SEO Persona Kullanarak Arama Performansını Artırma Yöntemi

San Francisco'da orta ölçekli bir işletmede pazarlama müdürü olan Jenny, çeşitli dijital pazarlama stratejilerini biliyor ve SEO konusunda geniş deneyime sahip. Ana hedefi şirketinin online varlığını artırmak ve rakiplerinden öne çıkmasını sağlamak.

Bu nedenle Jenny, web sitesinin organik erişimini artırmak, daha fazla kullanıcı trafiği çekmek ve dönüşümleri artırmak istiyor. İdeal müşterilerine özel içerik oluşturmanın ve iyi araştırılmış anahtar kelimelerle doğru şekilde optimize etmenin önemini anlıyor.

Ancak Jenny, kendi sektöründe güçlü bir SEO varlığına sahip birçok köklü şirket olduğunu biliyor. Bu nedenle, şirketinin kalabalığın arasından sıyrılmasını sağlayacak pazarlama kampanyaları yürütmesi gerekiyor. Ayrıca arama algoritmalarındaki sürekli değişiklikleri takip etmesi ve stratejisini buna göre ayarlaması gerekiyor.

Jenny SEO çalışmalarını optimize etmek için hangi yöntemleri kullanabilir?

Jenny'nin hedeflerine ulaşmak için kullanabileceği en basit araçlardan biri bir alıcı persona. Daha spesifik olarak, bir SEO personaları. Bu, Jenny'nin şirketi için alakalı niş anahtar kelimeleri ve temaları belirlemesine ve kaliteli kullanıcı trafiği getirmesine yardımcı olacak.

Dijital pazarlamada personalar kullanımı

Personalar'ın SEO'daki özelliklerine geçmeden önce, dijital pazarlamadaki daha geniş kullanımına bakalım.

Personalar, hedeflenen psikografik, demografik ve davranışsal bir grup içindeki belirli bir kullanıcı türünü temsil eder. Grup üyeleri bir web sitesini, markayı veya ürünü benzer şekilde kullanır. Bu kullanıcı taslakları, esasen müşterilerinizin ihtiyaçlarını, motivasyonlarını ve hedeflerini anlamanıza yardımcı olur.

Daha önce, personalar sadece anketler, görüşmeler ve odak grupları kullanılarak nitel manuel yöntemlerle oluşturuluyordu. Teknolojideki önemli gelişmelerle birlikte, personalar oluşturma, veri odaklı geliştirme ile desteklenecek şekilde gelişti. Delve AI'ın Personası gibi persona oluşturucu yazılımlar kullanılarak, müşteri sesi verileri gibi genel veri kaynaklarıyla birlikte birinci taraf veriler, veri odaklı personalar oluşturmak için kullanılabilir.

Çevrimiçi pazarlama olarak da bilinen dijital pazarlama, genel olarak internette uygulanan tüm pazarlama kampanyalarını içerir. Bu tür dijital pazarlama faaliyetlerinin ürettiği verilere dayalı personalar oluşturarak, işletmeler çevrimiçi kullanıcılarının ve alıcılarının temel özelliklerini temsil eden verilere erişebilecekler.

Dijital pazarlamacılar personalar'ı başlıca şu şekillerde kullanır.

• Hedef kitleyi tanımlama: personalar, işletmelerin belirli bir kanal içindeki hedef kitlesine hitap etmesine yardımcı olur. Çevrimiçi bilgileri kullanarak, işletmeler müşteri ihtiyaçları, hedefleri ve motivasyonları hakkında netlik kazanabilir.
• Kişiselleştirilmiş mesajlar oluşturma: İşletmeler, ücretli reklamlar ve organik pazarlama için kişiselleştirilmiş pazarlama mesajları oluşturabilir.
• İçerik konuları önerme: Hedef kitlenizin tercih ettiği içerik türünü belirleyin ve buna göre bir içerik pazarlama planı oluşturun.
• Kullanıcı deneyimini optimize etme: Web sitesi yapısını ve gezinme deneyimlerini/yolculuklarını personalar ihtiyaçlarına ve davranışlarına göre değiştirin.

Günümüzde çoğu işletme müşterileriyle çevrimiçi etkileşim kuruyor. Arama motorları, dijital iletişim için en önemli kanallardan biri haline geliyor. Şüphesiz, işletmeler medya görünürlüklerini ve sıralamalarını artırmak için SEO'yu öğrenmeli ve uygulamalıdır.

