Cara Menggunakan SEO Persona untuk Meningkatkan Performa Pencarian

Jenny, seorang manajer pemasaran untuk bisnis menengah di San Francisco, memahami berbagai strategi pemasaran digital dan memiliki pengalaman luas dengan SEO. Tujuan utamanya adalah membantu perusahaannya meningkatkan kehadirannya dan menonjol dari para pesaingnya secara online.

Oleh karena itu, Jenny ingin meningkatkan jangkauan organik website-nya, mendorong lebih banyak lalu lintas pengguna, dan meningkatkan konversi. Dia memahami pentingnya menciptakan konten yang disesuaikan dengan pelanggan idealnya dan mengoptimalkannya dengan benar menggunakan kata kunci yang telah diteliti dengan baik.

Namun, Jenny tahu bahwa ada banyak perusahaan mapan dengan kehadiran SEO yang kuat di industri yang sama dengan perusahaannya. Karena itu, dia perlu melaksanakan kampanye pemasaran yang akan membuat perusahaannya menonjol dari kerumunan. Dia juga perlu mengikuti perubahan konstan dalam algoritma pencarian dan menyesuaikan rencana permainannya dengan tepat.

Metode apa yang dapat Jenny gunakan untuk mengoptimalkan upaya SEO-nya?

Salah satu alat paling sederhana yang dapat Jenny gunakan untuk mencapai tujuannya adalah persona pembeli. Atau lebih spesifik lagi, persona SEO. Ini akan membantu Jenny mengidentifikasi kata kunci niche dan tema yang relevan dengan perusahaannya dan mendatangkan lalu lintas pengguna yang berkualitas.

Menggunakan persona-persona dalam pemasaran digital

Sebelum kita membahas spesifik tentang persona-persona dalam SEO, mari kita lihat penggunaannya secara lebih luas dalam pemasaran digital.

Sebuah persona mewakili tipe pengguna spesifik dalam kelompok psikografis, demografis, dan perilaku yang ditargetkan. Anggota kelompok menggunakan situs web, brand, atau produk dengan cara yang serupa. Sketsa pengguna ini pada dasarnya membantu Anda memahami kebutuhan, motivasi, dan tujuan pelanggan Anda.

Sebelumnya, persona-persona dibuat hanya menggunakan metode manual kualitatif melalui survei, wawancara, dan grup fokus. Dengan perkembangan teknologi yang signifikan, pembuatan persona telah berkembang menjadi berbasis data. Data first-party dapat digunakan bersama dengan sumber data publik seperti data suara pelanggan menggunakan perangkat lunak pembuat persona seperti Persona oleh Delve AI untuk membuat persona-persona berbasis data.

Pemasaran digital, juga dikenal sebagai pemasaran online, secara luas mencakup semua kampanye pemasaran yang dilaksanakan di internet. Dengan membangun persona-persona berdasarkan data yang dihasilkan oleh aktivitas pemasaran digital tersebut, bisnis akan memiliki akses ke data yang mewakili karakteristik utama pengguna dan pembeli online mereka.

Pemasar digital terutama menggunakan persona-persona dengan cara berikut.

• Mengidentifikasi target audiens: Persona-persona membantu bisnis menjangkau target audiens mereka dalam saluran tertentu. Menggunakan informasi online, bisnis dapat memperoleh kejelasan tentang kebutuhan, tujuan, dan motivasi pelanggan.
• Membuat pesan yang dipersonalisasi: Bisnis dapat membuat pesan pemasaran yang dipersonalisasi untuk iklan berbayar dan pemasaran organik.
• Merekomendasikan topik konten: Mengidentifikasi jenis konten yang disukai target audiens Anda dan membuat rencana pemasaran konten di sekitarnya.
• Mengoptimalkan pengalaman pengguna: Mengubah struktur situs web dan pengalaman/perjalanan navigasi sesuai dengan kebutuhan dan perilaku persona.

Saat ini, sebagian besar bisnis berinteraksi dengan pelanggan mereka secara online. Mesin pencari menjadi salah satu saluran terpenting untuk komunikasi digital. Tak perlu dikatakan lagi, bisnis harus mempelajari dan menerapkan SEO untuk meningkatkan visibilitas media dan peringkat mereka.

