खोज प्रदर्शन बढ़ाने के लिए SEO पर्सोना का उपयोग कैसे करें

जेनी, सैन फ्रांसिस्को में एक मध्यम आकार के व्यवसाय की मार्केटिंग मैनेजर, विभिन्न डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों को जानती है और एसईओ में उसका व्यापक अनुभव है। उसका मुख्य लक्ष्य अपनी कंपनी की उपस्थिति बढ़ाने और ऑनलाइन प्रतिस्पर्धियों से अलग दिखने में मदद करना है।

इसलिए, जेनी अपनी वेबसाइट की ऑर्गेनिक पहुंच को बेहतर बनाना, अधिक यूजर ट्रैफिक लाना और कन्वर्जन बढ़ाना चाहती है। वह अपने आदर्श ग्राहकों के लिए अनुकूलित कंटेंट बनाने और अच्छी तरह से शोध किए गए कीवर्ड्स के साथ इसे सही ढंग से ऑप्टिमाइज करने के महत्व को समझती है।

हालांकि, जेनी जानती है कि उसके उद्योग में कई स्थापित कंपनियां हैं जिनकी एसईओ में मजबूत उपस्थिति है। इसलिए, उसे ऐसे मार्केटिंग अभियान चलाने की आवश्यकता है जो उसकी कंपनी को भीड़ से अलग दिखाएं। उसे सर्च एल्गोरिदम में लगातार होने वाले बदलावों के साथ चलना होगा और तदनुसार अपनी रणनीति को समायोजित करना होगा।

जेनी अपने एसईओ प्रयासों को कैसे अनुकूलित कर सकती है?

एक सबसे सरल टूल जो जेनी अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए उपयोग कर सकती है वह है खरीदार पर्सोना। या अधिक विशेष रूप से, एक एसईओ पर्सोना। यह जेनी को निश कीवर्ड्स और थीम्स की पहचान करने में मदद करेगा जो उसकी कंपनी के लिए प्रासंगिक हैं और गुणवत्तापूर्ण यूजर ट्रैफिक लाएंगे।

डिजिटल मार्केटिंग में पर्सोना का उपयोग

SEO में पर्सोना की विशिष्टताओं में जाने से पहले, आइए डिजिटल मार्केटिंग में इसके व्यापक उपयोग को देखें।

एक पर्सोना एक लक्षित साइकोग्राफिक, डेमोग्राफिक और व्यवहारिक समूह के भीतर एक विशिष्ट उपयोगकर्ता प्रकार का प्रतिनिधित्व करता है। समूह के सदस्य किसी वेबसाइट, ब्रांड या उत्पाद का उपयोग समान रूप से करते हैं। ये उपयोगकर्ता स्केच मूल रूप से आपको अपने ग्राहकों की जरूरतों, प्रेरणाओं और लक्ष्यों को समझने में मदद करते हैं।

पहले, पर्सोना को केवल सर्वेक्षण, साक्षात्कार और फोकस ग्रुप का लाभ उठाते हुए गुणात्मक मैनुअल विधियों का उपयोग करके बनाया जाता था। प्रौद्योगिकी में महत्वपूर्ण विकास के साथ, पर्सोना निर्माण डेटा-संचालित विकास द्वारा संचालित होने के लिए विकसित हुआ है। Delve AI का पर्सोना जनरेटर सॉफ्टवेयर का उपयोग करके डेटा-संचालित पर्सोना बनाने के लिए फर्स्ट-पार्टी डेटा का उपयोग ग्राहक डेटा की आवाज जैसे सार्वजनिक डेटा स्रोतों के संयोजन में किया जा सकता है।

डिजिटल मार्केटिंग, जिसे ऑनलाइन मार्केटिंग के रूप में भी जाना जाता है, व्यापक रूप से इंटरनेट पर कार्यान्वित सभी मार्केटिंग अभियानों को शामिल करता है। ऐसी डिजिटल मार्केटिंग गतिविधियों द्वारा उत्पन्न डेटा के आधार पर पर्सोना का निर्माण करके, व्यवसायों को उनके ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं और खरीदारों की प्रमुख विशेषताओं का प्रतिनिधित्व करने वाले डेटा तक पहुंच मिलेगी।

डिजिटल मार्केटर मुख्य रूप से निम्नलिखित तरीकों से पर्सोना का उपयोग करते हैं।

• लक्षित दर्शकों की पहचान: पर्सोना व्यवसायों को किसी विशेष चैनल के भीतर अपने लक्षित दर्शकों को संबोधित करने में मदद करते हैं। ऑनलाइन जानकारी का उपयोग करके, व्यवसाय ग्राहक की जरूरतों, लक्ष्यों और प्रेरणाओं पर स्पष्टता प्राप्त कर सकते हैं।
• व्यक्तिगत संदेश बनाएं: व्यवसाय पेड विज्ञापनों और ऑर्गेनिक मार्केटिंग के लिए व्यक्तिगत मार्केटिंग संदेश बना सकते हैं।
• कंटेंट विषयों की सिफारिश करें: अपने लक्षित दर्शकों द्वारा पसंद की जाने वाली कंटेंट के प्रकार की पहचान करें और इसके आसपास एक कंटेंट मार्केटिंग योजना बनाएं।
• उपयोगकर्ता अनुभव को अनुकूलित करें: पर्सोना की जरूरतों और व्यवहारों के अनुसार वेबसाइट संरचना और नेविगेशनल अनुभवों/यात्राओं को बदलें।

आजकल, अधिकांश व्यवसाय अपने ग्राहकों के साथ ऑनलाइन जुड़ते हैं। सर्च इंजन डिजिटल संचार के सबसे महत्वपूर्ण चैनलों में से एक बनते जा रहे हैं। यह कहने की जरूरत नहीं है कि व्यवसायों को अपनी मीडिया दृश्यता और रैंकिंग बढ़ाने के लिए SEO सीखना और लागू करना चाहिए।

एसईओ क्या है? यह सही दर्शकों को लक्षित करने में कैसे मदद करता है?