SEO nedir? Doğru hedef kitleye ulaşmanıza nasıl yardımcı olur?

Search Engine Optimization (SEO), dijital pazarlamanın önemli bir parçasıdır. Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorlarında web sitelerinin sıralamasını iyileştirmek için kullanılan teknikleri içerir. SEO, web sitenizin yapısını optimize etmek, diğer web sitelerinden kaliteli backlink'ler oluşturmak ve web site içeriğinizde ilgili anahtar kelimeleri kullanmak gibi çeşitli yöntemler kullanır. SEO'nun temel amacı, web sitenizin arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görünürlüğünü artırmaktır.

SEO gerçekten neden bu kadar önemli? SEO'nun pazarlamadaki önemini anlamak için çeşitli kaynaklardan toplanan şu istatistiklere göz atın.

• Tüm online aktivitelerin yaklaşık %70'i bir arama motoruyla başlar.
• Tüm tıklamaların %54'ü Google arama sonuçlarında ilk üçte yer alan web sitelerine giderken, %33'ü en üstte listelenen web sitesine gider.
• BrightEdge'in araştırmasına göre, tüm web sitesi trafiğinin %53'ü organik aramalardan gelir.
• Online kullanıcıların %86'sı SERP'lerde görünen ücretli reklam kampanyalarını görmezden gelir ve bunun yerine organik sonuçlara odaklanır.
• Pazarlamacıların %60'ı SEO gibi dijital pazarlama tekniklerinin yüksek kaliteli potansiyel müşteriler ürettiğini söylüyor. Bu ifadeyi destekler nitelikte, HubSpot, SEO kaynaklı potansiyel müşterilerin %14,6'lık bir kapanış oranına sahip olduğunu bildiriyor.

SEO'nun pazarlamada kullanılmasının en büyük avantajlarından biri, web sitenize organik trafik sağlamasıdır. Kullanıcılar sitenizi ziyaret etmek için bağlantılara tıkladığında her seferinde ödeme yapmanız gerekmez. Ayrıca müşteri deneyimini iyileştirmeye, kullanıcı trafiğini artırmaya, potansiyel müşteri oluşturmaya ve güvenilirlik oluşturmaya yardımcı olur.

Neredeyse tüm sektörlerdeki alıcılar internete yöneliyor ve satın alma kararlarını bilgilendirmek için arama motorlarını kullanıyor. Ne istediklerini ve nereden alacaklarını biliyorlar. Bu nedenle, işletmeler web sitelerine daha fazla trafik çekmek ve müşteri dönüşümlerini artırmak için SEO stratejilerini benimsemelidir.

Başarılı bir SEO stratejisinin temel bileşenleri

Bir SEO stratejisinin amacı web sitenizin trafik kalitesini ve miktarını artırmaktır.

Başarılı bir kampanya genellikle şunları içerir:

Anahtar kelime araştırması: Tüm anahtar kelimelerin sadece ~%5'i ayda 10'dan fazla arama aldığından, niş arama kelimelerini belirlemek önemli hale geliyor.

Sayfa içi SEO: Web sitenizin içeriğinin ve yapısının arama motorları için optimize edilmesini sağlamak. Başlık etiketlerinin, üst bilgi etiketlerinin ve meta açıklamalarının optimize edilmesini içerir.

Sayfa dışı SEO: Web sitenizin otoritesini ve güvenilirliğini artırmak için diğer web sitelerinden kaliteli geri bağlantılar oluşturmak.

İçerik oluşturma: Kullanıcılara hitap eden ve arama motoru dostu olan ilgili içerikler üretmek.

Teknik SEO: Web sitenizin teknik bileşenlerinin (taranabilirlik, mobil uyumluluk, hız) optimize edildiğinden emin olmak.

Tüm bu bileşenler, işletmeniz için etkili bir SEO stratejisi oluşturmada önemlidir. Düzgün ve tutarlı bir şekilde uygulandığında, kullanıcı trafiği, potansiyel müşteriler ve gelir açısından zamanla önemli etki göreceksiniz.

SEO için persona kullanarak hedef kitleyi belirleme

Anahtar kelime araştırmasının SEO'nun önemli bir parçası olduğunu bilmemize rağmen, pazarlamacıların %63'ü arama motorlarından gelen anahtar kelime verilerinin hedef kitleleri hakkında yeterli içgörü sağlamadığına inanıyor. Aslında, %40'ı tutarlı yüksek kaliteli içerik üretmekte zorlanıyor. İçerik pazarlamacılarının kullanımına sunulan tüm araçlar göz önüne alındığında, bu istatistikler gerçekten şaşırtıcı.