Apa itu SEO? Bagaimana cara membantu Anda menargetkan audiens yang tepat?

Search Engine Optimization (SEO) adalah bagian penting dari pemasaran digital. Ini mencakup teknik yang digunakan untuk meningkatkan peringkat situs web di mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yahoo. SEO menggunakan berbagai metode, seperti mengoptimalkan struktur situs web Anda, membangun backlink berkualitas tinggi dari situs web lain, dan menggunakan kata kunci yang relevan di seluruh konten situs web Anda. Tujuan utama SEO adalah meningkatkan visibilitas situs web Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Mengapa SEO sangat penting? Perhatikan statistik berikut yang dikumpulkan dari berbagai sumber untuk memahami pentingnya SEO dalam pemasaran.

• Sekitar 70% dari semua aktivitas online dimulai dengan mesin pencari.
• 54% dari semua klik menuju ke situs web yang berada di antara tiga teratas dalam hasil pencarian Google dengan 33% menuju ke situs web teratas.
• Menurut penelitian oleh BrightEdge, 53% dari semua lalu lintas situs web berasal dari pencarian organik.
• 86% pengguna online mengabaikan kampanye iklan berbayar yang muncul di SERP, sebaliknya fokus pada hasil organik.
• 60% pemasar mengatakan bahwa teknik pemasaran digital seperti SEO menghasilkan prospek berkualitas tinggi. Mendukung pernyataan ini, HubSpot melaporkan bahwa prospek SEO memiliki tingkat penutupan 14,6%.

Salah satu keuntungan utama menggunakan SEO dalam pemasaran adalah mendapatkan lalu lintas organik ke situs web Anda. Anda tidak perlu membayar setiap kali pengguna mengklik tautan untuk mengunjungi situs Anda. Ini juga membantu meningkatkan pengalaman pelanggan, meningkatkan lalu lintas pengguna, menghasilkan prospek, dan membangun kredibilitas.

Pembeli di hampir semua industri beralih ke online dan menggunakan mesin pencari untuk menginformasikan keputusan pembelian mereka. Mereka tahu apa yang mereka inginkan dan di mana mendapatkannya. Oleh karena itu, bisnis harus mengadopsi strategi SEO untuk mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs web mereka dan meningkatkan konversi pelanggan.

Komponen utama strategi SEO yang sukses

Tujuan dari strategi SEO adalah meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas situs web Anda.

Kampanye yang sukses biasanya melibatkan:

Riset kata kunci: Karena hanya ~5% dari semua kata kunci yang mendapatkan lebih dari 10 pencarian per bulan, menjadi penting untuk mengidentifikasi kata pencarian khusus.

SEO dalam halaman: Memastikan bahwa konten dan struktur situs web Anda dioptimalkan untuk mesin pencari. Ini termasuk mengoptimalkan tag judul, tag header, dan deskripsi meta.

SEO luar halaman: Membangun backlink berkualitas tinggi dari situs web lain untuk meningkatkan otoritas dan kredibilitas situs web Anda.

Pembuatan konten: Menghasilkan konten yang relevan yang menarik bagi pengguna dan ramah mesin pencari.

SEO teknis: Memastikan bahwa komponen teknis situs web Anda (kemampuan crawling, keramahan seluler, kecepatan) dioptimalkan.

Semua komponen ini penting untuk merumuskan strategi SEO yang efektif bagi bisnis Anda. Dilaksanakan dengan benar dan konsisten, Anda akhirnya akan melihat dampak signifikan dalam hal lalu lintas pengguna, prospek, dan pendapatan.

Menggunakan persona-persona untuk SEO dalam mengidentifikasi target audiens

Meskipun kita tahu bahwa riset kata kunci adalah bagian penting dari SEO, 63% pemasar percaya bahwa data kata kunci dari mesin pencari tidak memberikan wawasan yang cukup tentang target audiens mereka. Bahkan, 40% dari mereka kesulitan menghasilkan konten berkualitas tinggi secara konsisten. Mengingat semua alat yang tersedia untuk pemasar konten saat ini, statistik ini sungguh mengejutkan.