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (SEO) डिजिटल मार्केटिंग का एक आवश्यक हिस्सा है। इसमें Google, Bing, और Yahoo जैसे सर्च इंजन पर वेबसाइटों की रैंकिंग में सुधार के लिए इस्तेमाल की जाने वाली तकनीकें शामिल हैं। SEO विभिन्न तरीकों का उपयोग करता है, जैसे आपकी वेबसाइट की संरचना को अनुकूलित करना, अन्य वेबसाइटों से उच्च-गुणवत्ता वाले बैकलिंक बनाना, और आपकी वेबसाइट कंटेंट में प्रासंगिक कीवर्ड का उपयोग करना। SEO का मुख्य उद्देश्य सर्च इंजन परिणाम पृष्ठ (SERP) पर आपकी वेबसाइट की दृश्यता बढ़ाना है।

SEO वास्तव में इतना महत्वपूर्ण क्यों है? मार्केटिंग में SEO के महत्व को समझने के लिए विभिन्न स्रोतों से एकत्रित इन आंकड़ों पर एक नज़र डालें।

• लगभग 70% ऑनलाइन गतिविधियां सर्च इंजन से शुरू होती हैं।
• 54% क्लिक उन वेबसाइटों पर जाते हैं जो Google सर्च परिणामों में शीर्ष तीन में हैं, जिनमें से 33% शीर्ष सूचीबद्ध वेबसाइट पर जाते हैं।
• BrightEdge के शोध के अनुसार, 53% वेबसाइट ट्रैफिक ऑर्गेनिक खोजों से आता है।
• 86% ऑनलाइन उपयोगकर्ता SERP में दिखने वाले पेड विज्ञापन अभियानों को नजरअंदाज करते हैं, और ऑर्गेनिक परिणामों पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
• 60% मार्केटर्स कहते हैं कि SEO जैसी डिजिटल मार्केटिंग तकनीकें उच्च गुणवत्ता वाले लीड्स उत्पन्न करती हैं। इस कथन का समर्थन करते हुए, HubSpot की रिपोर्ट के अनुसार SEO लीड्स में 14.6% क्लोज रेट होता है।

मार्केटिंग में SEO का उपयोग करने का एक प्रमुख लाभ यह है कि यह आपकी वेबसाइट पर ऑर्गेनिक ट्रैफिक लाता है। आपको हर बार उपयोगकर्ता के लिंक पर क्लिक करने और आपकी साइट पर जाने के लिए भुगतान नहीं करना पड़ता। यह ग्राहक अनुभव में सुधार, उपयोगकर्ता ट्रैफिक बढ़ाने, लीड्स जनरेट करने और विश्वसनीयता बनाने में भी मदद करता है।

लगभग सभी उद्योगों में खरीदार ऑनलाइन जा रहे हैं और अपने खरीद निर्णयों को सूचित करने के लिए सर्च इंजन का उपयोग कर रहे हैं। वे जानते हैं कि वे क्या चाहते हैं और इसे कहां से प्राप्त करना है। इसलिए, व्यवसायों को अपनी वेबसाइटों पर अधिक ट्रैफिक लाने और ग्राहक रूपांतरण बढ़ाने के लिए SEO रणनीतियों को अपनाना चाहिए।

सफल एसईओ रणनीति के प्रमुख घटक

एसईओ रणनीति का लक्ष्य आपकी वेबसाइट ट्रैफिक की गुणवत्ता और मात्रा में वृद्धि करना है।

एक सफल अभियान में आमतौर पर शामिल होता है:

कीवर्ड रिसर्च: चूंकि केवल ~5% कीवर्ड्स को प्रति माह 10 से अधिक खोजें मिलती हैं, विशिष्ट खोज शब्दों की पहचान करना महत्वपूर्ण हो जाता है।

ऑन-पेज एसईओ: यह सुनिश्चित करना कि आपकी वेबसाइट की कंटेंट और संरचना सर्च इंजन के लिए अनुकूलित है। इसमें टाइटल टैग्स, हैडर टैग्स और मेटा डिस्क्रिप्शन का अनुकूलन शामिल है।

ऑफ-पेज एसईओ: आपकी वेबसाइट की प्रामाणिकता और विश्वसनीयता में सुधार के लिए अन्य वेबसाइटों से उच्च-गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स बनाना।

कंटेंट क्रिएशन: ऐसी प्रासंगिक कंटेंट तैयार करना जो उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करे और सर्च इंजन के अनुकूल हो।

टेक्निकल एसईओ: सुनिश्चित करें कि आपकी वेबसाइट के तकनीकी घटक (क्रॉलेबिलिटी, मोबाइल फ्रेंडलीनेस, स्पीड) अनुकूलित हैं।

ये सभी घटक आपके व्यवसाय के लिए एक प्रभावी एसईओ रणनीति बनाने के लिए महत्वपूर्ण हैं। उचित और लगातार क्रियान्वयन से, आप अंततः उपयोगकर्ता ट्रैफिक, लीड्स और राजस्व के संदर्भ में महत्वपूर्ण प्रभाव देखेंगे।

लक्षित दर्शकों की पहचान करने के लिए पर्सोना का एसईओ के लिए उपयोग

हालांकि हम जानते हैं कि कीवर्ड रिसर्च एसईओ का एक आवश्यक हिस्सा है, 63% मार्केटर्स का मानना है कि सर्च इंजन से कीवर्ड डेटा उनके लक्षित दर्शकों के बारे में पर्याप्त जानकारी नहीं देता है। वास्तव में, 40% लोगों को लगातार उच्च गुणवत्ता वाली कंटेंट देने में कठिनाई होती है। आजकल कंटेंट मार्केटर्स के लिए उपलब्ध सभी टूल्स को देखते हुए, ये आंकड़े वाकई आश्चर्यजनक हैं।

पर्सोना आपके एसईओ प्रदर्शन को बेहतर बनाने में मदद कर सकते हैं। वे आपको उन कीवर्ड्स और विषयों के बारे में बताते हैं जो आपके लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं और वह कंटेंट जो आपको उन उपयोगकर्ताओं को प्रभावी ढंग से जोड़ने के लिए प्रदान करनी चाहिए।

