كيفية استخدام بيرسونا SEO لزيادة أداء البحث

جيني، مديرة تسويق لشركة متوسطة الحجم في سان فرانسيسكو، تعرف استراتيجيات التسويق الرقمي المختلفة ولديها خبرة واسعة في تحسين محركات البحث. هدفها الرئيسي هو مساعدة شركتها في زيادة تواجدها والتميز عن منافسيها على الإنترنت.

لذلك، تريد جيني تحسين الوصول العضوي لموقعها الإلكتروني، وجذب المزيد من حركة المستخدمين، وزيادة معدلات التحويل. وهي تدرك أهمية إنشاء محتوى مخصص لعملائها المثاليين وتحسينه بشكل صحيح باستخدام كلمات مفتاحية مدروسة جيداً.

ومع ذلك، تعلم جيني أن هناك العديد من الشركات الراسخة التي تتمتع بحضور قوي في تحسين محركات البحث في نفس مجال صناعتها. لذلك، تحتاج إلى تنفيذ حملات تسويقية ستجعل شركتها تتميز عن البقية. كما تحتاج إلى مواكبة التغييرات المستمرة في خوارزميات البحث وتعديل خطتها وفقاً لذلك.

ما هي الطرق التي يمكن لجيني استخدامها لتحسين جهود تحسين محركات البحث الخاصة بها؟

واحدة من أبسط الأدوات التي يمكن لجيني استخدامها للوصول إلى أهدافها هي بيرسونا المشتري. أو بشكل أكثر تحديداً، بيرسونا تحسين محركات البحث. سيساعد هذا جيني في تحديد الكلمات المفتاحية والمواضيع المتخصصة المرتبطة بشركتها وجلب حركة مرور مستخدمين ذات جودة.

استخدام بيرسوناز في التسويق الرقمي

قبل أن نتعمق في تفاصيل بيرسوناز في تحسين محركات البحث، دعونا نلقي نظرة على استخدامه الأوسع في التسويق الرقمي.

تمثل البيرسونا نوعًا محددًا من المستخدمين ضمن مجموعة مستهدفة نفسيًا وديموغرافيًا وسلوكيًا. يستخدم أعضاء المجموعة موقعًا إلكترونيًا أو علامة تجارية أو منتجًا بطريقة متشابهة. تساعدك هذه الرسوم التخطيطية للمستخدم في فهم احتياجات ودوافع وأهداف عملائك.

سابقًا، تم إنشاء البيرسوناز فقط باستخدام الطرق اليدوية النوعية من خلال الاستبيانات والمقابلات ومجموعات التركيز. مع التطور الكبير في التكنولوجيا، تطور إنشاء البيرسونا ليعتمد على التطوير القائم على البيانات. يمكن استخدام بيانات الطرف الأول مع مصادر البيانات العامة مثل بيانات صوت العملاء باستخدام برنامج إنشاء البيرسونا مثل شخصية من ديلف إيه آي لإنشاء بيرسوناز قائمة على البيانات.

يتضمن التسويق الرقمي، المعروف أيضًا باسم التسويق عبر الإنترنت، بشكل عام جميع الحملات التسويقية المنفذة على الإنترنت. من خلال بناء بيرسوناز بناءً على البيانات الناتجة عن أنشطة التسويق الرقمي هذه، سيكون لدى الشركات إمكانية الوصول إلى البيانات التي تمثل الخصائص الرئيسية لمستخدميها ومشتريها عبر الإنترنت.

يستخدم المسوقون الرقميون البيرسوناز بشكل رئيسي بالطرق التالية.

• تحديد الجمهور المستهدف: تساعد البيرسوناز الشركات في مخاطبة جمهورها المستهدف ضمن قناة معينة. باستخدام المعلومات عبر الإنترنت، يمكن للشركات اكتساب وضوح حول احتياجات العملاء وأهدافهم ودوافعهم.
• إنشاء رسائل مخصصة: يمكن للشركات إنشاء رسائل تسويقية مخصصة للإعلانات المدفوعة والتسويق العضوي.
• اقتراح مواضيع المحتوى: تحديد نوع المحتوى الذي يفضله جمهورك المستهدف وإنشاء خطة تسويق المحتوى حوله.
• تحسين تجربة المستخدم: تغيير هيكل الموقع وتجارب/رحلات التنقل وفقًا لاحتياجات وسلوكيات البيرسونا.

في الوقت الحاضر، تتواصل معظم الشركات مع عملائها عبر الإنترنت. تتحول محركات البحث إلى واحدة من أهم قنوات التواصل الرقمي. غني عن القول، يجب على الشركات تعلم وتنفيذ تحسين محركات البحث لزيادة ظهورها الإعلامي وترتيبها.

ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟ كيف يساعدك في استهداف الجمهور المناسب؟

تحسين محركات البحث (SEO) جزء أساسي من التسويق الرقمي. يتضمن تقنيات تستخدم لتحسين ترتيب المواقع الإلكترونية على محركات البحث مثل جوجل وبينج وياهو. يستخدم SEO طرقًا متنوعة، مثل تحسين هيكل موقعك الإلكتروني، وبناء روابط خلفية عالية الجودة من مواقع أخرى، واستخدام الكلمات المفتاحية ذات الصلة في محتوى موقعك. الهدف الرئيسي من SEO هو زيادة ظهور موقعك الإلكتروني في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

لماذا يعد SEO مهمًا حقًا؟ ألقِ نظرة على هذه الإحصائيات المجمعة من مصادر مختلفة لفهم أهمية SEO في التسويق.

• حوالي 70% من جميع الأنشطة عبر الإنترنت تبدأ بمحرك بحث.
• 54% من جميع النقرات تذهب إلى المواقع التي تحتل المراتب الثلاث الأولى في نتائج بحث جوجل مع 33% تذهب إلى الموقع المدرج في المرتبة الأولى.
• وفقًا لبحث برايت إيدج، 53% من حركة المرور للمواقع تأتي من البحث العضوي.
• 86% من مستخدمي الإنترنت يتجاهلون حملات الإعلانات المدفوعة التي تظهر في نتائج البحث، ويركزون بدلاً من ذلك على النتائج العضوية.
• 60% من المسوقين يقولون إن تقنيات التسويق الرقمي مثل SEO تنتج عملاء محتملين عالي الجودة. ودعماً لهذا البيان، يشير هابسبوت إلى أن العملاء المحتملين من SEO لديهم معدل إغلاق 14.6%.

من أهم مزايا استخدام SEO في التسويق أنه يجلب حركة مرور عضوية لموقعك الإلكتروني. لا يتعين عليك الدفع في كل مرة ينقر فيها المستخدم على الروابط لزيارة موقعك. كما أنه يساعد في تحسين تجربة العملاء، وزيادة حركة المستخدمين، وتوليد العملاء المحتملين، وبناء المصداقية.

المشترون في جميع الصناعات تقريباً يتجهون نحو الإنترنت ويستخدمون محركات البحث للمساعدة في قرارات الشراء. إنهم يعرفون ما يريدون ومن أين يحصلون عليه. لذلك، يجب على الشركات تبني استراتيجيات SEO لجذب المزيد من حركة المرور إلى مواقعهم الإلكترونية وزيادة تحويلات العملاء.

المكونات الرئيسية لإستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة

الهدف من إستراتيجية تحسين محركات البحث هو زيادة جودة وكمية حركة المرور لموقعك الإلكتروني.

تتضمن الحملة الناجحة عادةً:

بحث الكلمات المفتاحية: نظراً لأن ~5% فقط من جميع الكلمات المفتاحية تحصل على أكثر من 10 عمليات بحث شهرياً، يصبح من المهم تحديد كلمات البحث المتخصصة.

تحسين محركات البحث الداخلي: ضمان تحسين محتوى وهيكل موقعك الإلكتروني لمحركات البحث. يشمل ذلك تحسين علامات العنوان وعلامات الترويسة والأوصاف التعريفية.

تحسين محركات البحث الخارجي: بناء روابط خلفية عالية الجودة من مواقع أخرى لتحسين سلطة ومصداقية موقعك الإلكتروني.

إنشاء المحتوى: إنتاج محتوى مناسب يجذب المستخدمين ويكون صديقاً لمحركات البحث.

تحسين محركات البحث التقني: التأكد من تحسين المكونات التقنية لموقعك (قابلية الزحف، التوافق مع الأجهزة المحمولة، السرعة).

جميع هذه المكونات مهمة لصياغة إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث لعملك. عند تنفيذها بشكل صحيح ومتسق، سترى في النهاية تأثيراً كبيراً من حيث حركة المستخدمين والعملاء المحتملين والإيرادات.

استخدام بيرسوناز للـ إس إي أو لتحديد الجمهور المستهدف

على الرغم من أننا نعلم أن البحث عن الكلمات المفتاحية جزء أساسي من الـ إس إي أو، يعتقد 63% من المسوقين أن بيانات الكلمات المفتاحية من محركات البحث لا تقدم رؤى كافية حول جماهيرهم المستهدفة. في الواقع، يكافح 40% منهم لتقديم محتوى عالي الجودة بشكل مستمر. بالنظر إلى جميع الأدوات المتاحة لمسوقي المحتوى هذه الأيام، هذه إحصائيات مفاجئة بالفعل.

