Entfernen Sie Keywords, die nicht mit Ihren Kundensegmenten übereinstimmen. Sie erhalten hochwertige Keywords, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
• Keyword-Cluster erstellen: Segmentieren Sie die Keywords basierend auf Ihren Geschäftszielen und Key Performance Indicators (KPIs). Sie können Keyword-Cluster mit Segmentierungsansätzen wie Thema, Absicht und Customer Journey erstellen.
• Benutzerprofile erstellen: Erstellen Sie Benutzerprofile, indem Sie Keyword-Cluster mit demografischen Besucherdaten für Ihre Website zusammenführen. Dies kann mit Daten aus Online-Analytics-Datenquellen wie Google Analytics erfolgen.
• SEO Personas erstellen: Reichern Sie Profile mit Attributen wie Namen, Fotos und Interessenthemen aus Ihren Keyword-Daten an, um SEO Personas zu erstellen.

Einige dieser Schritte können automatisch durch Nutzung von Persona-Generatoren wie Delve AI durchgeführt werden.

Eine SEO Persona, die mit datengesteuerten Ansätzen erstellt wurde, ist viel ausgereifter als manuell erstellte. Sie werden durch Suchmaschinen- und Analyticdaten unterstützt, was Unternehmen ermöglicht, fokussierte Online-Inhalte für ihre Website-Besucher zu erstellen.

Social-Media-Daten zur Erstellung einer SEO Persona nutzen

SEO Personas können durch Integration von Keyword-Daten mit Social-Media-Daten erstellt werden. Es kombiniert Keyword-Daten aus Recherchetools wie Google Ads, Google Search Console und Ubersuggest mit sozialen Erkenntnissen aus Audience-Intelligence-Tools wie Social Persona von Delve AI und SparkToro.

Da Kunden online ihre Wünsche ausdrücken, bieten Social-Media-Daten reichhaltige Einblicke in Kundenverhalten, Präferenzen und Bedürfnisse. Eine Umfrage ergab jedoch, dass 61% der SEOs keine Social-Media-Daten in ihre SEO-Strategie integrieren.

Rory Hope listet vier wichtige Vorteile der Integration von Suchdaten mit Zielpublikumpersonas auf:

Sie können die folgenden Schritte verwenden, um Ihre SEO Personas mit Social-Media-Erkenntnissen anzureichern.

Schritt 1: Keyword-Recherche durchführen

Verwenden Sie Keyword-Intelligence-Tools wie Google Search Console, Google Keyword Planner und Excel, um für Ihr Unternehmen relevante Keywords zu identifizieren. Sie können auch Competitor Keywords einbeziehen. Segmentieren Sie die gefundenen Keywords in verschiedene Keyword-Cluster. Dies hilft Ihnen, maßgeschneiderte Inhalte und verschiedene SEO-Strategien für jedes Keyword-Cluster zu entwickeln. Darauf folgt die Keyword-Bereinigung, bei der Sie generische Keywords entfernen.

Schritt 2: Wettbewerber identifizieren

Kennzeichnen Sie Ihre Keywords nach relevanten Themen oder Unterthemen. Verwenden Sie Keyword-Analyse-Tools, um Ihr Keyword-Ranking zu erhalten. Identifizieren Sie Wettbewerber, die für die Keyword-Themen oder -Segmente gut ranken, die Sie in das Keyword-Recherche-Tool hochgeladen haben.

Übertragen Sie diese Daten in Excel-Tabellen und formatieren Sie sie. Identifizieren Sie die besten Performer für jedes Keyword-Segment. Bereinigen Sie Ihre Keyword-Daten, um nur die Wettbewerber einzubeziehen, die sich auf Nischen-Keywords konzentrieren, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Schritt 3: Audience-Intelligence-Tools zur Erstellung einer SEO Persona verwenden

Listen Sie Ihre wichtigsten SEO-Wettbewerber pro Keyword-Segment und deren entsprechende Social-Media-Handles auf. Laden Sie diese Handles in Audience-Intelligence- oder Audience-Persona-Generierungsplattformen hoch, um SEO Personas zu erstellen.