इसे बेहतर ढंग से समझने के लिए निम्नलिखित उदाहरण पर एक नज़र डालते हैं:

एक सॉफ्टवेयर कंपनी ने बाज़ार में एक नई लर्निंग मैनेजमेंट सिस्टम (LMS) लॉन्च की है। यह K-12 शिक्षकों को अपने छात्रों की प्रगति को कुशलतापूर्वक निरीक्षण करने और शिक्षक-छात्र संवाद को बढ़ाने की सुविधा देती है। यह मल्टीमीडिया सपोर्ट, स्वचालित ग्रेडिंग, डेटा विश्लेषण, सहयोगात्मक टूल्स और बेहतर पहुंच विकल्प भी प्रदान करती है।

इस सॉफ्टवेयर के प्राथमिक और द्वितीयक अंतिम-उपयोगकर्ता शिक्षक और छात्र हैं। हालांकि, जो लोग आमतौर पर इस सॉफ्टवेयर को खरीदते हैं वे स्कूल प्रशासन प्रणाली में काम करने वाले लोग हैं।

कल्पना कीजिए कि आपको कंपनी का मार्केटिंग प्रमुख नियुक्त किया गया है। आपकी कंपनी आपसे अपनी वेब कंटेंट को अनुकूलित करने और इस नए सॉफ्टवेयर की बिक्री बढ़ाने की उम्मीद करती है। अपनी एसईओ रणनीति के हिस्से के रूप में, आपका लक्षित दर्शक कौन होगा?

वे जो सॉफ्टवेयर के अंतिम उपयोगकर्ता हैं? या वे जो वास्तव में इसे खरीदने का अंतिम निर्णय लेते हैं?

सरल शोध के माध्यम से, आपको प्रत्येक खंड से संबंधित निम्नलिखित कीवर्ड्स मिलेंगे।

बैच 1: "लर्निंग मैनेजमेंट सिस्टम क्या है," "छात्रों के लिए एलएमएस का महत्व," और "एलएमएस का उपयोग कैसे करें।"

बैच 2: "कोर्स बनाने के लिए सर्वश्रेष्ठ ई-लर्निंग सॉफ्टवेयर," "लर्निंग मैनेजमेंट सिस्टम सॉफ्टवेयर मूल्य," और "एलएमएस में डेटा सुरक्षा।"

आप देखेंगे कि बैच 2 की तुलना में बैच 1 में अधिक खोज मात्रा होगी। पहले वाले में कीवर्ड्स सूचनात्मक हैं, उपयोगकर्ता सॉफ्टवेयर के बारे में सामान्य प्रश्न कर रहे हैं। इस बीच, बाद वाले में कीवर्ड्स वाणिज्यिक हैं। वे मजबूत खरीदार की मंशा दर्शाते हैं।

दोनों बैचों में पाए जाने वाले कीवर्ड्स आपके द्वारा बेचे जा रहे सॉफ्टवेयर के लिए प्रासंगिक हैं। तो, किन शब्दों के लिए आपको रैंक करने की कोशिश करनी चाहिए? यदि आप इस मानसिकता के साथ पूर्व कीवर्ड्स को लक्षित करते हैं कि यह आपकी वेबसाइट पर अधिक ट्रैफ़िक लाएगा, तो यह काम करेगा। लेकिन उसके बाद क्या?

आपकी कंपनी का लक्ष्य अपने नए एलएमएस सॉफ्टवेयर की बिक्री बढ़ाना था। निश्चित रूप से, अंतिम-उपयोगकर्ताओं को अपने उत्पाद पर ध्यान देने के लिए प्रेरित करना एक बहुत अच्छा विचार है। कुछ क्लिक बिक्री रूपांतरण में भी बदल सकते हैं।

हालांकि, दूसरे बैच में कीवर्ड्स के आसपास अपनी कंटेंट को उत्पन्न करना और अनुकूलित करना अधिक फायदेमंद होगा। अंत में, ये वे प्रमुख निर्णय लेने वाले हैं जो नया सॉफ्टवेयर खरीदेंगे और इसे आपके अधिकांश उपयोगकर्ताओं तक लाएंगे। इसलिए, आपकी एसईओ रणनीति को बैच 1 में उपयोगकर्ता पर्सोना के बजाय बैच 2 में खरीदार पर्सोना के इर्द-गिर्द केंद्रित होना चाहिए।

इस बुनियादी उदाहरण के माध्यम से, आप देख सकते हैं कि कैसे पर्सोना एक एसईओ रणनीति को प्रभावित करते हैं। एक बार जब आप सही खरीदार पर्सोना और संबंधित कीवर्ड्स खोज लेते हैं, तो आप कंटेंट निर्माण और वेबसाइट अनुकूलन जैसे अन्य एसईओ घटकों पर आगे बढ़ सकते हैं।

पर्सोना आपकी SEO योजना का मार्गदर्शन कैसे कर सकते हैं?

आदर्श रूप से, पर्सोना आपके सभी मार्केटिंग प्रयासों का आधार होना चाहिए, जिसमें आपकी SEO रणनीतियां भी शामिल हैं। वे निम्नलिखित SEO कार्यों में मार्गदर्शन कर सकते हैं।

प्रासंगिक कीवर्ड्स की पहचान करें: विशिष्ट पर्सोना के लक्ष्य और प्रेरणाएं व्यवसायों को उनके लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक कीवर्ड्स की पहचान करने में मदद करती हैं।

आकर्षक शीर्षक और मेटा विवरण तैयार करें: अपने उपयोगकर्ता ट्रैफिक और खंडों को समझकर, व्यवसाय व्यक्तिगत शीर्षक और मेटा विवरण बना सकते हैं। यह उनकी वेबसाइट की क्लिक-थ्रू दर (CTR) को बढ़ाता है।

लक्षित कंटेंट विकसित करें: व्यवसाय उपयोगकर्ता की जरूरतों के अनुरूप कंटेंट विकसित कर सकते हैं, जो सर्च इंजन पर उनकी वेबसाइट की रैंकिंग को बेहतर बना सकती है।

उपयोगकर्ता अनुभव को अनुकूलित करें: व्यवसाय ग्राहक की जरूरतों और अपेक्षाओं को बेहतर ढंग से पूरा करने के लिए अपनी वेबसाइट के उपयोगकर्ता अनुभव को अनुकूलित कर सकते हैं। अपनी SEO रणनीतियों में पर्सोना का उपयोग करने से आप अपने वेब पेजों की संरचना को अनुकूलित करने और आनंददायक अनुभव प्रदान करने में मदद कर सकते हैं। यह बदले में आपकी वेबसाइट के प्रदर्शन और प्राधिकरण को बेहतर बना सकता है।

एसईओ परसोना क्या है?