Personalar SEO performansınızı iyileştirmenize yardımcı olabilir. Hedef kitlenizle rezonansa giren anahtar kelimeler ve temalar hakkında ve bu kullanıcıları etkili bir şekilde çekmek için sunmanız gereken içerik hakkında sizi bilgilendirir.

Bunu daha iyi anlamak için şu örneğe bakalım:

Bir yazılım şirketi piyasaya yeni bir öğrenme yönetim sistemi (LMS) sürdü. K-12 öğretmenlerinin öğrencilerinin gelişimini verimli bir şekilde izlemelerini sağlıyor ve öğretmen-öğrenci etkileşimini artırıyor. Ayrıca multimedya desteği, otomatik notlandırma, veri analizi, işbirliği araçları ve gelişmiş erişilebilirlik seçenekleri sunuyor.

Bu yazılımın birincil ve ikincil son kullanıcıları öğretmenler ve öğrencilerdir. Ancak, bu yazılımı genellikle okul yönetim sistemindeki kişiler satın alır.

Şirketin pazarlama müdürü olarak işe alındığınızı düşünün. Şirketiniz web içeriğini optimize etmenizi ve bu yeni yazılımın satışlarını artırmanızı bekliyor. SEO stratejinizin bir parçası olarak, hedef kitleniz kim olacak?

Yazılımın son kullanıcıları mı? Yoksa satın alma kararını gerçekten verenler mi?

Basit bir araştırmayla, her segment için aşağıdaki anahtar kelimeleri bulacaksınız.

Parti 1: "öğrenme yönetim sistemi nedir," "lms'nin öğrenciler için önemi," ve "lms nasıl kullanılır."

Parti 2: "kurs oluşturmak için en iyi e-öğrenme yazılımı," "öğrenme yönetim sistemi yazılım fiyatlandırması," ve "lms'de veri güvenliği."

Parti 1'in Parti 2'ye kıyasla daha yüksek bir arama hacmine sahip olacağını fark edeceksiniz. İlkindeki anahtar kelimeler bilgilendiricidir, kullanıcılar yazılım hakkında genel sorgular yapmaktadır. Öte yandan, ikincideki anahtar kelimeler ticaridir. Güçlü bir alıcı niyetini gösterirler.

Her iki partideki anahtar kelimeler de sattığınız yazılımla ilgilidir. Peki hangi terimler için sıralama yapmalısınız? İlk anahtar kelimeleri web sitenize daha fazla trafik getireceği düşüncesiyle hedeflerseniz, işe yarayacaktır. Peki ya sonra?

Şirketinizin hedefi yeni LMS yazılımının satışlarını artırmaktı. Elbette, son kullanıcıların ürününüzü fark etmesini sağlamak çok iyi bir fikir. Bazı tıklamalar satış dönüşümlerine bile yol açabilir.

Ancak, içeriğinizi ikinci partideki anahtar kelimeler etrafında oluşturmak ve optimize etmek çok daha faydalı olacaktır. Sonuçta, bunlar yeni yazılımı satın alacak ve kullanıcılarınızın çoğuna ulaştıracak kilit karar vericilerdir. Bu nedenle, SEO stratejiniz Parti 1'deki kullanıcı personaları yerine Parti 2'deki alıcı persona etrafında şekillenmelidir.

Bu basit örnek üzerinden, personalar'ların bir SEO stratejisini nasıl etkilediğini görebilirsiniz. Doğru alıcı persona'yı ve ilgili anahtar kelimeleri keşfettikten sonra, içerik oluşturma ve web sitesi optimizasyonu gibi diğer SEO bileşenlerine geçebilirsiniz.

Personalar SEO planınıza nasıl yön verebilir?

İdeal olarak, personalar, SEO stratejileriniz de dahil olmak üzere tüm pazarlama çabalarınızın temeli olmalıdır. Aşağıdaki SEO fonksiyonlarına rehberlik edebilirler.

İlgili anahtar kelimeleri belirleyin: Belirli personaların hedefleri ve motivasyonları, işletmelerin hedef kitlelerine uygun anahtar kelimeleri belirlemelerine yardımcı olur.

Etkileyici başlıklar ve meta açıklamalar oluşturun: İşletmeler, kullanıcı trafiklerini ve segmentlerini anlayarak kişiselleştirilmiş başlıklar ve meta açıklamalar oluşturabilir. Bu, web sitelerinin tıklama oranını (CTR) artırır.