يمكن أن تساعد بيرسوناز في تحسين أداء الـ إس إي أو الخاص بك. فهي تخبرك عن الكلمات المفتاحية والمواضيع التي تتناغم مع جمهورك المستهدف والمحتوى الذي يجب أن تقدمه لإشراك هؤلاء المستخدمين بشكل فعال.

دعنا نلقي نظرة على المثال التالي لفهم هذا بشكل أفضل:

أطلقت شركة برمجيات نظام إدارة تعلم جديد في السوق. يسمح لمعلمي المراحل من الروضة إلى الثانوية بمراقبة تقدم طلابهم بكفاءة ويعزز التفاعل بين المعلم والطالب. كما يوفر دعم الوسائط المتعددة، والتصحيح الآلي، وتحليل البيانات، وأدوات التعاون، وخيارات الوصول المحسنة.

المستخدمون النهائيون الأساسيون والثانويون لهذا البرنامج هم المعلمون والطلاب. ومع ذلك، فإن الأشخاص الذين يشترون هذا البرنامج عادةً هم الأشخاص في نظام إدارة المدرسة.

تخيل أنه تم تعيينك كرئيس التسويق في الشركة. تتوقع شركتك منك تحسين محتوى الويب وزيادة مبيعات هذا البرنامج الجديد. كجزء من استراتيجية الـ إس إي أو الخاصة بك، من سيكون جمهورك المستهدف؟

هل هم المستخدمون النهائيون للبرنامج؟ أم أولئك الذين يتخذون القرار النهائي لشرائه؟

من خلال البحث البسيط، ستجد الكلمات المفتاحية التالية المتعلقة بكل شريحة.

المجموعة 1: "ما هو نظام إدارة التعلم"، "أهمية نظام إدارة التعلم للطلاب"، و "كيفية استخدام نظام إدارة التعلم."

المجموعة 2: "أفضل برنامج تعلم إلكتروني لبناء الدورات"، "أسعار برنامج نظام إدارة التعلم"، و "أمن البيانات في نظام إدارة التعلم."

ستلاحظ أن المجموعة 1 ستحظى بحجم بحث أعلى مقارنة بالمجموعة 2. الكلمات المفتاحية في الأولى معلوماتية، حيث يقوم المستخدمون بإجراء استفسارات عامة حول البرنامج. في المقابل، الكلمات المفتاحية في الأخيرة تجارية. إنها تظهر نية شراء قوية.

الكلمات المفتاحية الموجودة في كلتا المجموعتين ذات صلة بالبرنامج الذي تبيعه. إذن، أي المصطلحات يجب أن تحاول التصنيف لها؟ إذا استهدفت الكلمات المفتاحية السابقة بعقلية أنها ستجلب المزيد من الزيارات لموقعك الإلكتروني، فسينجح الأمر. لكن ماذا بعد؟

كان هدف شركتك زيادة مبيعات برنامج نظام إدارة التعلم الجديد. بالطبع، جعل المستخدمين النهائيين يلاحظون منتجك فكرة جيدة جداً. قد تؤدي بعض النقرات حتى إلى تحويلات المبيعات.

ومع ذلك، سيكون من المفيد بكثير إنشاء وتحسين المحتوى الخاص بك حول الكلمات المفتاحية في المجموعة الثانية. في نهاية المطاف، هؤلاء هم صناع القرار الرئيسيون الذين سيشترون البرنامج الجديد ويجلبونه لمعظم مستخدميك. لذلك، يجب أن تتمحور استراتيجية الـ إس إي أو الخاصة بك حول بيرسوناز المشترين في المجموعة 2 بدلاً من شخصيات المستخدم في المجموعة 1.

من خلال هذا المثال الأساسي، يمكنك أن ترى كيف تؤثر بيرسوناز على استراتيجية الـ إس إي أو. بمجرد اكتشاف بيرسوناز العملاء المناسبة والكلمات المفتاحية ذات الصلة، يمكنك الانتقال إلى مكونات الـ إس إي أو الأخرى مثل إنشاء المحتوى وتحسين الموقع.

كيف يمكن لل بيرسوناز توجيه خطة تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

مثالياً، يجب أن تكون ال بيرسوناز هي أساس جميع جهود التسويق الخاصة بك، بما في ذلك استراتيجيات تحسين محركات البحث. يمكنها المساعدة في توجيه وظائف تحسين محركات البحث التالية.

تحديد الكلمات المفتاحية ذات الصلة: تساعد أهداف ودوافع ال بيرسوناز المحددة الشركات في تحديد الكلمات المفتاحية ذات الصلة بجمهورهم المستهدف.

صياغة عناوين وأوصاف تعريفية جذابة: من خلال فهم حركة المستخدمين وشرائحهم، يمكن للشركات إنشاء عناوين وأوصاف تعريفية مخصصة. هذا يزيد من معدل النقر (CTR) لموقعهم على الإنترنت.