आप केवल एसईओ के लिए (या मुख्य रूप से) परसोनाज भी बना सकते हैं।

एसईओ या सर्च परसोनाज के रूप में जाने जाने वाले, ये इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के विशिष्ट खंडों का प्रतिनिधित्व करते हैं जो इंटरनेट पर विशिष्ट कीवर्ड्स का उपयोग करके खोज करते हैं और आपकी वेबसाइट पर जाते हैं।

ये व्यवसायों और पेशेवरों को उनके ऑनलाइन लक्षित दर्शकों की जरूरतों और व्यवहार को समझने में मदद करने के लिए बनाए जाते हैं। आप इस जानकारी का उपयोग आसानी से अपनी एसईओ रणनीतियों को अनुकूलित करने और उन जरूरतों को पूरा करने के लिए कर सकते हैं।

यह कहा जा सकता है कि आपके व्यवसाय के लिए एसईओ परसोना विकसित करने में उन उपयोगकर्ताओं की पहचान और शोध करने के लिए गहन प्रयास की आवश्यकता होती है जो आपकी वेबसाइट के उत्पादों या सेवाओं में रुचि रखने की संभावना रखते हैं।

एसईओ परसोनाज में उपयोगकर्ता जनसांख्यिकी, रुचियों, लक्ष्यों और व्यवहारों के साथ-साथ उनके द्वारा उपयोग किए जा सकने वाले कीवर्ड्स के प्रकार के बारे में जानकारी शामिल होती है। इन अंतर्दृष्टियों का उपयोग करते हुए प्रत्येक उपयोगकर्ता प्रकार के लिए विस्तृत परसोनाज बनाकर शुरू करें। फिर आप एक लक्षित मार्केटिंग रणनीति विकसित कर सकते हैं और अपनी वेबसाइट को उन कीवर्ड्स के लिए अनुकूलित कर सकते हैं जिनका उपयोग आपके दर्शकों द्वारा किए जाने की सबसे अधिक संभावना है।

एसईओ परसोनाज आपकी कंटेंट क्रिएशन और एसईओ उद्देश्यों का मार्गदर्शन कर सकते हैं। आप अपनी लेखन शैली, टोन और विषयों के चयन को सूचित करने के लिए उनके लक्ष्यों और विशेषताओं का उपयोग कर सकते हैं। यह आपको ऐसी कंटेंट बनाने में मदद करेगा जो आपके लक्षित दर्शकों के साथ अच्छी तरह से प्रतिध्वनित होती है।

एसईओ पर्सोना बनाने के तरीके

आपको एसईओ पर्सोना कैसे बनाया जाए, इस बारे में बहुत ज्यादा ऑनलाइन संसाधन नहीं मिलेंगे। हालांकि एसईओ पर्सोना बनाना इतना मुश्किल नहीं है, और आप डेटा-संचालित दृष्टिकोण और सोशल मीडिया डेटा का लाभ उठाकर ऐसा कर सकते हैं।

डेटा-संचालित दृष्टिकोण का उपयोग करके एसईओ पर्सोना बनाएं

डेटा-संचालित एसईओ पर्सोना कीवर्ड खोज डेटा और ऑनलाइन एनालिटिक्स प्लेटफॉर्म से डेटा का उपयोग करके बनाया जाता है।

एक व्यवसाय खोज प्रश्नों के पीछे उपयोगकर्ताओं की जरूरतों को ध्यान में रखते हुए एक केंद्रित एसईओ योजना तैयार कर सकता है। यह आगे आपकी वेबसाइट पर सही उपयोगकर्ता ट्रैफ़िक लाता है, बाउंस दर को कम करता है, और उच्च गुणवत्ता वाले लीड्स उत्पन्न करता है।

सटीक डेटा-संचालित एसईओ पर्सोना बनाने के लिए आप नीचे दिए गए चरणों का पालन कर सकते हैं।

• अपने व्यवसाय के लिए पर्सोना बनाएं: अपने व्यवसाय में मौजूद विभिन्न खरीदार पर्सोना के लिए पर्सोना बनाएं। एसईओ दृष्टिकोण से बनाए गए एसईओ पर्सोना इन खरीदार पर्सोना के विभाजित संस्करण होंगे।
• ऑनलाइन एनालिटिक्स का उपयोग करके कीवर्ड्स की सूची बनाएं: उन कीवर्ड्स की सूची बनाएं जो आपके व्यवसाय में ट्रैफ़िक ला रहे हैं। आप अपने कीवर्ड्स की पहचान करने और सूचीबद्ध करने के लिए Google Search Console या Google Keywords Planner जैसे टूल्स का उपयोग कर सकते हैं। ये प्लेटफॉर्म आपको मासिक खोज मात्रा और एसईओ कठिनाई के अनुसार उन्हें रैंक करने की अनुमति देंगे।
• अपने कीवर्ड्स को फ़िल्टर करें: ऐसे कीवर्ड्स हटा दें जो आपके ग्राहक खंडों के अनुरूप नहीं हैं। आपको उच्च गुणवत्ता वाले कीवर्ड्स मिलेंगे जो आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हैं।
• कीवर्ड क्लस्टर बनाएं: अपने व्यवसाय के लक्ष्यों और प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों (केपीआई) के आधार पर कीवर्ड्स को विभाजित करें। आप विषय, इरादा और ग्राहक यात्रा जैसे विभाजन दृष्टिकोणों का उपयोग करके कीवर्ड क्लस्टर बना सकते हैं।
• उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल बनाएं: अपनी वेबसाइट के लिए आगंतुक जनसांख्यिकीय डेटा के साथ कीवर्ड क्लस्टर को एकत्रित करके उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल बनाएं। यह Google Analytics जैसे ऑनलाइन एनालिटिक्स डेटा स्रोतों से डेटा का उपयोग करके किया जा सकता है।
• एसईओ पर्सोना बनाएं: एसईओ पर्सोना बनाने के लिए अपने कीवर्ड डेटा से लिए गए नाम, फ़ोटो और रुचि के विषयों जैसी विशेषताओं के साथ प्रोफ़ाइल को समृद्ध करें।