Hedefli içerik geliştirin: İşletmeler, kullanıcı ihtiyaçlarına göre özelleştirilmiş içerikler geliştirebilir, bu da web sitelerinin arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirebilir.

Kullanıcı deneyimini optimize edin: İşletmeler, web sitelerinin kullanıcı deneyimini müşteri ihtiyaçlarını ve beklentilerini daha iyi karşılayacak şekilde optimize edebilir. SEO stratejilerinizde persona kullanmak, web sayfalarınızın yapısını optimize etmenize ve keyifli deneyimler sunmanıza yardımcı olabilir. Bu da web sitenizin performansını ve otoritesini artırabilir.

SEO persona nedir?

Sadece (veya öncelikli olarak) SEO için persona'lar da oluşturabilirsiniz.

SEO veya arama persona'ları olarak bilinen bu kişilikler, internette belirli anahtar kelimeleri kullanarak arama yapan ve web sitenizi ziyaret eden internet kullanıcılarının farklı segmentlerini temsil eder.

Bunlar, işletmelerin ve profesyonellerin çevrimiçi hedef kitlelerinin ihtiyaçlarını ve davranışlarını anlamalarına yardımcı olmak için oluşturulur. Bu bilgileri SEO stratejilerinizi kolayca uyarlamak ve bu ihtiyaçları karşılamak için kullanabilirsiniz.

Bununla birlikte, işletmeniz için SEO persona'sı geliştirmek, web sitenizin ürün veya hizmetleriyle ilgilenme olasılığı yüksek olan kullanıcıları araştırmak ve tanımlamak için kapsamlı çabalar gerektirir.

SEO persona'ları, kullanabilecekleri anahtar kelime türleriyle birlikte kullanıcı demografisi, ilgi alanları, hedefleri ve davranışları hakkında bilgiler içerir. Bu içgörüleri kullanarak her kullanıcı tipi için detaylı persona'lar oluşturarak başlayın. Ardından hedefli bir pazarlama stratejisi geliştirebilir ve web sitenizi kitlenizin kullanma olasılığı en yüksek anahtar kelimeler için optimize edebilirsiniz.

SEO persona'ları içerik oluşturmanıza ve SEO hedeflerinize rehberlik edebilir. Yazım tarzınızı, tonunuzu ve konu seçiminizi belirlemek için onların hedeflerini ve özelliklerini kullanabilirsiniz. Bu, hedef kitlenizle iyi rezonans kuran içerikler oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

SEO persona oluşturma yöntemleri

SEO persona oluşturmayı öğreten çok fazla çevrimiçi kaynak bulamazsınız. Ancak SEO persona oluşturmak o kadar da zor değil ve veri odaklı yaklaşımlar ve sosyal medya verilerinden yararlanarak bunu yapabilirsiniz.

Veri odaklı yaklaşımları kullanarak SEO persona oluşturma

Veri odaklı SEO persona, anahtar kelime arama verileri ve çevrimiçi analiz platformlarından gelen veriler kullanılarak oluşturulur.

Bir işletme, arama sorgularının arkasındaki kullanıcıların ihtiyaçlarını dikkate alan odaklanmış bir SEO planı oluşturabilir. Bu, web sitenize doğru kullanıcı trafiğini getirir, hemen çıkma oranlarını düşürür ve yüksek kaliteli potansiyel müşteriler oluşturur.

Doğru veri odaklı SEO persona oluşturmak için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz.

• İşletmeniz için persona oluşturun: İşletmenizde bulunan farklı müşteri segmentleri için persona oluşturun. Oluşturulan SEO personaları, bu alıcı personaların SEO bakış açısından segmentlere ayrılmış versiyonları olacaktır.
• Çevrimiçi analitik kullanarak anahtar kelime listesi oluşturun: İşletmenize trafik getiren anahtar kelimelerin bir listesini oluşturun. Google Search Console veya Google Keywords Planner gibi araçları kullanarak anahtar kelimelerinizi belirleyebilir ve listeleyebilirsiniz. Bu platformlar, aylık arama hacmine ve SEO zorluğuna göre sıralama yapmanıza olanak tanır.
• Anahtar kelimelerinizi filtreleyin: Müşteri segmentlerinizle uyumlu olmayan anahtar kelimeleri kaldırın. İşletmenizle ilgili yüksek kaliteli anahtar kelimelerle karşı karşıya kalacaksınız.
• Anahtar kelime kümeleri oluşturun: İş hedeflerinize ve temel performans göstergelerinize (KPI'lar) göre anahtar kelimeleri segmentlere ayırın. Konu, niyet ve müşteri yolculuğu gibi segmentasyon yaklaşımlarını kullanarak anahtar kelime kümeleri oluşturabilirsiniz.
• Kullanıcı profilleri oluşturun: Web siteniz için ziyaretçi demografik verileriyle anahtar kelime kümelerini birleştirerek kullanıcı profilleri oluşturun. Bu, Google Analytics gibi çevrimiçi analitik veri kaynaklarından gelen veriler kullanılarak yapılabilir.
• SEO persona oluşturun: Anahtar kelime verilerinizden alınan isimler, fotoğraflar ve ilgi alanları gibi özelliklerle profilleri zenginleştirerek SEO persona oluşturun.