تطوير محتوى مستهدف: يمكن للشركات تطوير محتوى مخصص لاحتياجات المستخدم، مما يمكن أن يحسن ترتيب موقعهم على محركات البحث.

تحسين تجربة المستخدم: يمكن للشركات تحسين تجربة المستخدم لموقعهم الإلكتروني لتلبية احتياجات وتوقعات العملاء بشكل أفضل. استخدام ال بيرسوناز في استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك يمكن أن يساعد في تحسين هيكل صفحات الويب الخاصة بك والمساعدة في تقديم تجارب مبهجة. هذا بدوره يمكن أن يحسن أداء وسلطة موقعك على الإنترنت.

ما هو بروفايل تحسين محركات البحث؟

يمكنك أيضًا إنشاء بروفايلات خاصة بتحسين محركات البحث فقط (أو بشكل أساسي).

تُعرف باسم بروفايلات تحسين محركات البحث أو بروفايلات البحث، وهي تمثل شرائح متميزة من مستخدمي الإنترنت الذين يبحثون باستخدام كلمات مفتاحية محددة على الإنترنت ويزورون موقعك الإلكتروني.

يتم إنشاؤها لمساعدة الشركات والمحترفين على فهم احتياجات وسلوكيات جمهورهم المستهدف عبر الإنترنت. يمكنك استخدام هذه المعلومات لتكييف استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك بسهولة وتلبية تلك الاحتياجات.

مع ذلك، فإن تطوير بروفايل تحسين محركات البحث لعملك يتطلب جهودًا شاملة للبحث وتحديد المستخدمين المحتمل اهتمامهم بمنتجات أو خدمات موقعك الإلكتروني.

تتضمن بروفايلات تحسين محركات البحث معلومات حول التركيبة السكانية للمستخدمين واهتماماتهم وأهدافهم وسلوكياتهم، إلى جانب نوع الكلمات المفتاحية التي قد يستخدمونها. ابدأ بإنشاء بروفايلات مفصلة لكل نوع من المستخدمين باستخدام هذه الرؤى. يمكنك بعد ذلك تطوير استراتيجية تسويق مستهدفة وتحسين موقعك الإلكتروني للكلمات المفتاحية التي يحتمل أن يستخدمها جمهورك.

يمكن أن توجه بروفايلات تحسين محركات البحث إنشاء المحتوى وأهداف تحسين محركات البحث. يمكنك استخدام أهدافهم وخصائصهم لتوجيه أسلوب كتابتك ونبرتك واختيار المواضيع. سيساعدك هذا على إنشاء محتوى يتناغم جيدًا مع جمهورك المستهدف.

طرق إنشاء شخصية تحسين محركات البحث

من غير المحتمل أن تجد الكثير من المصادر عبر الإنترنت التي تعلمك كيفية إنشاء شخصية تحسين محركات البحث. لكن إنشاء شخصيات تحسين محركات البحث ليس صعباً، ويمكنك القيام بذلك باستخدام النهج القائم على البيانات والاستفادة من بيانات وسائل التواصل الاجتماعي.

إنشاء شخصية تحسين محركات البحث باستخدام النهج القائم على البيانات

يتم إنشاء شخصية تحسين محركات البحث القائمة على البيانات باستخدام بيانات البحث عن الكلمات المفتاحية والبيانات من منصات التحليلات عبر الإنترنت.

يمكن للشركة صياغة خطة تحسين محركات البحث مركزة تأخذ في الاعتبار احتياجات المستخدمين وراء عمليات البحث. وهذا يجلب حركة المرور المناسبة لموقعك الإلكتروني، ويقلل من معدلات الارتداد، ويولد عملاء محتملين عالي الجودة.

يمكنك اتباع الخطوات التالية لإنشاء بيرسوناز تحسين محركات البحث دقيقة قائمة على البيانات.