इनमें से कई चरण Delve AI जैसे पर्सोना जनरेटर का लाभ उठाकर स्वचालित रूप से किए जा सकते हैं।

डेटा-संचालित दृष्टिकोणों का उपयोग करके बनाया गया एसईओ पर्सोना मैन्युअल रूप से बनाए गए की तुलना में बहुत अधिक परिष्कृत होता है। वे सर्च इंजन और एनालिटिक्स डेटा द्वारा समर्थित हैं, जो व्यवसायों को अपने वेबसाइट आगंतुकों के लिए केंद्रित ऑनलाइन कंटेंट बनाने में सक्षम बनाते हैं।

एसईओ पर्सोना बनाने के लिए सोशल मीडिया डेटा का उपयोग करें

एसईओ पर्सोना को कीवर्ड डेटा को सोशल मीडिया डेटा के साथ एकीकृत करके बनाया जा सकता है। यह Google Ads, Google Search Console, और Ubersuggest जैसे रिसर्च टूल्स से कीवर्ड डेटा को Social पर्सोना by Delve AI और SparkToro जैसे दर्शक बुद्धिमत्ता टूल्स से सामाजिक अंतर्दृष्टि के साथ जोड़ता है।

चूंकि ग्राहक ऑनलाइन अपनी इच्छाओं के बारे में अभिव्यक्त होते हैं, सोशल मीडिया डेटा ग्राहक व्यवहार, प्राथमिकता और जरूरतों में समृद्ध अंतर्दृष्टि प्रदान करता है। हालांकि, एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 61% एसईओ अपनी एसईओ रणनीति में सोशल मीडिया डेटा को एकीकृत नहीं करते।

Rory Hope खोज डेटा को दर्शक पर्सोना के साथ एकीकृत करने के चार प्रमुख लाभ सूचीबद्ध करते हैं:

1. दर्शक बुद्धिमत्ता रिपोर्ट से सामाजिक उपभोक्ता विभाजन डेटा का विश्लेषण करके कीवर्ड-स्तर "खोज दर्शकों" में व्यवहारिक अंतर्दृष्टि प्राप्त करें।
2. कीवर्ड बुद्धिमत्ता और दर्शक बुद्धिमत्ता अंतर्दृष्टि को एकीकृत करके कीवर्ड-स्तर कंटेंट रणनीति और एसईओ विषयात्मक मॉडलिंग को बढ़ाएं।
3. प्राप्त अंतर्दृष्टि का उपयोग करके कीवर्ड-स्तर कंटेंट रणनीति और एसईओ विषय मॉडलिंग में सुधार करें।
4. कीवर्ड सेगमेंट के भीतर निश खोज दर्शकों के लिए अत्यधिक प्रासंगिक प्रभावकों और लिंक अवसरों की कुशलतापूर्वक जांच करें।

सोशल मीडिया अंतर्दृष्टि के साथ समृद्ध अपने एसईओ पर्सोना बनाने के लिए आप निम्नलिखित चरणों का उपयोग कर सकते हैं।

चरण 1: कीवर्ड रिसर्च करें

अपने व्यवसाय के लिए प्रासंगिक कीवर्ड्स की पहचान करने के लिए Google Search Console, Google Keyword Planner, और Excel जैसे कीवर्ड बुद्धिमत्ता टूल्स का उपयोग करें। आप competitor keywords को भी शामिल कर सकते हैं। आपने जो कीवर्ड्स खोजे हैं उन्हें विभिन्न कीवर्ड क्लस्टर में विभाजित करें। यह आपको प्रत्येक कीवर्ड क्लस्टर के लिए अनुकूलित कंटेंट और विभिन्न एसईओ रणनीतियां विकसित करने में मदद करेगा। इसके बाद कीवर्ड सफाई की जाती है, जहां आप सामान्य कीवर्ड्स से छुटकारा पा लेते हैं।

चरण 2: प्रतिस्पर्धी पर्सोना की पहचान करें

प्रासंगिक विषयों या उप-विषयों पर अपने कीवर्ड्स को टैग करें। अपनी कीवर्ड रैंकिंग प्राप्त करने के लिए कीवर्ड विश्लेषण टूल्स का उपयोग करें। उन प्रतिस्पर्धी पर्सोना की पहचान करें जो आपके द्वारा कीवर्ड रिसर्च टूल में अपलोड किए गए कीवर्ड विषयों या खंडों के लिए अच्छी रैंकिंग करते हैं।

इस डेटा को एक्सेल शीट्स में स्थानांतरित करें और उन्हें फॉर्मेट करें। प्रत्येक कीवर्ड सेगमेंट के लिए सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वालों की पहचान करें। अपने कीवर्ड डेटा को साफ़ करें ताकि केवल वे प्रतिस्पर्धी पर्सोना शामिल हों जो आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक निश कीवर्ड्स पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

चरण 3: एसईओ पर्सोना बनाने के लिए दर्शक बुद्धिमत्ता टूल्स का उपयोग करें

प्रत्येक कीवर्ड सेगमेंट के लिए अपने मुख्य एसईओ प्रतिस्पर्धी पर्सोना और उनके संबंधित सोशल मीडिया हैंडल की सूची बनाएं। एसईओ पर्सोना बनाने के लिए इन हैंडल को दर्शक बुद्धिमत्ता या दर्शक पर्सोना जनरेशन प्लेटफॉर्म में अपलोड करें।