Bu adımların birçoğu Delve AI gibi persona oluşturucular kullanılarak otomatik olarak yapılabilir.

Veri odaklı yaklaşımlar kullanılarak oluşturulan SEO persona, manuel olarak oluşturulanlardan çok daha rafine edilmiştir. Arama motoru ve analitik verileri tarafından desteklenirler, bu da işletmelerin web sitesi ziyaretçileri için odaklanmış çevrimiçi içerik oluşturmasını sağlar.

SEO persona oluşturmak için sosyal medya verilerini kullanma

SEO persona, anahtar kelime verilerinin sosyal medya verileriyle entegrasyonu ile oluşturulabilir. Google Ads, Google Search Console ve Ubersuggest gibi araştırma araçlarından gelen anahtar kelime verilerini Delve AI'ın Sosyal Personası ve SparkToro gibi kitle zekası araçlarından gelen sosyal içgörülerle birleştirir.

Müşteriler isteklerini çevrimiçi olarak ifade ettiklerinden, sosyal medya verileri müşteri davranışı, tercihi ve ihtiyaçları hakkında zengin içgörüler sağlar. Ancak, bir araştırma SEO uzmanlarının %61'inin sosyal medya verilerini SEO stratejilerine entegre etmediğini gösterdi.

Rory Hope, arama verilerinin hedef kitle persona ile entegrasyonunun dört temel faydasını listeler:

1. Kitle zekası raporlarından sosyal tüketici segmentasyon verilerini analiz ederek anahtar kelime düzeyinde "arama kitleleri" hakkında davranışsal içgörüler elde edin.
2. Anahtar kelime zekası ve kitle zekası içgörülerini entegre ederek anahtar kelime düzeyinde içerik stratejisini ve SEO konu modellemesini geliştirin.
3. Elde edilen içgörüleri kullanarak anahtar kelime düzeyinde içerik stratejisini ve SEO konu modellemesini iyileştirin.
4. Bir anahtar kelime segmenti içinde niş arama kitlesi başına aşırı ilgili etkileyicileri ve bağlantı fırsatlarını verimli bir şekilde araştırın.

Sosyal medya içgörüleriyle zenginleştirilmiş SEO persona oluşturmak için aşağıdaki adımları kullanabilirsiniz.

Adım 1: Anahtar kelime araştırması yapın

İşletmenizle ilgili anahtar kelimeleri belirlemek için Google Search Console, Google Keyword Planner ve Excel gibi anahtar kelime zekası araçlarını kullanın. Ayrıca rakip keywordleri de dahil edebilirsiniz. Bulduğunuz anahtar kelimeleri farklı anahtar kelime kümelerine ayırın. Bu, her bir anahtar kelime kümesi için özelleştirilmiş içerik ve farklı SEO stratejileri geliştirmenize yardımcı olacaktır. Bunu, genel anahtar kelimeleri elediğiniz anahtar kelime temizleme işlemi takip eder.

Adım 2: Rakipleri belirleyin

Anahtar kelimelerinizi ilgili konular veya alt konulara göre etiketleyin. Anahtar kelime sıralamanızı almak için anahtar kelime analiz araçlarını kullanın. Anahtar kelime araştırma aracına yüklediğiniz anahtar kelime konuları veya segmentleri için iyi sıralama yapan rakipleri belirleyin.

Bu verileri Excel sayfalarına aktarın ve biçimlendirin. Her anahtar kelime segmenti için en iyi performans gösterenleri belirleyin. Anahtar kelime verilerinizi temizleyerek yalnızca işletmenizle ilgili niş anahtar kelimelere odaklanan rakipleri dahil edin.