Durch Befolgen dieser Schritte können Sie Social-Media-Verhaltensdaten für Ihre Suchzielgruppen auf Keyword-Ebene sammeln. Sie werden in der Lage sein, Influencer-Entitäten (Personen, Unternehmen oder Marken) zu identifizieren, die für die Menschen wichtig sind, die nach den für Ihr Unternehmen relevanten Keywords suchen.

Integrieren Sie Persona in Ihre SEO-Kampagnen

Nachdem Sie die richtigen Personas für SEO erstellt haben, ist es an der Zeit, diese in der Keyword-Recherche, im Content Marketing und beim Link Building einzusetzen.

Keyword-Recherche mit SEO Persona

Keyword-Recherche ist ein wesentlicher Bestandteil des Keyword-Intelligence-Prozesses.

Keyword-Intelligence bezieht sich auf den Prozess des Sammelns, Analysierens und Nutzens von Daten über Keywords zur Information und Verbesserung Ihrer SEO-Strategie. Das Ziel ist es, die für Ihr Unternehmen relevantesten Keywords anzuvisieren und herauszufinden, wie Menschen sie online verwenden.

Die Keyword-Recherche umfasst drei Schritte: Brainstorming, Filterung und Segmentierung sowie Umsetzung. Scrollen Sie weiter, um zu erfahren, wie die von Ihnen erstellten SEO personas in allen drei Phasen eingesetzt werden können.

Brainstorming

Der erste Schritt der Keyword-Recherche ist das Brainstorming. In dieser Phase trifft sich das Marketing-Team, um die Keywords aufzulisten, die ihr Unternehmen verwenden sollte. Keywords werden basierend auf der Zielgruppe und Konkurrenz ausgewählt, die das größte Potenzial haben, Traffic und Conversions zu generieren.

Sie können Wettbewerber-Personas erstellen, um die Websites gründlich zu untersuchen, die für Ihre Ziel-Keywords ranken. Analysieren Sie deren Inhalt, Struktur, Backlinks und andere Faktoren, die zu ihrer Position in Suchmaschinen beitragen. Dies hilft Ihnen, das Konkurrenzniveau für diese Keywords zu verstehen und Möglichkeiten zur Modifikation Ihrer Website zu identifizieren.

SEO personas sind in der Brainstorming-Phase entscheidend. Sobald Sie wissen, wonach Ihre personas suchen, wird es einfacher, die richtigen Suchbegriffe zu identifizieren und zu priorisieren. Durch die Anwendung von SEO Persona-Keywords können Sie die Genauigkeit der ausgewählten Keywords sicherstellen. Präzise Keywords bringen potenzielle Kunden und generieren Leads.

Filterung und Segmentierung

Nachdem Sie Ihre Keywords ausgewählt und in Excel-Tabellen aufgelistet haben, können Sie mit der Filterung beginnen. Verwerfen Sie die Keywords, die für Ihr Unternehmen irrelevant sind und kein angemessenes Suchvolumen aufweisen. Segmentieren Sie die verbleibenden Keywords nach verschiedenen Themen und Themenbereichen. Dies ermöglicht es Ihnen, einzigartige Marketing-Strategien für jedes Keyword-Segment zu entwickeln.

SEO personas liefern Informationen, die zur Bestimmung der wichtigsten Keyword-Segmente für Ihr Unternehmen verwendet werden können. Sie können Keywords auch in die folgenden Kategorien gruppieren, um die verschiedenen erstellten personas anzusprechen.

1. Thema: Erstellen Sie thematische Cluster, die Sie weiter in Themenbereiche segmentieren können.
2. Nutzerabsicht: Sie können die meisten Keywords basierend auf der Suchabsicht Ihrer SEO persona in drei Kategorien einteilen. Diese umfassen:

• Informationskeywords: Beinhaltet Short-Tail-Keywords, bei denen Nutzer Informationen zu einem bestimmten Thema erhalten möchten.
• Navigationskeywords: Besteht aus Long-Tail-Keywords, bei denen der Nutzer eine bestimmte Webseite erreichen möchte.
• Transaktionskeywords: Keywords, die verwendet werden, um eine Aktion auf einer Website auszuführen oder etwas zu kaufen.
• Buyer Journey: Sie können ein Buyer's-Journey-Framework verwenden, um Ihre Persona-Keywords zu segmentieren. Die Phasen der Buyer Journey sind wie folgt:

• Recherche: Wird in Top-of-Funnel-Suchen verwendet, diese Keywords dienen der Informationssammlung.
• Entscheidungsfindung: Wird in Middle-of-Funnel-Suchen verwendet, diese Keywords dienen der Eingrenzung potenzieller Produkt-/Serviceoptionen.
• Kauf: Wird in Bottom-of-Funnel-Suchen verwendet, diese Keywords dienen der Identifizierung des richtigen Verkäufers für den Kauf eines Produkts/Service.