इन चरणों का पालन करने से आप कीवर्ड स्तर पर अपने खोज दर्शकों के लिए सोशल मीडिया व्यवहार डेटा एकत्र करने में सक्षम होंगे। आप प्रभावक संस्थाओं (लोग, कंपनियां या ब्रांड) की पहचान करने में सक्षम होंगे जो उन लोगों के लिए महत्वपूर्ण हैं जो आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक कीवर्ड्स के आसपास खोज करते हैं।

अपने एसईओ अभियानों में पर्सोना को एकीकृत करें

अब जब आपने एसईओ के लिए सही पर्सोनास बना लिए हैं, तो कीवर्ड रिसर्च, कंटेंट मार्केटिंग और लिंक बिल्डिंग में इनका लाभ उठाने का समय आ गया है।

एसईओ पर्सोना का उपयोग करके कीवर्ड रिसर्च

कीवर्ड रिसर्च कीवर्ड इंटेलिजेंस प्रक्रिया का एक आवश्यक हिस्सा है।

कीवर्ड इंटेलिजेंस आपकी एसईओ रणनीति को सूचित करने और सुधारने के लिए कीवर्ड पर डेटा एकत्र करने, विश्लेषण करने और उपयोग करने की प्रक्रिया को संदर्भित करता है। लक्ष्य आपके व्यवसाय के लिए सबसे प्रासंगिक कीवर्ड को लक्षित करना और यह पता लगाना है कि लोग उनका उपयोग ऑनलाइन कैसे कर रहे हैं।

कीवर्ड रिसर्च में तीन चरण शामिल हैं: विचार-मंथन, फ़िल्टरिंग और विभाजन, और कार्यान्वयन। आपके द्वारा बनाए गए एसईओ पर्सोनाज का उपयोग तीनों चरणों में कैसे किया जा सकता है, यह जानने के लिए स्क्रॉल करना जारी रखें।

विचार-मंथन

कीवर्ड रिसर्च का पहला चरण विचार-मंथन है। इस चरण के दौरान मार्केटिंग टीम उन कीवर्ड्स की सूची बनाने के लिए मिलती है जिनका उपयोग उनकी कंपनी को करना चाहिए। कीवर्ड्स का चयन लक्षित दर्शकों और प्रतिस्पर्धा के आधार पर किया जाता है जिनमें ट्रैफ़िक और रूपांतरण को बढ़ाने की सबसे अधिक क्षमता होती है।

आप उन वेबसाइटों की विस्तृत जांच के लिए प्रतिस्पर्धी पर्सोना बना सकते हैं जो आपके लक्षित कीवर्ड के लिए रैंक कर रही हैं। उनकी कंटेंट, संरचना, बैकलिंक्स और अन्य कारकों का विश्लेषण करें जो सर्च इंजन पर उनकी स्थिति में योगदान करते हैं। यह आपको उन कीवर्ड्स के लिए प्रतिस्पर्धा के स्तर को समझने और अपनी वेबसाइट को संशोधित करने के अवसरों की पहचान करने में मदद करेगा।

कहा जा सकता है कि विचार-मंथन चरण में एसईओ पर्सोनाज महत्वपूर्ण हैं। एक बार जब आप जान लेते हैं कि आपके पर्सोनाज क्या खोज रहे हैं, तो सही खोज शब्दों की पहचान करना और प्राथमिकता देना आसान हो जाता है। एसईओ पर्सोना कीवर्ड्स को लागू करके, आप चयनित कीवर्ड्स की सटीकता सुनिश्चित कर सकते हैं। सटीक कीवर्ड्स संभावित ग्राहकों को लाएंगे और लीड्स जनरेट करेंगे।

फ़िल्टरिंग और विभाजन

एक बार जब आप अपने कीवर्ड्स का चयन कर लेते हैं और उन्हें एक्सेल शीट में सूचीबद्ध कर लेते हैं, तो आप उन्हें फ़िल्टर करने की ओर बढ़ सकते हैं। उन कीवर्ड्स को त्याग दें जो आपके व्यवसाय के लिए अप्रासंगिक हैं और जिनकी खोज मात्रा उचित नहीं है। शेष कीवर्ड्स को विभिन्न विषयों और थीम के आधार पर विभाजित करें। यह आपको प्रत्येक कीवर्ड सेगमेंट के लिए अद्वितीय मार्केटिंग रणनीतियां बनाने की अनुमति देगा।

एसईओ पर्सोनाज ऐसी जानकारी प्रदान करते हैं जिसका उपयोग आपके व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण कीवर्ड सेगमेंट निर्धारित करने के लिए किया जा सकता है। आप अपने द्वारा बनाए गए विभिन्न पर्सोनाज को लक्षित करने के लिए कीवर्ड्स को निम्नलिखित श्रेणियों में भी समूहीकृत कर सकते हैं।

1. विषय: विषयगत क्लस्टर बनाएं जिन्हें आप आगे थीम में विभाजित कर सकते हैं।
2. उपयोगकर्ता का इरादा: आप अपने एसईओ पर्सोना के खोज इरादे के आधार पर अधिकांश कीवर्ड्स को तीन श्रेणियों में वर्गीकृत कर सकते हैं। इनमें शामिल होंगे:

• जानकारीपरक कीवर्ड्स: शॉर्ट-टेल कीवर्ड्स शामिल हैं जिनमें उपयोगकर्ता किसी विशेष विषय पर जानकारी प्राप्त करना चाहते हैं।
• नेविगेशनल कीवर्ड्स: लॉन्ग टेल कीवर्ड्स से युक्त होता है जिसमें उपयोगकर्ता एक विशेष वेबपेज तक पहुंचना चाहता है।
• ट्रांजैक्शनल कीवर्ड्स: वेबसाइट पर कोई कार्रवाई पूरी करने या कुछ खरीदने के लिए उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड्स।
• खरीदार की यात्रा: आप अपने पर्सोना कीवर्ड्स को विभाजित करने के लिए खरीदार की यात्रा फ्रेमवर्क का उपयोग कर सकते हैं। खरीदार यात्रा के चरण इस प्रकार हैं:

• शोध: टॉप ऑफ फनल सर्च में उपयोग किए जाने वाले, ये कीवर्ड्स जानकारी एकत्र करने के लिए उपयोग किए जाते हैं।
• निर्णय लेना: मिडिल ऑफ फनल सर्च में उपयोग किए जाने वाले, ये कीवर्ड्स संभावित उत्पाद/सेवा विकल्पों को कम करने के लिए उपयोग किए जाते हैं।
• खरीद: बॉटम ऑफ फनल सर्च में उपयोग किए जाने वाले, ये कीवर्ड्स उत्पाद/सेवा की खरीद के लिए सही विक्रेता की पहचान करने के लिए उपयोग किए जाते हैं।

ध्यान दें कि कुछ कीवर्ड्स एक से अधिक सेगमेंट में आ सकते हैं। हालाँकि, आप अपने प्रयासों में अधिक कुशल होने के लिए प्रत्येक सेगमेंट को अलग से या एक-दूसरे के संयोजन में लक्षित कर सकते हैं।

कार्यान्वयन

अपने कीवर्ड्स को विभाजित करने के बाद, उन्हें अपनी कंटेंट मार्केटिंग योजना में शामिल करना शुरू करें। यह चरण आपके सभी प्रयासों का चरम होगा और आपके मार्केटिंग फनल की शुरुआत होगी। अपनी वेबसाइट की कंटेंट और संरचना को अनुकूलित करने के लिए कीवर्ड्स का उपयोग करें। इसके बाद, आप अपनी एसईओ रणनीति की प्रभावशीलता को समझने के लिए प्राप्त परिणामों को ट्रैक कर सकते हैं।

एसईओ पर्सोनाज का कार्यान्वयन चरण पर कोई सीधा प्रभाव नहीं पड़ता है। हालाँकि, वे आपको मार्केटिंग फनल बनाने और अपनी कंटेंट के प्रभाव का परीक्षण करने में सहायता कर सकते हैं।

एसईओ पर्सोना का उपयोग करके कंटेंट मार्केटिंग

क्या आपको डेटा-संचालित दृष्टिकोण और सोशल मीडिया डेटा का उपयोग करके बनाए गए एसईओ पर्सोना याद हैं? आप उनका उपयोग अपने एसईओ लक्ष्यों के अनुरूप कंटेंट बनाने के लिए कर सकते हैं।

बनाए गए पर्सोना के प्रभावशाली तत्वों को देखें। ये प्रभावक अन्य सोशल मीडिया अकाउंट्स हैं जिनसे आपके पर्सोना नियमित रूप से जुड़ते हैं और फॉलो करते हैं। ये लोग, कंपनियां या ब्रांड्स हो सकते हैं। प्रभावक तत्व आपको उन लोगों को खोजने में मदद करेंगे जिनके साथ आप संबंध बनाना चाहते हैं और बैकलिंक्स प्राप्त करना चाहते हैं।

अपने शीर्ष कीवर्ड प्रभावक तत्वों को Pulsar या Meltwater जैसे सोशल लिसनिंग टूल्स के साथ एकीकृत करें। उन्हें समान एसईओ पर्सोना प्रभावक तत्वों पर कंटेंट एनालिसिस करने और अपनी एसईओ टॉपिक मॉडल कंटेंट योजना विकसित करने के लिए उपयोग करें। आप प्रत्येक कीवर्ड सेगमेंट के लिए डैशबोर्ड सेट कर सकते हैं और अपनी कंटेंट मार्केटिंग टीमों के लिए रीयल टाइम इनसाइट्स प्राप्त कर सकते हैं।

आप डेटा-संचालित एसईओ पर्सोना का उपयोग उनकी रुचि के विषयों को समझकर उन वेब पेजों की खोज करने के लिए कर सकते हैं जिन्हें उपयोगकर्ता देखने की संभावना रखते हैं। एक बार जब आप अक्सर देखे जाने वाले वेब पेजों की पहचान कर लेते हैं, तो इन पेजों पर ट्रैफिक लाने वाले कीवर्ड्स खोजने के लिए कीवर्ड एनालिसिस टूल्स का उपयोग करें।

इन कीवर्ड्स के आसपास कंटेंट बनाएं और अपनी वेबसाइटों पर इन पेजों की ओर ले जाने वाले लिंक्स की समीक्षा करें। इसके अलावा, अपनी वेबसाइट के भीतर जितने संभव हो उतने अलग-अलग वेब पेजों के लिए आंतरिक लिंक्स बनाएं। बेशक, ये लिंक्स आपकी कंटेंट के लिए प्रासंगिक होने चाहिए और आपके पर्सोना की रुचियों के अनुरूप होने चाहिए।

यही एकमात्र तरीका है जिससे सुनिश्चित हो सकता है कि उपयोगकर्ता इन लिंक्स पर क्लिक करें।

इसके अलावा, किसी वेबपेज में जितने अधिक आंतरिक लिंक्स होंगे, उतना ही आपकी वेबसाइट के लिए बेहतर होगा। लिंक्स बनाना आपके लक्षित पर्सोना को सूचित करने और विभिन्न वेब पेजों पर ट्रैफिक बढ़ाने के लिए एक प्रभावी तकनीक है।

बस यह सुनिश्चित करें कि आंतरिक लिंक्स बनाते समय मात्रा की तुलना में गुणवत्ता पर अधिक ध्यान दें।

एसईओ पर्सोना का उपयोग करके लिंक बिल्डिंग

लिंक बिल्डिंग एसईओ का एक महत्वपूर्ण तत्व है। यह सर्च इंजन पर आपकी वेबसाइट के प्रदर्शन पर बड़ा प्रभाव डालता है। लिंक बिल्डिंग अन्य वेबसाइटों से आपकी वेबसाइट की ओर उपयोगकर्ताओं को निर्देशित करने वाले मूल्यवान लिंक प्राप्त करने की प्रथा है। हाइपरलिंक, जिसे आमतौर पर बैकलिंक के रूप में जाना जाता है, उपयोगकर्ताओं को विभिन्न वेब पेजों के बीच आने-जाने की अनुमति देने के लिए उपयोग किया जाता है।