• إنشاء بيرسوناز لعملك: قم بإنشاء بيرسوناز لقطاعات العملاء المختلفة الموجودة في عملك. ستكون بيرسوناز تحسين محركات البحث التي تم إنشاؤها نسخاً مقسمة من بيرسوناز العملاء هذه من وجهة نظر تحسين محركات البحث.
• إنشاء قائمة بالكلمات المفتاحية باستخدام التحليلات عبر الإنترنت: قم بإنشاء قائمة بالكلمات المفتاحية التي تجلب حركة المرور لعملك. يمكنك استخدام أدوات مثل Google Search Console أو Google Keywords Planner لتحديد وإدراج كلماتك المفتاحية. ستتيح لك هذه المنصات ترتيبها وفقاً لحجم البحث الشهري وصعوبة تحسين محركات البحث.
• تصفية كلماتك المفتاحية: قم بإزالة الكلمات المفتاحية التي لا تتماشى مع قطاعات عملائك. ستنتهي بكلمات مفتاحية عالية الجودة ذات صلة بعملك.
• إنشاء مجموعات الكلمات المفتاحية: قم بتقسيم الكلمات المفتاحية بناءً على أهداف عملك ومؤشرات الأداء الرئيسية. يمكنك إنشاء مجموعات الكلمات المفتاحية باستخدام نهج التقسيم مثل الموضوع والقصد ورحلة العميل.
• بناء ملفات تعريف المستخدم: قم ببناء ملفات تعريف المستخدم من خلال تجميع مجموعات الكلمات المفتاحية مع بيانات التركيبة السكانية للزوار لموقعك الإلكتروني. يمكن القيام بذلك باستخدام البيانات من مصادر التحليلات عبر الإنترنت مثل Google Analytics.
• إنشاء بيرسوناز تحسين محركات البحث: قم بإثراء الملفات الشخصية بسمات مثل الأسماء والصور والمواضيع ذات الاهتمام المأخوذة من بيانات الكلمات المفتاحية لإنشاء بيرسوناز تحسين محركات البحث.

يمكن القيام بالعديد من هذه الخطوات تلقائياً باستخدام مولدات البيرسوناز مثل Delve AI.

شخصية تحسين محركات البحث التي تم إنشاؤها باستخدام النهج القائم على البيانات أكثر تطوراً من تلك التي تم إنشاؤها يدوياً. وهي مدعومة ببيانات محرك البحث والتحليلات، مما يمكّن الشركات من إنشاء محتوى مركز عبر الإنترنت لزوار موقعهم.

استخدام بيانات وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء شخصية تحسين محركات البحث

يمكن إنشاء بيرسوناز تحسين محركات البحث من خلال دمج بيانات الكلمات المفتاحية مع بيانات وسائل التواصل الاجتماعي. يجمع بين بيانات الكلمات المفتاحية من أدوات البحث مثل Google Ads وGoogle Search Console وUbersuggest مع الرؤى الاجتماعية من أدوات ذكاء الجمهور مثل الشخصية الاجتماعية من ديلف إيه آي وSparkToro.

نظراً لأن العملاء يعبرون عن رغباتهم عبر الإنترنت، توفر بيانات وسائل التواصل الاجتماعي رؤى غنية حول سلوك العملاء وتفضيلاتهم واحتياجاتهم. ومع ذلك، وجد استطلاع أن 61% من محسني محركات البحث لا يدمجون بيانات وسائل التواصل الاجتماعي في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

يذكر Rory Hope أربع فوائد رئيسية لدمج بيانات البحث مع بيرسوناز الجمهور:

1. اكتساب رؤى سلوكية حول "جماهير البحث" على مستوى الكلمات المفتاحية من خلال تحليل بيانات التقسيم الاجتماعي للمستهلكين من تقارير ذكاء الجمهور.
2. تعزيز استراتيجية المحتوى على مستوى الكلمات المفتاحية ونمذجة موضوعات تحسين محركات البحث من خلال دمج ذكاء الكلمات المفتاحية ورؤى ذكاء الجمهور.
3. تحسين استراتيجية المحتوى على مستوى الكلمات المفتاحية ونمذجة موضوعات تحسين محركات البحث باستخدام الرؤى المكتسبة.
4. استكشاف المؤثرين وفرص الروابط ذات الصلة العالية لكل جمهور بحث متخصص بكفاءة ضمن قطاع الكلمات المفتاحية.

يمكنك استخدام الخطوات التالية لإنشاء بيرسوناز تحسين محركات البحث المعززة برؤى وسائل التواصل الاجتماعي.

الخطوة 1: إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية

استخدم أدوات ذكاء الكلمات المفتاحية مثل Google Search Console وGoogle Keyword Planner وExcel لتحديد الكلمات المفتاحية ذات الصلة بعملك. يمكنك أيضاً تضمين الكلمات المفتاحية للمنافسين. قم بتقسيم الكلمات المفتاحية التي وجدتها إلى مجموعات كلمات مفتاحية مختلفة. سيساعدك هذا في تطوير محتوى مخصص واستراتيجيات تحسين محركات بحث مختلفة لكل مجموعة من الكلمات المفتاحية. يتبع ذلك تنظيف الكلمات المفتاحية، حيث تتخلص من الكلمات المفتاحية العامة.

الخطوة 2: تحديد المنافسين

قم بوضع علامات على كلماتك المفتاحية على المواضيع أو المواضيع الفرعية ذات الصلة. استخدم أدوات تحليل الكلمات المفتاحية للحصول على ترتيب كلماتك المفتاحية. حدد المنافسين الذين يحتلون مراتب جيدة لمواضيع الكلمات المفتاحية أو القطاعات التي قمت بتحميلها في أداة بحث الكلمات المفتاحية.