Beachten Sie, dass einige Keywords in mehr als ein Segment fallen können. Sie können jedoch jedes Segment separat oder in Kombination mit anderen ansprechen, um Ihre Bemühungen effizienter zu gestalten.

Umsetzung

Nachdem Sie Ihre Keywords segmentiert haben, beginnen Sie damit, sie in Ihren Content-Marketing-Plan einzubauen. Dieser Schritt wird der Höhepunkt all Ihrer Bemühungen und der Beginn Ihres Marketing-Funnels sein. Verwenden Sie die Keywords, um den Inhalt und die Struktur Ihrer Website zu optimieren. Anschließend können Sie die erzielten Ergebnisse verfolgen, um die Effektivität Ihrer SEO-Strategie zu verstehen.

SEO personas haben keinen direkten Einfluss auf die Umsetzungsphase. Sie geben Ihnen jedoch Einblicke, die Ihnen bei der Erstellung von Marketing-Funnels und beim Testen der Wirkung Ihres Contents helfen können.

Content Marketing mit SEO Persona

Erinnern Sie sich an die SEO Personas, die mit datengesteuerten Ansätzen und Social-Media-Daten erstellt wurden? Sie können diese nutzen, um Inhalte zu erstellen, die mit Ihren SEO-Zielen übereinstimmen.

Betrachten Sie die Influencer-Entitäten der erstellten Personas. Diese Influencer sind andere Social-Media-Konten, mit denen Ihre Personas regelmäßig interagieren und denen sie folgen. Das können Menschen, Unternehmen oder Marken sein. Influencer-Entitäten helfen Ihnen, die Menschen zu entdecken, mit denen Sie Beziehungen aufbauen und von denen Sie Backlinks erhalten möchten.

Integrieren Sie Ihre wichtigsten Keyword-Influencer-Entitäten mit Social-Listening-Tools wie Pulsar oder Meltwater. Nutzen Sie diese, um eine Inhaltsanalyse derselben SEO Persona Influencer-Entitäten durchzuführen und entwickeln Sie Ihren SEO-Themenmodell-Inhaltsplan. Sie können für jedes Keyword-Segment Dashboards einrichten und Echtzeit-Erkenntnisse für Ihre Content-Marketing-Teams gewinnen.

Sie können datengesteuerte SEO Personas nutzen, um Webseiten zu entdecken, die Benutzer wahrscheinlich besuchen werden, indem Sie ihre Interessengebiete verstehen. Sobald Sie häufig besuchte Webseiten identifiziert haben, verwenden Sie Keyword-Analyse-Tools, um Keywords zu finden, die Traffic auf diese Seiten bringen.

Erstellen Sie Inhalte rund um diese Keywords und überprüfen Sie die Links auf Ihren Webseiten, die zu diesen Seiten führen. Erstellen Sie außerdem innerhalb Ihrer Website interne Links zu möglichst vielen verschiedenen Webseiten. Natürlich müssen diese Links für Ihre Inhalte relevant und mit den Interessen Ihrer Personas übereinstimmen.

Nur so können Sie sicherstellen, dass Benutzer auf diese Links klicken.

Je mehr interne Links eine Webseite hat, desto besser ist es für Ihre Website. Das Erstellen von Links ist eine effektive Technik, um Ihre Ziel-Personas zu informieren und den Traffic auf verschiedenen Webseiten zu erhöhen.

Achten Sie nur darauf, dass Sie bei der Erstellung interner Links mehr auf Qualität als auf Quantität setzen.

Linkaufbau mit SEO persona

Linkaufbau ist ein wichtiges Element des SEO. Es hat einen großen Einfluss auf die Leistung Ihrer Website in Suchmaschinen. Linkaufbau ist die Praxis, wertvolle Links zu erhalten, die Benutzer von anderen Websites auf Ihre Website leiten. Ein Hyperlink, üblicherweise als Backlink bekannt, wird verwendet, um Benutzern die Navigation zwischen verschiedenen Webseiten zu ermöglichen.