Adım 3: SEO persona oluşturmak için kitle zekası araçlarını kullanın

Anahtar kelime segmenti başına ana SEO rakiplerinizi ve bunlara karşılık gelen sosyal medya hesaplarını listeleyin. Bu hesapları kitle zekası veya kitle personaları oluşturma platformları yükleyerek SEO persona oluşturun.

Bu adımları takip etmek, anahtar kelime düzeyinde arama kitleleriniz için sosyal medya davranış verilerini toplamanızı sağlayacaktır. İşletmenizle ilgili anahtar kelimeler etrafında arama yapan kişiler için önemli olan etkileyici varlıkları (kişiler, şirketler veya markalar) belirleyebileceksiniz.

Persona'yı SEO kampanyalarınıza entegre edin

SEO için doğru personaları oluşturduktan sonra, artık bunları anahtar kelime araştırmasında, içerik pazarlamasında ve bağlantı oluşturmada kullanmanın zamanı geldi.

SEO persona kullanarak anahtar kelime araştırması

Anahtar kelime araştırması, anahtar kelime istihbaratı sürecinin önemli bir parçasıdır.

Anahtar kelime istihbaratı, SEO stratejinizi bilgilendirmek ve geliştirmek için anahtar kelimelerle ilgili verilerin toplanması, analiz edilmesi ve kullanılması sürecini ifade eder. Amaç, işletmeniz için en alakalı anahtar kelimeleri hedeflemek ve insanların bunları çevrimiçi olarak nasıl kullandıklarını keşfetmektir.

Anahtar kelime araştırması üç adımdan oluşur: beyin fırtınası, filtreleme ve segmentasyon ve uygulama. Oluşturduğunuz SEO personalarının bu üç aşamada nasıl kullanılabileceğini keşfetmek için kaydırmaya devam edin.

Beyin Fırtınası

Anahtar kelime araştırması yapmanın ilk adımı beyin fırtınasıdır. Pazarlama ekibi bu aşamada bir araya gelerek şirketlerinin kullanması gereken anahtar kelimeleri listeler. Anahtar kelimeler, hedef kitle ve trafiği ve dönüşümleri artırma potansiyeli en yüksek olan rekabet bazında seçilir.

Hedeflediğiniz anahtar kelimeler için sıralanan web sitelerini detaylı bir şekilde incelemek için rakip personalarıs oluşturabilirsiniz. İçeriklerini, yapılarını, geri bağlantılarını ve arama motorlarındaki konumlarına katkıda bulunan diğer faktörleri analiz edin. Bu, bu anahtar kelimeler için rekabet düzeyini anlamanıza ve web sitenizi değiştirme fırsatlarını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Bununla birlikte, SEO personalar beyin fırtınası aşamasında çok önemlidir. Personalarınızın ne aradığını bildiğinizde, doğru arama terimlerini belirlemek ve önceliklendirmek daha kolay olur. SEO persona anahtar kelimelerini uygulayarak, seçilen anahtar kelimelerin doğruluğunu sağlayabilirsiniz. Doğru anahtar kelimeler potansiyel müşteriler getirecek ve potansiyel müşteri oluşturacaktır.

Filtreleme ve segmentasyon

Anahtar kelimelerinizi seçtikten ve Excel sayfalarına listeledikten sonra, bunları filtrelemeye geçebilirsiniz. İşletmenizle alakasız olan ve iyi bir arama hacmine sahip olmayan anahtar kelimeleri atın. Kalan anahtar kelimeleri farklı konulara ve temalara göre segmente edin. Bu, her anahtar kelime segmenti için benzersiz pazarlama stratejileri oluşturmanıza olanak tanıyacaktır.

SEO personalar, işletmeniz için önemli olan anahtar kelime segmentlerini belirlemeye yardımcı olabilecek bilgiler sağlar. Ayrıca oluşturduğunuz farklı personaları hedeflemek için anahtar kelimeleri aşağıdaki kategorilere gruplandırabilirsiniz.