Persona-persona dapat membantu meningkatkan kinerja SEO Anda. Mereka memberi tahu Anda tentang kata kunci dan tema yang beresonansi dengan target audiens Anda dan konten yang harus Anda sampaikan untuk melibatkan pengguna tersebut secara efektif.

Mari kita lihat contoh berikut untuk memahami hal ini dengan lebih baik:

Sebuah perusahaan perangkat lunak telah meluncurkan sistem manajemen pembelajaran (LMS) baru di pasar. Sistem ini memungkinkan guru K-12 untuk memantau kemajuan siswa mereka secara efisien dan meningkatkan interaksi guru-siswa. Sistem ini juga menyediakan dukungan multimedia, penilaian otomatis, analisis data, alat kolaboratif, dan opsi aksesibilitas yang lebih baik.

Pengguna akhir primer dan sekunder perangkat lunak ini adalah guru dan siswa. Namun, yang biasanya membeli perangkat lunak ini adalah orang-orang dalam sistem administrasi sekolah.

Bayangkan Anda telah dipekerjakan sebagai kepala pemasaran perusahaan. Perusahaan Anda mengharapkan Anda untuk mengoptimalkan konten web dan meningkatkan penjualan perangkat lunak baru ini. Sebagai bagian dari strategi SEO Anda, siapa yang akan menjadi target audiens Anda?

Mereka yang menjadi pengguna akhir perangkat lunak? Atau mereka yang benar-benar membuat keputusan akhir untuk membelinya?

Melalui penelitian sederhana, Anda akan menemukan kata kunci berikut terkait dengan setiap segmen.

Batch 1: "apa itu sistem manajemen pembelajaran," "pentingnya lms bagi siswa," dan "cara menggunakan lms."

Batch 2: "perangkat lunak elearning terbaik untuk membuat kursus," "harga perangkat lunak sistem manajemen pembelajaran," dan "keamanan data dalam lms."

Anda akan melihat bahwa Batch 1 akan memiliki volume pencarian yang lebih tinggi dibandingkan dengan Batch 2. Kata kunci dalam batch pertama bersifat informasional, pengguna membuat pertanyaan umum tentang perangkat lunak. Sementara itu, kata kunci dalam batch kedua bersifat komersial. Mereka menunjukkan niat pembeli yang kuat.

Kata kunci yang ditemukan di kedua batch relevan dengan perangkat lunak yang Anda jual. Jadi, istilah mana yang harus Anda coba peringkatkan? Jika Anda menargetkan kata kunci yang pertama dengan pola pikir bahwa itu akan membawa lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, itu akan berhasil. Tapi apa selanjutnya?

Tujuan perusahaan Anda adalah meningkatkan penjualan perangkat lunak LMS barunya. Tentu, membuat pengguna akhir memperhatikan produk Anda adalah ide yang sangat bagus. Beberapa klik bahkan mungkin mengarah ke konversi penjualan.

Namun, akan jauh lebih bermanfaat untuk menghasilkan dan mengoptimalkan konten Anda seputar kata kunci dalam batch kedua. Pada akhirnya, mereka adalah pengambil keputusan utama yang akan membeli perangkat lunak baru dan membawanya ke sebagian besar pengguna Anda. Oleh karena itu, strategi SEO Anda harus berpusat pada persona pembeli di Batch 2 daripada persona pengguna di Batch 1.

Melalui contoh dasar ini, Anda dapat melihat bagaimana persona-persona mempengaruhi strategi SEO. Setelah Anda menemukan persona pembeli yang tepat dan kata kunci terkait, Anda dapat beralih ke komponen SEO lainnya seperti pembuatan konten dan optimasi situs web.

Bagaimana persona-persona dapat memandu rencana SEO Anda?

Idealnya, persona-persona harus menjadi dasar dari semua upaya pemasaran Anda, termasuk strategi SEO. Mereka dapat membantu memandu fungsi-fungsi SEO berikut.