انقل هذه البيانات إلى جداول Excel وقم بتنسيقها. حدد أفضل المؤدين لكل قطاع من الكلمات المفتاحية. قم بتنظيف بيانات الكلمات المفتاحية لتشمل فقط المنافسين الذين يركزون على الكلمات المفتاحية المتخصصة ذات الصلة بعملك.

الخطوة 3: استخدام أدوات ذكاء الجمهور لإنشاء شخصية تحسين محركات البحث

قم بإدراج منافسي تحسين محركات البحث الرئيسيين لديك لكل قطاع من الكلمات المفتاحية ومقابض وسائل التواصل الاجتماعي المقابلة لهم. قم بتحميل هذه المقابض في منصات ذكاء الجمهور أو منصات إنشاء بيرسوناز الجمهور لإنشاء بيرسوناز تحسين محركات البحث.

سيمكنك اتباع هذه الخطوات من جمع بيانات السلوك على وسائل التواصل الاجتماعي لجماهير البحث الخاصة بك على مستوى الكلمات المفتاحية. ستتمكن من تحديد كيانات المؤثرين (الأشخاص أو الشركات أو العلامات التجارية) المهمة للأشخاص الذين يبحثون حول الكلمات المفتاحية ذات الصلة بعملك.

دمج البيرسونا في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك

الآن بعد أن قمت بإنشاء البيرسونا المناسبة لتحسين محركات البحث، حان الوقت للاستفادة منها في بحث الكلمات المفتاحية، والتسويق بالمحتوى، وبناء الروابط.

البحث عن الكلمات المفتاحية باستخدام SEO بيرسونا

البحث عن الكلمات المفتاحية جزء أساسي من عملية ذكاء الكلمات المفتاحية.

ذكاء الكلمات المفتاحية يشير إلى عملية جمع وتحليل واستخدام البيانات حول الكلمات المفتاحية لإثراء وتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. الهدف هو استهداف الكلمات المفتاحية الأكثر صلة بعملك واكتشاف كيفية استخدام الناس لها عبر الإنترنت.

يتضمن البحث عن الكلمات المفتاحية ثلاث خطوات: العصف الذهني، والتصفية والتقسيم، والتنفيذ. واصل التمرير لاكتشاف كيف يمكن استخدام SEO بيرسوناز التي أنشأتها في جميع المراحل الثلاث.

العصف الذهني

الخطوة الأولى في إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية هي العصف الذهني. يجتمع فريق التسويق خلال هذه المرحلة لإدراج الكلمات المفتاحية التي يجب أن تستخدمها شركتهم. يتم اختيار الكلمات المفتاحية بناءً على الجمهور المستهدف والمنافسة التي لديها أكبر إمكانية لجذب الزيارات والتحويلات.

يمكنك إنشاء شخصيات المنافسين لفحص المواقع التي تحتل مراتب متقدمة للكلمات المفتاحية التي تستهدفها بشكل شامل. قم بتحليل محتواهم وهيكلهم والروابط الخلفية والعوامل الأخرى التي تساهم في موقعهم على محركات البحث. سيساعدك هذا على فهم مستوى المنافسة لتلك الكلمات المفتاحية وتحديد فرص تعديل موقعك.

مع ذلك، تعد SEO بيرسوناز حاسمة في مرحلة العصف الذهني. بمجرد أن تعرف ما تبحث عنه بيرسوناز الخاصة بك، يصبح من الأسهل تحديد وترتيب أولويات مصطلحات البحث المناسبة. من خلال تطبيق كلمات SEO بيرسونا المفتاحية، يمكنك ضمان دقة الكلمات المفتاحية المختارة. ستجلب الكلمات المفتاحية الدقيقة عملاء محتملين وتولد عملاء مهتمين.

التصفية والتقسيم

بمجرد اختيار كلماتك المفتاحية وإدراجها في جداول Excel، يمكنك الانتقال إلى تصفيتها. تخلص من الكلمات المفتاحية غير ذات الصلة بعملك والتي ليس لديها حجم بحث مناسب. قم بتقسيم الكلمات المفتاحية المتبقية على أساس المواضيع والمحاور المختلفة. سيتيح لك ذلك بناء استراتيجيات تسويقية فريدة لكل قطاع من الكلمات المفتاحية.

توفر SEO بيرسوناز معلومات يمكن استخدامها لتحديد قطاعات الكلمات المفتاحية الحاسمة لعملك. يمكنك أيضًا تجميع الكلمات المفتاحية في الفئات التالية لاستهداف بيرسوناز المختلفة التي أنشأتها.