1. Konu: Temalara göre daha fazla segmente edebileceğiniz konu kümeleri oluşturun.
2. Kullanıcı amacı: SEO personanızın arama amacına göre çoğu anahtar kelimeyi üç kategoride sınıflandırabilirsiniz. Bunlar şunları içerecek:

• Bilgilendirici anahtar kelimeler: Kullanıcıların belirli bir konu hakkında bilgi almak istedikleri kısa kuyruklu anahtar kelimeleri içerir.
• Navigasyonel anahtar kelimeler: Kullanıcının belirli bir web sayfasına ulaşmak istediği uzun kuyruklu anahtar kelimelerden oluşur.
• İşlemsel anahtar kelimeler: Bir web sitesinde bir işlem tamamlamak veya bir şey satın almak için kullanılan anahtar kelimeler.
• Alıcı yolculuğu: Persona anahtar kelimelerinizi segmente etmek için alıcı yolculuğu çerçevesini kullanabilirsiniz. Alıcı yolculuğunun aşamaları şunlardır:

• Araştırma: Huni Üstü aramalarda kullanılan bu anahtar kelimeler bilgi toplamak için kullanılır.
• Karar Verme: Huni Ortası aramalarda kullanılan bu anahtar kelimeler, potansiyel ürün/hizmet seçeneklerini daraltmak için kullanılır.
• Satın Alma: Huni Altı aramalarda kullanılan bu anahtar kelimeler, bir ürün/hizmet satın almak için doğru satıcıyı belirlemek için kullanılır.

Bazı anahtar kelimelerin birden fazla segmente düşebileceğini unutmayın. Ancak, çabalarınızda daha verimli olmak için her segmenti ayrı ayrı veya birbirleriyle kombinasyon halinde hedefleyebilirsiniz.

Uygulama

Anahtar kelimelerinizi segmente ettikten sonra, bunları içerik pazarlama planınıza dahil etmeye başlayın. Bu adım tüm çabalarınızın doruk noktası ve pazarlama hunininizin başlangıcı olacaktır. Web sitenizin içeriğini ve yapısını optimize etmek için anahtar kelimeleri kullanın. Ardından, SEO stratejinizin etkinliğini anlamak için elde edilen sonuçları takip edebilirsiniz.

SEO personalar uygulama aşamasında doğrudan bir etkiye sahip değildir. Bununla birlikte, pazarlama hunileri oluşturmanıza ve içeriğinizin etkisini test etmenize yardımcı olabilecek içgörüler sağlar.

SEO persona kullanarak içerik pazarlama

Veri odaklı yaklaşımlar ve sosyal medya verileri kullanılarak oluşturulan SEO personaları hatırlıyor musunuz? Bunları SEO hedeflerinizle uyumlu içerik oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Oluşturulan personaların etkileyen varlıklarına bakın. Bu etkileyiciler, personalarınızın düzenli olarak etkileşimde bulunduğu ve takip ettiği diğer sosyal medya hesaplarıdır. Bunlar kişiler, şirketler veya markalar olabilir. Etkileyen varlıklar, ilişki kurmak ve geri bağlantı almak istediğiniz kişileri keşfetmenize yardımcı olacaktır.

En önemli anahtar kelime etkileyen varlıklarınızı Pulsar veya Meltwater gibi sosyal dinleme araçlarıyla entegre edin. Bunları aynı SEO persona etkileyen varlıkları üzerinde içerik analizi yapmak ve SEO konu modeli içerik planınızı geliştirmek için kullanın. Her anahtar kelime segmenti için kontrol panelleri oluşturabilir ve içerik pazarlama ekipleriniz için gerçek zamanlı içgörüler alabilirsiniz.

Veri odaklı SEO personalarını, kullanıcıların ilgi alanlarını anlayarak ziyaret etme olasılıklarının yüksek olduğu web sayfalarını keşfetmek için kullanabilirsiniz. Sık ziyaret edilen web sayfalarını belirledikten sonra, bu sayfalara trafik getiren anahtar kelimeleri bulmak için anahtar kelime analiz araçlarını kullanın.

Bu anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturun ve web sitenizdeki bu sayfalara yönlendiren bağlantıları gözden geçirin. Ayrıca, web siteniz içinde mümkün olduğunca çok farklı web sayfasına iç bağlantılar oluşturun. Elbette, bu bağlantılar içeriğinizle ilgili ve personalarınızın ilgi alanlarıyla uyumlu olmalıdır.

Kullanıcıların bu bağlantılara tıklamasını sağlamanın tek yolu budur.

Bununla birlikte, bir web sayfasının ne kadar çok iç bağlantısı varsa, web siteniz için o kadar iyidir. Bağlantı oluşturmak, hedef personalarınızı bilgilendirmek ve farklı web sayfalarına olan trafiği artırmak için etkili bir tekniktir.

İç bağlantılar oluştururken nicelikten çok niteliğe odaklandığınızdan emin olun.