Identifikasi kata kunci yang relevan: Tujuan dan motivasi dari persona-persona tertentu membantu bisnis mengidentifikasi kata kunci yang relevan untuk target audiens mereka.

Membuat judul dan deskripsi meta yang menarik: Dengan memahami lalu lintas pengguna dan segmennya, bisnis dapat membuat judul dan deskripsi meta yang dipersonalisasi. Ini meningkatkan click-through rate (CTR) situs web mereka.

Mengembangkan konten yang terarah: Bisnis dapat mengembangkan konten yang disesuaikan dengan kebutuhan pengguna, yang dapat meningkatkan peringkat situs web mereka di mesin pencari.

Mengoptimalkan pengalaman pengguna: Bisnis dapat mengoptimalkan pengalaman pengguna situs web mereka untuk lebih memenuhi kebutuhan dan harapan pelanggan. Menggunakan persona-persona dalam strategi SEO Anda dapat membantu mengoptimalkan struktur halaman web dan membantu memberikan pengalaman yang menyenangkan. Ini pada gilirannya dapat meningkatkan kinerja dan otoritas situs web Anda.

Apa itu persona SEO?

Anda juga dapat membuat persona khusus (atau terutama) untuk SEO.

Dikenal sebagai persona SEO atau pencarian, mereka mewakili segmen berbeda dari pengguna internet yang melakukan pencarian menggunakan kata kunci tertentu di internet dan mengunjungi situs web Anda.

Mereka dibuat untuk membantu bisnis dan profesional memahami kebutuhan dan perilaku target audiens online mereka. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk dengan mudah menyesuaikan strategi SEO Anda dan memenuhi kebutuhan tersebut.

Meski demikian, mengembangkan persona SEO untuk bisnis Anda membutuhkan upaya menyeluruh untuk meneliti dan mengidentifikasi pengguna yang kemungkinan tertarik dengan produk atau layanan situs web Anda.

Persona SEO mencakup informasi tentang demografi pengguna, minat, tujuan, dan perilaku bersama dengan jenis kata kunci yang mungkin mereka gunakan. Mulailah dengan membuat persona terperinci untuk setiap tipe pengguna menggunakan wawasan ini. Anda kemudian dapat mengembangkan strategi pemasaran yang terarah dan mengoptimalkan situs web Anda untuk kata kunci yang paling mungkin digunakan oleh audiens Anda.

Persona SEO dapat memandu pembuatan konten dan tujuan SEO Anda. Anda dapat menggunakan tujuan dan karakteristik mereka untuk menginformasikan gaya penulisan, nada, dan pilihan topik Anda. Ini akan membantu Anda membuat konten yang beresonansi baik dengan target audiens Anda.

Metode membuat persona SEO

Anda mungkin tidak akan menemukan banyak sumber daya online yang mengajarkan cara membuat persona SEO. Namun, membuat persona SEO tidak terlalu sulit, dan Anda dapat melakukannya menggunakan pendekatan berbasis data dan memanfaatkan data media sosial.

Membuat persona SEO menggunakan pendekatan berbasis data

Persona SEO berbasis data dibuat dengan menggunakan data pencarian kata kunci dan data dari platform analitik online.

Bisnis dapat merumuskan rencana SEO yang terfokus dengan mempertimbangkan kebutuhan pengguna di balik pencarian. Hal ini selanjutnya membawa lalu lintas pengguna yang tepat ke situs web Anda, mengurangi bounce rate, dan menghasilkan prospek berkualitas tinggi.

Anda dapat mengikuti langkah-langkah di bawah ini untuk membuat persona SEO berbasis data yang akurat.