1. الموضوع: إنشاء مجموعات موضوعية يمكنك تقسيمها إلى محاور.
2. نية المستخدم: يمكنك تصنيف معظم الكلمات المفتاحية إلى ثلاث فئات بناءً على نية البحث لـ SEO بيرسونا. ستتضمن:

• كلمات مفتاحية معلوماتية: تتضمن كلمات مفتاحية قصيرة حيث يريد المستخدمون الحصول على معلومات حول موضوع معين.
• كلمات مفتاحية تصفحية: تتكون من كلمات مفتاحية طويلة حيث يريد المستخدم الوصول إلى صفحة ويب معينة.
• كلمات مفتاحية معاملات: كلمات مفتاحية تستخدم لإكمال إجراء على موقع ويب أو شراء شيء ما.
• رحلة المشتري: يمكنك استخدام إطار عمل رحلة المشتري لتقسيم كلمات بيرسونا المفتاحية. مراحل رحلة المشتري هي كما يلي:

• البحث: تستخدم في عمليات البحث في أعلى القمع، وتستخدم هذه الكلمات المفتاحية لجمع المعلومات.
• اتخاذ القرار: تستخدم في عمليات البحث في منتصف القمع، وتستخدم هذه الكلمات المفتاحية لتضييق خيارات المنتج/الخدمة المحتملة.
• الشراء: تستخدم في عمليات البحث في أسفل القمع، وتستخدم هذه الكلمات المفتاحية لتحديد البائع المناسب لشراء منتج/خدمة.

لاحظ أن بعض الكلمات المفتاحية قد تندرج في أكثر من قطاع. ومع ذلك، يمكنك استهداف كل قطاع بشكل منفصل أو بالاشتراك مع بعضها البعض لتكون أكثر كفاءة في جهودك.

التنفيذ

بعد تقسيم كلماتك المفتاحية، ابدأ في إدراجها في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. ستكون هذه الخطوة ذروة كل جهودك وبداية قمع التسويق الخاص بك. استخدم الكلمات المفتاحية لتحسين محتوى وهيكل موقعك. بعد ذلك، يمكنك تتبع النتائج المحققة لفهم فعالية استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

لا تؤثر SEO بيرسوناز بشكل مباشر على مرحلة التنفيذ. ومع ذلك، فإنها تمنحك رؤى يمكن أن تساعدك في إنشاء قمع تسويقي واختبار تأثير محتواك.

التسويق بالمحتوى باستخدام شخصية السيو

هل تتذكر شخصيات السيو التي تم إنشاؤها باستخدام النهج القائم على البيانات وبيانات وسائل التواصل الاجتماعي؟ يمكنك استخدامها لإنشاء محتوى يتماشى مع أهداف السيو الخاصة بك.

انظر إلى الكيانات المؤثرة في الـبيرسوناز التي تم إنشاؤها. هؤلاء المؤثرون هم حسابات أخرى على وسائل التواصل الاجتماعي تتفاعل معها شخصياتك بانتظام وتتابعها. يمكن أن يكونوا أشخاصًا أو شركات أو علامات تجارية. ستساعدك الكيانات المؤثرة في اكتشاف الأشخاص الذين تريد بناء علاقات معهم والحصول على روابط خلفية منهم.

قم بدمج كيانات المؤثرين الرئيسية للكلمات المفتاحية مع أدوات الاستماع الاجتماعي مثل Pulsar أو Meltwater. استخدمها لإجراء تحليل المحتوى على نفس كيانات مؤثري شخصية السيو وتطوير خطة محتوى نموذج موضوع السيو الخاص بك. يمكنك إعداد لوحات معلومات لكل شريحة من الكلمات المفتاحية والحصول على رؤى في الوقت الفعلي لفرق التسويق بالمحتوى.

يمكنك استخدام شخصيات السيو المبنية على البيانات لاكتشاف صفحات الويب التي من المحتمل أن يزورها المستخدمون من خلال فهم مواضيع اهتمامهم. بمجرد تحديد صفحات الويب التي تتم زيارتها بشكل متكرر، استخدم أدوات تحليل الكلمات المفتاحية للعثور على الكلمات المفتاحية التي تجلب حركة المرور إلى هذه الصفحات.

قم بإنشاء محتوى حول هذه الكلمات المفتاحية وراجع الروابط على مواقعك التي تؤدي إلى هذه الصفحات. علاوة على ذلك، قم بإنشاء روابط داخلية لأكبر عدد ممكن من صفحات الويب المختلفة داخل موقعك. بالطبع، يجب أن تكون هذه الروابط ذات صلة بمحتواك وتتماشى مع اهتمامات شخصياتك.

هذه هي الطريقة الوحيدة لضمان نقر المستخدمين على هذه الروابط.

ومع ذلك، كلما زاد عدد الروابط الداخلية لصفحة الويب، كان ذلك أفضل لموقعك. إنشاء الروابط هو تقنية فعالة لإعلام شخصياتك المستهدفة وزيادة حركة المرور إلى صفحات الويب المختلفة.