अपनी वेबसाइट के लिए बैकलिंक्स की संख्या बढ़ाने के लिए, आपको एक मजबूत लिंक-बिल्डिंग रणनीति की आवश्यकता है। आप लिंक-योग्य कंटेंट बना सकते हैं जिसका उपयोग अन्य वेबसाइटों द्वारा संसाधन के रूप में किया जाता है और आपके लक्षित दर्शकों द्वारा साझा किया जाता है। आप बैकलिंक्स प्राप्त करने की अपनी संभावनाओं को बेहतर बनाने के लिए गेस्ट पोस्टिंग और लिंक बेटिंग जैसी तकनीकों का भी उपयोग कर सकते हैं।

अब, एसईओ पर्सोना लिंक बिल्डिंग में आपकी कैसे मदद कर सकते हैं? जानने के लिए आगे पढ़ें।

गेस्ट पोस्टिंग

गेस्ट पोस्टिंग एक एसईओ तकनीक है जिसमें आप अन्य वेबसाइटों के लिए कंटेंट बनाते हैं। यह आपकी वेबसाइटों के लिए बैकलिंक बनाने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है।

आप आमतौर पर उन वेबसाइटों के लिए कंटेंट बनाते हैं जो बैकलिंक के साथ अपनी साइटों पर आपके पोस्ट को प्रदर्शित करेंगी। गेस्ट पोस्टिंग साइटें आमतौर पर आपके व्यवसाय से संबंधित दर्शकों को आकर्षित करती हैं। अपनी कंटेंट के साथ उन तक पहुंचें और ट्रैफिक आकर्षित करें, ब्रांड दृश्यता बढ़ाएं, संबंध बनाएं, और अपने डोमेन अथॉरिटी को बढ़ावा दें।

गेस्ट पोस्टिंग प्रक्रिया को बढ़ाने के लिए एसईओ पर्सोनाज का उपयोग किया जा सकता है। चूंकि आप पहले से ही अपने लक्षित दर्शकों को जानते हैं, आप आसानी से पता लगा सकते हैं कि वे किस में रुचि रखते हैं और क्या पढ़ते हैं। यह आपको उन वेबसाइटों की सूची देगा जिन्हें वे नियमित रूप से देखते हैं, जिससे आप उनके लिए कंटेंट बना सकते हैं।

एसईओ पर्सोनाज गेस्ट पोस्टिंग के लिए नई कंटेंट विषयों की पहचान करने में आपकी मदद करते हैं। आप विशिष्ट गेस्ट पोस्ट शीर्षक भी बना सकते हैं जो अच्छी तरह से शोधित हैं और आपकी लक्षित वेबसाइटों और उनके दर्शकों के लिए प्रासंगिक हैं।

गेस्ट पोस्टिंग आपको अपने उद्योग में अपना अधिकार और प्रभाव बढ़ाने की अनुमति देगी।

लिंक बेट

यदि आप बैकलिंक्स प्राप्त करने के लिए गेस्ट पोस्टिंग वेबसाइटों का उपयोग नहीं करना चाहते हैं, तो आप लिंक बेट्स का उपयोग कर सकते हैं।

लिंक बेटिंग आपकी वेबसाइट के लिए मूल्यवान कंटेंट बनाने की प्रक्रिया है जो अन्य वेबसाइटों, ब्लॉगर्स, और कंटेंट प्रकाशकों को इसे लिंक करने के लिए प्रेरित करती है। यदि आपको लगता है कि आपकी वेबसाइट में पहले से ही ऐसी कंटेंट है, तो आप अन्य प्रासंगिक वेबसाइटों तक भी पहुंच सकते हैं। उन्हें ईमेल अभियानों और अन्य माध्यमों से अपने ब्लॉग लेखों को लिंक करने के लिए कहें।

एसईओ पर्सोनाज आपको प्रभावी और लक्षित कंटेंट तैयार करने में मदद करेंगे जिनका उपयोग लिंक बेट्स के रूप में किया जा सकता है। इनका उपयोग करना समझदारी है क्योंकि आप पहले से ही जानते हैं कि आपका लक्षित दर्शक क्या खोजता है और ऑनलाइन क्या चर्चा करता है।

उन साइटों और पृष्ठों को देखें जहां आपके पर्सोनाज अक्सर जाते हैं, यह जानने के लिए कि वे किन स्रोतों को लिंक करते हैं। वे जो कंटेंट प्रकाशित कर रहे हैं और उसकी संरचना को समझें। उनकी रुचियों और लक्ष्यों को ध्यान में रखें। आपको संपर्क बनाना चाहिए और अपनी साइट पर ऐसी कंटेंट प्रकाशित करनी चाहिए जो इन वेबसाइटों को उनके लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद करे।

निष्कर्ष:

बाजार अनुसंधान पर आधारित पर्सोना आपके SEO और मार्केटिंग अभियानों के पहलुओं को अनुकूलित करने में मदद करेंगे। वे आपको अधिक ग्राहक लाने, प्रतियोगियों को पीछे छोड़ने, ब्रांड जागरूकता बनाने और आपके मार्केटिंग बजट का कुशल उपयोग करने में सक्षम बनाते हैं।

आपकी व्यवसाय वेबसाइट के लिए SEO पर्सोना बनाने के सभी विभिन्न दृष्टिकोणों में से, वह चुनें जो लागत प्रभावी है और आपको लक्षित उपयोगकर्ता यातायात में सर्वोत्तम अंतर्दृष्टि प्रदान करता है। उन्हें अपनी SEO कंटेंट रणनीति और लिंक बिल्डिंग योजनाओं में लागू करें ताकि उच्च गुणवत्ता वाले लीड्स/खरीदार उत्पन्न किए जा सकें और आपके राजस्व लक्ष्यों को पूरा किया जा सके!