• Buat persona-persona untuk bisnis Anda: Buat persona-persona untuk berbagai segmen pelanggan yang ada di bisnis Anda. Persona SEO yang dibuat akan menjadi versi tersegmentasi dari persona-persona pembeli ini dari sudut pandang SEO.
• Buat daftar kata kunci menggunakan analitik online: Buat daftar kata kunci yang mendatangkan lalu lintas ke bisnis Anda. Anda dapat menggunakan alat seperti Google Search Console atau Google Keywords Planner untuk mengidentifikasi dan mencatat kata kunci Anda. Platform ini akan memungkinkan Anda mengurutkannya berdasarkan volume pencarian bulanan dan tingkat kesulitan SEO.
• Filter kata kunci Anda: Hapus kata kunci yang tidak sesuai dengan segmen pelanggan Anda. Anda akan mendapatkan kata kunci berkualitas tinggi yang relevan dengan bisnis Anda.
• Buat kelompok kata kunci: Segmentasi kata kunci berdasarkan tujuan bisnis dan indikator kinerja utama (KPI). Anda dapat membuat kelompok kata kunci menggunakan pendekatan segmentasi seperti topik, maksud, dan perjalanan pelanggan.
• Bangun profil pengguna: Bangun profil pengguna dengan menggabungkan kelompok kata kunci dengan data demografis pengunjung untuk situs web Anda. Ini dapat dilakukan menggunakan data dari sumber data analitik online seperti Google Analytics.
• Buat persona SEO: Perkaya profil dengan atribut seperti nama, foto, dan topik yang diminati yang diambil dari data kata kunci Anda untuk membuat persona SEO.

Beberapa langkah ini dapat dilakukan secara otomatis dengan memanfaatkan generator persona seperti Delve AI.

Persona SEO yang dibuat menggunakan pendekatan berbasis data jauh lebih halus daripada yang dibuat secara manual. Mereka didukung oleh data mesin pencari dan analitik, yang memungkinkan bisnis untuk membuat konten online yang terfokus untuk pengunjung situs web mereka.

Gunakan data media sosial untuk membuat persona SEO

Persona SEO dapat dibuat dengan mengintegrasikan data kata kunci dengan data media sosial. Ini menggabungkan data kata kunci dari alat penelitian seperti Google Ads, Google Search Console, dan Ubersuggest dengan wawasan sosial dari alat kecerdasan audiens seperti Social Persona oleh Delve AI dan SparkToro.

Karena pelanggan ekspresif tentang keinginan mereka secara online, data media sosial memberikan wawasan yang kaya tentang perilaku, preferensi, dan kebutuhan pelanggan. Namun, sebuah survei menemukan bahwa 61% praktisi SEO tidak mengintegrasikan data media sosial ke dalam strategi SEO mereka.

Rory Hope menyebutkan empat manfaat utama mengintegrasikan data pencarian dengan persona-persona audiens:

Anda dapat menggunakan langkah-langkah berikut untuk membuat persona SEO yang diperkaya dengan wawasan media sosial.

Langkah 1: Melakukan riset kata kunci

Gunakan alat kecerdasan kata kunci seperti Google Search Console, Google Keyword Planner, dan Excel untuk mengidentifikasi kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda. Anda juga dapat menyertakan kata kunci pesaing. Segmentasikan kata kunci yang telah Anda temukan ke dalam kelompok kata kunci yang berbeda. Ini akan membantu Anda mengembangkan konten yang disesuaikan dan strategi SEO yang berbeda untuk setiap kelompok kata kunci. Ini diikuti dengan pembersihan kata kunci, di mana Anda menyingkirkan kata kunci yang bersifat umum.

Langkah 2: Identifikasi pesaing

Tandai kata kunci Anda pada topik atau subtopik yang relevan. Gunakan alat analisis kata kunci untuk mendapatkan peringkat kata kunci Anda. Identifikasi pesaing yang memiliki peringkat baik untuk topik atau segmen kata kunci yang telah Anda unggah ke dalam alat penelitian kata kunci.

Pindahkan data ini ke lembar Excel dan format. Identifikasi performa terbaik untuk setiap segmen kata kunci. Bersihkan data kata kunci Anda untuk hanya menyertakan pesaing yang fokus pada kata kunci niche yang relevan dengan bisnis Anda.

Langkah 3: Gunakan alat kecerdasan audiens untuk membuat persona SEO

Buat daftar pesaing SEO utama Anda per segmen kata kunci dan akun media sosial mereka yang sesuai. Unggah akun ini ke platform kecerdasan audiens atau platform pembuatan persona audiens untuk membuat persona SEO.