SEO persona kullanarak link inşası

Link inşası SEO'nun önemli bir unsurudur. Web sitenizin arama motorlarındaki performansı üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Link inşası, diğer web sitelerinden sitenize yönlendiren değerli linkler elde etme uygulamasıdır. Genellikle geri bağlantı olarak bilinen hiperlink, kullanıcıların farklı web sayfaları arasında geçiş yapmasını sağlar.

Web sitenize gelen geri bağlantı sayısını artırmak için sağlam bir link inşa stratejisine ihtiyacınız var. Diğer web siteleri tarafından kaynak olarak kullanılan ve hedef kitleniz tarafından paylaşılan link değeri olan içerikler oluşturabilirsiniz. Ayrıca geri bağlantı alma şansınızı artırmak için konuk yazarlık ve link tuzağı gibi teknikleri kullanabilirsiniz.

Peki, SEO personalar link inşasında size nasıl yardımcı olabilir? Öğrenmek için okumaya devam edin.

Konuk Yazarlık

Konuk yazarlık, diğer web siteleri için içerik oluşturduğunuz bir SEO tekniğidir. Web siteniz için geri bağlantılar oluşturmanın en etkili yollarından biridir.

Genellikle, gönderilerinizi bir geri bağlantı ile sitelerinde yayınlayacak web siteleri için içerik oluşturursunuz. Konuk yazarlık siteleri genellikle işinizle ilgili bir kitleye hitap eder. İçeriğinizle onlara ulaşın ve trafik çekin, marka görünürlüğünü artırın, ilişkiler kurun ve alan otoritenizi güçlendirin.

SEO personalar konuk yazarlık sürecini geliştirmek için kullanılabilir. Hedef kitlenizi zaten bildiğiniz için, neyle ilgilendiklerini ve ne okuduklarını kolayca öğrenebilirsiniz. Bu size düzenli olarak ziyaret ettikleri web sitelerinin bir listesini sağlayacak ve aynı siteler için içerik oluşturmanıza olanak tanıyacaktır.

SEO personalar konuk yazarlık için yeni içerik konuları belirlemenize yardımcı olur. Ayrıca hedef web siteleriniz ve onların kitlesi için iyi araştırılmış ve alakalı özel konuk yazı başlıkları oluşturabilirsiniz.

Konuk yazarlık ayrıca bulunduğunuz sektördeki otoritenizi ve etkinizi artırmanıza olanak tanıyacaktır.

Link Tuzağı

Eğer geri bağlantı almak için konuk yazarlık sitelerini kullanmak istemiyorsanız, link tuzakları kullanabilirsiniz.

Link tuzağı, diğer web sitelerinin, blog yazarlarının ve içerik yayıncılarının geri bağlantı vermesini sağlayan değerli içerikler oluşturma sürecidir. Web sitenizin halihazırda böyle içeriklere sahip olduğunu düşünüyorsanız, diğer ilgili web sitelerine de ulaşabilirsiniz. E-posta kampanyaları ve diğer yollarla blog makalelerinize geri bağlantı vermelerini isteyebilirsiniz.

SEO personalar, link tuzağı olarak kullanılabilecek etkili ve hedefli içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Hedef kitlenizin çevrimiçi ortamda neyi aradığını ve tartıştığını zaten bildiğiniz için bunları kullanmak mantıklıdır.

Personalarınızın sık ziyaret ettiği site ve sayfalara bakarak bağlantı verdikleri kaynakları öğrenin. Yayınladıkları içerik türünü ve yapısını anlayın. İlgi alanlarını ve hedeflerini göz önünde bulundurun. İlişkiler kurmalı ve bu web sitelerinin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olan içerikleri sitenizde yayınlamalısınız.

Sonuç:

Market araştırmasına dayalı personalarlar, SEO ve pazarlama kampanyalarınızın çeşitli yönlerini optimize etmenize yardımcı olacaktır. Daha fazla müşteri kazanmanıza, rakipleri geçmenize, marka farkındalığı yaratmanıza ve pazarlama bütçenizi verimli kullanmanıza olanak tanırlar.

İşletme web siteniz için SEO personalarları oluşturmanın farklı yaklaşımları arasından, maliyet etkin olan ve hedeflenen kullanıcı trafiğiniz hakkında en iyi içgörüleri sağlayanı seçin. Bunları SEO içerik stratejinizde ve link inşa planlarınızda uygulayarak kaliteli potansiyel müşteriler/alıcılar elde edin ve gelir hedeflerinize ulaşın!