فقط تأكد من أنك تركز على الجودة أكثر من الكمية عندما يتعلق الأمر بإنشاء روابط داخلية.

بناء الروابط باستخدام SEO بيرسونا

بناء الروابط عنصر مهم في تحسين محركات البحث. له تأثير كبير على أداء موقعك على محركات البحث. بناء الروابط هو ممارسة الحصول على روابط قيمة توجه المستخدمين إلى موقعك من مواقع أخرى. يتم استخدام الرابط التشعبي، المعروف عادةً باسم الرابط الخلفي، للسماح للمستخدمين بالتنقل بين صفحات الويب المختلفة.

لزيادة عدد الروابط الخلفية لموقعك، تحتاج إلى استراتيجية قوية لبناء الروابط. يمكنك إنشاء محتوى يستحق الربط به يتم استخدامه كمصدر من قبل المواقع الأخرى ويتم مشاركته من قبل جمهورك المستهدف. يمكنك أيضًا استخدام تقنيات مثل النشر كضيف وطعم الروابط لتحسين فرصك في الحصول على روابط خلفية.

الآن، كيف يمكن لـ SEO بيرسوناز مساعدتك في بناء الروابط؟ تابع القراءة لتكتشف.

النشر كضيف

النشر كضيف هو تقنية تحسين محركات البحث حيث تقوم بإنشاء محتوى لمواقع أخرى. إنها واحدة من أكثر الطرق فعالية لإنشاء روابط خلفية لمواقعك.

عادةً ما تنشئ محتوى للمواقع التي ستعرض منشوراتك على مواقعها مع رابط خلفي. عادةً ما تخدم مواقع النشر كضيف جمهورًا ذا صلة بعملك. تواصل معهم بمحتواك واجذب الزيارات، وزد من ظهور علامتك التجارية، وابنِ العلاقات، وعزز سلطة نطاقك.

يمكن استخدام SEO بيرسوناز لتحسين عملية النشر كضيف. بما أنك تعرف بالفعل جمهورك المستهدف، يمكنك بسهولة معرفة ما يهتمون به ويقرؤون عنه. سيمنحك هذا قائمة بالمواقع التي يزورونها بانتظام، مما يسمح لك بإنشاء محتوى لها.

تساعد SEO بيرسوناز في تحديد موضوعات محتوى جديدة للنشر كضيف. يمكنك أيضًا إنشاء عناوين محددة للمنشورات المستضافة تم بحثها جيدًا وذات صلة بمواقعك المستهدفة وجمهورها.

سيسمح لك النشر كضيف بزيادة سلطتك وتأثيرك في الصناعة التي تنتمي إليها.

طعم الروابط

إذا كنت لا تريد استخدام مواقع النشر كضيف للحصول على روابط خلفية، يمكنك استخدام طعم الروابط.

طعم الروابط هو عملية إنشاء محتوى قيم لموقعك يجعل المواقع الأخرى والمدونين وناشري المحتوى يربطون به. إذا كنت تعتقد أن موقعك يحتوي بالفعل على مثل هذا المحتوى، يمكنك أيضًا التواصل مع المواقع الأخرى ذات الصلة. اطلب منهم الربط بمقالات مدونتك عبر حملات البريد الإلكتروني والوسائل الأخرى.

ستساعدك SEO بيرسوناز في صياغة محتوى فعال ومستهدف يمكن استخدامه كطعم للروابط. من المنطقي استخدامها لأنك تعرف بالفعل ما يبحث عنه جمهورك المستهدف ويناقشه على الإنترنت.

انظر إلى المواقع والصفحات التي تتردد عليها بيرسوناز للتعرف على المصادر التي يربطون بها. افهم نوع المحتوى الذي ينشرونه وكذلك هيكله. ضع في اعتبارك اهتماماتهم وأهدافهم. يجب عليك بناء جهات اتصال ونشر محتوى على موقعك يساعد هذه المواقع في تحقيق أهدافها.

الخاتمة:

الـ بيرسوناس المبنية على أبحاث السوق ستساعدك في تحسين جوانب تحسين محركات البحث وحملاتك التسويقية. فهي تتيح لك جذب المزيد من العملاء، والتفوق على المنافسين، وخلق الوعي بالعلامة التجارية، والاستخدام الفعال لميزانية التسويق الخاصة بك.

من بين جميع الأساليب المختلفة لإنشاء بيرسوناس تحسين محركات البحث لموقع عملك، اختر الأسلوب الأكثر فعالية من حيث التكلفة والذي يمنحك أفضل رؤى عن حركة المرور المستهدفة. طبقها في استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث وخطط بناء الروابط لتوليد عملاء/مشترين محتملين عالي الجودة وتحقيق أهداف الإيرادات الخاصة بك!