Mengikuti langkah-langkah ini akan memungkinkan Anda mengumpulkan data perilaku media sosial untuk audiens pencarian Anda di tingkat kata kunci. Anda akan dapat mengidentifikasi entitas influencer (orang, perusahaan atau merek) yang penting bagi orang-orang yang mencari seputar kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda.

Integrasikan persona dalam kampanye SEO Anda

Sekarang setelah Anda membuat persona yang tepat untuk SEO, saatnya memanfaatkannya dalam riset kata kunci, pemasaran konten, dan pembangunan tautan.

Riset kata kunci menggunakan SEO persona

Riset kata kunci adalah bagian penting dari proses intelijensi kata kunci.

Intelijensi kata kunci mengacu pada proses pengumpulan, analisis, dan pemanfaatan data kata kunci untuk menginformasikan dan meningkatkan strategi SEO Anda. Tujuannya adalah untuk menargetkan kata kunci yang paling relevan dengan bisnis Anda dan menemukan bagaimana orang menggunakannya secara online.

Riset kata kunci melibatkan tiga langkah: brainstorming, penyaringan dan segmentasi, dan implementasi. Lanjutkan menggulir untuk menemukan bagaimana SEO persona yang telah Anda buat dapat digunakan dalam ketiga tahap tersebut.

Brainstorming

Langkah pertama melakukan riset kata kunci adalah brainstorming. Tim pemasaran bertemu pada tahap ini untuk membuat daftar kata kunci yang harus digunakan perusahaan mereka. Kata kunci dipilih berdasarkan target audiens dan persaingan yang memiliki potensi terbesar untuk mendorong lalu lintas dan konversi.

Anda dapat membuat persona pesaing untuk memeriksa secara menyeluruh situs web yang mendapat peringkat untuk kata kunci yang Anda targetkan. Analisis konten, struktur, backlink, dan faktor lain yang berkontribusi pada posisi mereka di mesin pencari. Ini akan membantu Anda memahami tingkat persaingan untuk kata kunci tersebut dan mengidentifikasi peluang untuk memodifikasi situs web Anda.

Dengan demikian, SEO persona sangat penting dalam tahap brainstorming. Setelah Anda tahu apa yang dicari persona Anda, akan lebih mudah untuk mengidentifikasi dan memprioritaskan istilah pencarian yang tepat. Dengan menerapkan kata kunci SEO persona, Anda dapat memastikan akurasi kata kunci yang dipilih. Kata kunci yang akurat akan mendatangkan calon pelanggan dan menghasilkan prospek.

Penyaringan dan segmentasi

Setelah Anda memilih kata kunci dan mendaftarkannya dalam lembar Excel, Anda dapat melanjutkan untuk menyaringnya. Buang kata kunci yang tidak relevan dengan bisnis Anda dan tidak memiliki volume pencarian yang memadai. Segmentasikan kata kunci yang tersisa berdasarkan topik dan tema yang berbeda. Ini akan memungkinkan Anda membangun strategi pemasaran unik untuk setiap segmen kata kunci.

SEO persona memberikan informasi yang dapat digunakan untuk menentukan segmen kata kunci yang penting bagi bisnis Anda. Anda juga dapat mengelompokkan kata kunci ke dalam kategori berikut untuk menargetkan persona yang telah Anda buat.

1. Topik: Buat klaster topikal yang dapat Anda segmentasikan lebih lanjut menjadi tema.
2. Niat pengguna: Anda dapat mengklasifikasikan sebagian besar kata kunci ke dalam tiga kategori berdasarkan niat pencarian SEO persona Anda. Ini akan mencakup:

• Kata kunci informasional: Termasuk kata kunci short-tail di mana pengguna ingin mendapatkan informasi tentang subjek tertentu.
• Kata kunci navigasional: Terdiri dari kata kunci long tail di mana pengguna ingin mencapai halaman web tertentu.
• Kata kunci transaksional: Kata kunci yang digunakan untuk menyelesaikan tindakan di situs web atau membeli sesuatu.
• Perjalanan pembeli: Anda dapat menggunakan kerangka perjalanan pembeli untuk mensegmentasi kata kunci persona Anda. Tahapan perjalanan pembeli adalah sebagai berikut:

• Penelitian: Digunakan dalam pencarian Top of Funnel, kata kunci ini digunakan untuk mengumpulkan informasi.
• Pengambilan Keputusan: Digunakan dalam pencarian Middle of Funnel, kata kunci ini digunakan untuk mempersempit pilihan produk/layanan potensial.
• Pembelian: Digunakan dalam pencarian Bottom of Funnel, kata kunci ini digunakan untuk mengidentifikasi penjual yang tepat untuk pembelian produk/layanan.

Perhatikan bahwa beberapa kata kunci mungkin masuk ke dalam lebih dari satu segmen. Namun, Anda dapat menargetkan setiap segmen secara terpisah atau dikombinasikan satu sama lain untuk lebih efisien dalam upaya Anda.

Implementasi

Setelah Anda mensegmentasi kata kunci Anda, mulailah memasukkannya ke dalam rencana pemasaran konten Anda. Langkah ini akan menjadi puncak dari semua upaya Anda dan awal dari saluran pemasaran Anda. Gunakan kata kunci untuk mengoptimalkan konten dan struktur situs web Anda. Selanjutnya, Anda dapat melacak hasil yang dicapai untuk memahami efektivitas strategi SEO Anda.

SEO persona tidak memiliki dampak langsung pada tahap implementasi. Namun, mereka memberi Anda wawasan yang dapat membantu Anda dalam membuat saluran pemasaran dan menguji dampak konten Anda.

Pemasaran konten menggunakan SEO persona

Ingat SEO persona yang dibuat menggunakan pendekatan berbasis data dan data media sosial? Anda dapat menggunakannya untuk membuat konten yang selaras dengan tujuan SEO Anda.

Perhatikan entitas influencer dari persona yang dibuat. Influencer ini adalah akun media sosial lain yang secara rutin berinteraksi dan diikuti oleh persona Anda. Mereka bisa berupa orang, perusahaan, atau brand. Entitas influencer akan membantu Anda menemukan orang-orang yang ingin Anda bangun hubungan dan dapatkan backlink darinya.

Integrasikan entitas influencer kata kunci teratas Anda dengan tools social listening seperti Pulsar atau Meltwater. Gunakan untuk melakukan analisis konten pada entitas influencer SEO persona yang sama dan kembangkan rencana konten model topik SEO Anda. Anda dapat menyiapkan dashboard untuk setiap segmen kata kunci dan mendapatkan wawasan real time untuk tim pemasaran konten Anda.

Anda dapat menggunakan SEO persona berbasis data untuk menemukan halaman web yang kemungkinan dikunjungi pengguna dengan memahami topik yang mereka minati. Setelah mengidentifikasi halaman web yang sering dikunjungi, gunakan tools analisis kata kunci untuk menemukan kata kunci yang membawa traffic ke halaman tersebut.

Buat konten seputar kata kunci ini dan tinjau tautan di situs web Anda yang mengarah ke halaman tersebut. Selanjutnya, buat tautan internal ke sebanyak mungkin halaman web yang berbeda dalam situs web Anda. Tentunya, tautan ini harus relevan dengan konten Anda dan sejalan dengan minat persona Anda.

Ini satu-satunya cara untuk memastikan pengguna mengklik tautan tersebut.

Dengan demikian, semakin banyak tautan internal yang dimiliki sebuah halaman web, semakin baik untuk situs web Anda. Membuat tautan adalah teknik efektif untuk menginformasikan persona target Anda dan meningkatkan traffic ke berbagai halaman web.

Pastikan saja Anda lebih fokus pada kualitas daripada kuantitas dalam membuat tautan internal.