Um die Anzahl der Backlinks zu Ihrer Website zu erhöhen, benötigen Sie eine solide Linkaufbau-Strategie. Sie können linkwürdige Inhalte erstellen, die von anderen Websites als Ressource genutzt und von Ihrer Zielgruppe geteilt werden. Sie können auch Techniken wie Gastbeiträge und Link Baiting verwenden, um Ihre Chancen auf Backlinks zu verbessern.

Wie können SEO personas Ihnen beim Linkaufbau helfen? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

Gastbeiträge

Gastbeiträge sind eine SEO-Technik, bei der Sie Inhalte für andere Websites erstellen. Es ist eine der effektivsten Methoden, Backlinks für Ihre Websites zu erstellen.

Sie erstellen in der Regel Inhalte für Websites, die Ihre Beiträge mit einem Backlink auf ihren Seiten präsentieren. Gastbeitrag-Websites richten sich normalerweise an ein für Ihr Unternehmen relevantes Publikum. Kontaktieren Sie sie mit Ihren Inhalten und gewinnen Sie Traffic, erhöhen Sie die Markenbekanntheit, bauen Sie Beziehungen auf und steigern Sie Ihre Domänenautorität.

SEO personas können verwendet werden, um den Gastbeitragsprozess zu verbessern. Da Sie Ihre Zielgruppe bereits kennen, können Sie leicht herausfinden, wofür sie sich interessieren und was sie lesen. Dies gibt Ihnen eine Liste von Websites, die sie regelmäßig besuchen, sodass Sie Inhalte dafür erstellen können.

SEO personas helfen Ihnen, neue Content-Themen für Gastbeiträge zu identifizieren. Sie können auch spezifische Gastbeitragstitel erstellen, die gut recherchiert und für Ihre Zielwebsites und deren Publikum relevant sind.

Gastbeiträge ermöglichen es Ihnen außerdem, Ihre Autorität und Ihren Einfluss in Ihrer Branche zu erhöhen.

Link Bait

Wenn Sie keine Gastbeitrag-Websites für Backlinks nutzen möchten, können Sie Link Baits verwenden.

Link Baiting ist der Prozess, wertvolle Inhalte für Ihre Website zu erstellen, die andere Websites, Blogger und Content-Publisher dazu veranlassen, darauf zu verlinken. Wenn Sie denken, dass Ihre Website bereits solche Inhalte hat, können Sie sich auch an andere relevante Websites wenden. Bitten Sie sie per E-Mail-Kampagnen und andere Mittel, auf Ihre Blog-Artikel zu verlinken.

SEO personas helfen Ihnen, effektive und gezielte Inhalte zu formulieren, die als Link Baits verwendet werden können. Es ist sinnvoll, sie zu nutzen, da Sie bereits wissen, wonach Ihre Zielgruppe sucht und worüber sie online diskutiert.

Schauen Sie sich die Websites und Seiten an, die Ihre personas häufig besuchen, um mehr über die Quellen zu erfahren, auf die sie verlinken. Verstehen Sie die Art der Inhalte, die sie veröffentlichen, sowie deren Struktur. Berücksichtigen Sie ihre Interessen und Ziele. Sie sollten Kontakte aufbauen und Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen, die diesen Websites helfen, ihre Ziele zu erreichen.

Fazit:

Personas basierend auf Marktforschung helfen Ihnen, Aspekte Ihrer SEO und Marketing-Kampagnen zu optimieren. Sie ermöglichen es Ihnen, mehr Kunden zu gewinnen, Wettbewerber zu überholen, Brand Awareness zu schaffen und Ihr Marketing-Budget effizient zu nutzen.

Von all den verschiedenen Ansätzen zur Erstellung von SEO Personas für Ihre Business-Website, wählen Sie denjenigen, der kostengünstig ist und Ihnen die besten Einblicke in Ihren gezielten Nutzerverkehr gibt. Wenden Sie diese in Ihrer SEO-Content-Strategie und in Ihren Link-Building-Plänen an, um qualitativ hochwertige Leads/Käufer zu generieren und Ihre Umsatzziele zu erreichen!