Membangun tautan menggunakan SEO persona

Membangun tautan adalah elemen penting dari SEO. Hal ini memiliki dampak besar pada kinerja situs web Anda di mesin pencari. Membangun tautan adalah praktik mendapatkan tautan berharga yang mengarahkan pengguna ke situs web Anda dari situs web lain. Hyperlink, yang biasanya dikenal sebagai backlink, digunakan untuk memungkinkan pengguna berpindah antar halaman web yang berbeda.

Untuk meningkatkan jumlah backlink ke situs web Anda, Anda memerlukan strategi membangun tautan yang solid. Anda dapat membuat konten yang layak ditautkan yang digunakan sebagai sumber daya oleh situs web lain dan dibagikan oleh target audiens Anda. Anda juga dapat menggunakan teknik seperti guest posting dan link baiting untuk meningkatkan peluang mendapatkan backlink.

Sekarang, bagaimana SEO persona dapat membantu Anda dalam membangun tautan? Simak selengkapnya di bawah ini.

Guest Posting

Guest posting adalah teknik SEO di mana Anda membuat konten untuk situs web lain. Ini adalah salah satu cara paling efektif untuk membuat backlink untuk situs web Anda.

Anda umumnya membuat konten untuk situs web yang akan menampilkan posting Anda di situs mereka dengan backlink. Situs guest posting biasanya melayani audiens yang relevan dengan bisnis Anda. Jangkau mereka dengan konten Anda dan tarik traffic, tingkatkan visibilitas merek, bangun hubungan, dan tingkatkan otoritas domain Anda.

SEO persona dapat digunakan untuk meningkatkan proses guest posting. Karena Anda sudah mengetahui target audiens Anda, Anda dapat dengan mudah mengetahui apa yang mereka minati dan baca. Ini akan memberi Anda daftar situs web yang mereka kunjungi secara teratur, memungkinkan Anda membuat konten untuk hal yang sama.

SEO persona membantu Anda mengidentifikasi topik konten baru untuk guest posting. Anda juga dapat membuat judul guest post spesifik yang telah diteliti dengan baik dan relevan dengan situs web target dan audiensnya.

Guest posting selanjutnya akan memungkinkan Anda meningkatkan otoritas dan pengaruh Anda di industri yang Anda tempati.

Link Bait

Jika Anda tidak ingin menggunakan situs guest posting untuk mendapatkan backlink, Anda dapat menggunakan link bait.

Link baiting adalah proses membuat konten berharga untuk situs web Anda yang membuat situs web lain, blogger, dan penerbit konten memberikan tautan balik ke situs Anda. Jika Anda berpikir bahwa situs web Anda sudah memiliki konten seperti itu, Anda juga dapat menjangkau situs web relevan lainnya. Minta mereka untuk memberikan tautan balik ke artikel blog Anda melalui kampanye email dan cara lainnya.

SEO persona akan membantu Anda merumuskan konten yang efektif dan tertarget yang dapat digunakan sebagai link bait. Masuk akal untuk menggunakannya karena Anda sudah tahu apa yang dicari dan dibahas oleh target audiens Anda secara online.

Perhatikan situs dan halaman yang sering dikunjungi persona Anda untuk mempelajari sumber yang mereka tautkan. Pahami jenis konten yang mereka publikasikan serta strukturnya. Perhatikan minat dan tujuan mereka. Anda harus membangun kontak dan mempublikasikan konten di situs Anda yang membantu situs web ini mencapai tujuan mereka.

Kesimpulan:

Persona-persona berdasarkan riset pasar akan membantu Anda mengoptimalkan aspek SEO dan kampanye pemasaran Anda. Hal ini memungkinkan Anda mendatangkan lebih banyak pelanggan, mengungguli pesaing, menciptakan kesadaran merek, dan menggunakan anggaran pemasaran Anda secara efisien.

Dari semua pendekatan berbeda untuk membuat persona-persona SEO untuk situs web bisnis Anda, pilih yang hemat biaya dan memberikan wawasan terbaik tentang lalu lintas pengguna yang Anda targetkan. Terapkan dalam strategi konten SEO dan rencana pembangunan tautan Anda untuk menghasilkan prospek/pembeli berkualitas tinggi dan mencapai tujuan pendapatan Anda!